Jak prowadzić skuteczne działania reklamowe na Facebooku i Instagramie + Przewodnika po płatnych kampaniach na LinkedInie – „Marketer+” nr 1 (33) 2019

Dowiedz się, o czym musisz pamiętać podczas prowadzenia działań w Facebook Ads w 2019 r. Numer zawiera również przewodnik po płatnych reklamach na LinkedIn.

Ten numer jest dostępny tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po lekturze tego numeru nie powinieneś mieć problemu zarówno z doborem umiejscowienia reklamy i targetowaniem, jak i z przygotowaniem kampanii zasięgowej przy małym budżecie, a także z analizą i optymalizacją prowadzonych działań na Facebook Ads.

Data wydania: styczeń - luty 2019
Liczba stron: 94

Z najnowszego numeru „Marketera+” dowiesz się m.in.:

• jakie są nowości w systemie reklamowym i najbliższe plany Facebooka i Instagrama,
• jakie mechanizmy kampanii warto zastosować,
• czego unikać w działaniach reklamowych na Facebooku i Instagramie,
• jak przygotować kampanię zasięgową z małym budżetem.
• jak się komunikować z użytkownikami w zależności od etapu ścieżki zakupowej,
• czym jest model 5A i jak połączyć go z celami reklamowymi Facebooka,
• jak wybrać cel reklamowy i jaki wpływ ma on na efekty kampanii,
• jak połączyć cel reklamowy Facebooka ze strategią i z celem komunikacji,
• na co warto zwrócić uwagę przy zastosowaniu poszczególnych celów,
• jak nakreślić profil konsumenta na podstawie modelu STP i jak dopasować do niego jak najbardziej zindywidualizowany komunikat,
• jak dobrać grupę docelową do działań reklamowych na Facebooku i Instagramie,
• jak stworzyć grupy niestandardowych i podobnych odbiorców w panelu reklamowym Facebooka,
• jak dobrać umiejscowienie reklamy w systemie reklamowym Facebooka,
• jakie są najczęstsze błędy w tworzeniu reklam na Facebooka i Instagrama,
• jak dobierać kreacje reklamowe w trudnych branżach,
• jak przygotowywać reklamy zgodne z regulaminem Facebooka,
• jak budować zasięg w kampaniach lokalnych,
• jak wykorzystywać potencjał Facebooka w sektorze B2B,
• jakie formaty poprawiają efektywność i zmniejszają koszty kampanii na Facebooku,
• jak tworzyć skuteczne posty reklamowe,
• czym jest prawo Hicka i jak je wykorzystać w projektowaniu kreacji,
• jak stworzyć kreację reklamową, która przyciągnie uwagę, przekaże informację lub skłoni użytkownika do działania, 
• jak wyznaczyć oczekiwane wartości takich wskaźników, jak CPC czy koszt pozyskania transakcji, jeszcze przed rozpoczęciem pierwszej kampanii,
• dlaczego musisz kontrolować częstotliwość emisji reklam w swoich kampaniach,
• jak optymalizować kampanię, w której nie ma jeszcze konwersji,
• czy ROAS to najlepszy miernik efektywności kampanii,
• czy Facebook może zoptymalizować Twoje kampanie za Ciebie,
• na jakie kwestie zwracać uwagę przy zlecaniu prowadzenia działań reklamowych na Facebooku i Instagramie agencji lub freelancerowi,
• od czego zacząć współpracę z agencją zewnętrzną lub freelancerem i jakich błędów unikać,
• jak się rozliczać z agencją lub freelancerem i jakie są modele rozliczeń.

Z „Przewodnika po płatnych kampaniach na LinkedIn” dowiesz się m.in.:

• jakie są nowe możliwości kont firmowych na LinkedInie,
• o czym należy pamiętać, gdy prowadzi się konto firmowe na LinkedInie,
• jak krok po kroku stworzyć stronę firmową na LinkedInie,
• jakie nowe funkcje LinkedIna ułatwiają publikowanie treści w tym serwisie,
• jakie są podstawowe rozmiary grafik i formaty wideo na LinkedInie,
• jak działają mechanizmy reklamowe na LinkedInie,
• na co zwrócić uwagę w planowaniu płatnych działań w tym kanale, tak aby były one efektywne,
• jakie formaty reklamowe, cele i rodzaje reklam są dostępne na LinkedInie i z których najlepiej korzystać,
• jak działa piksel remarketingowy LinkedIna,
• jakie są koszty reklamy na LinkedInie w Polsce,
• jak łączyć działania płatne na LinkedInie i Facebooku,
• jak podejść strategicznie do planowania kampanii na LinkedInie,
• jak optymalnie skonfigurować kampanię,
• jakie są możliwości targetowania reklam na LinkedInie,
• jak stworzyć odpowiednią kreację reklamową,
• jak uniknąć typowych błędów podczas planowania kampanii,
• jak monitorować i optymalizować kampanie.

Ze stałych cykli artykułów dowiesz się m.in.:

• na jakie pytania musisz sobie odpowiedzieć, zanim zaczniesz budować listy adresowe,
• o jakich dobrych praktykach musisz pamiętać prowadząc działania e-mail marketingowe,
• jak powinna być wyrażona zgoda na e-mail marketing, 
• o jakich kwestiach prawnych nie możesz zapomnieć przy budowaniu list adresowych,
• czy w celu marketingu bezpośredniego można przetwarzać dane bez ograniczeń,
• czy do własnych klientów można telefonować z zamiarem upsellingu,
• o czym musisz pamiętać, kiedy chcesz wysłać materiały marketingowe pocztą tradycyjną,
• jak dostarczyć klauzulę informacyjną w papierowych materiałach reklamowych,
• co jest, a co nie jest telefonicznym marketingiem, na który potrzebna jest zgoda,
• jakie są ograniczenia prawne w marketingu i sprzedaży przez telefon w B2B,
• jak pozyskać zgodę na rozmowę telefoniczną w celach marketingowych z konkretną osobą przy użyciu narzędzia typu callback,
• na co zwrócić uwagę, uwagę w wyborze instrumentów marketingu omnichannel,
• w jaki sposób integrować narzędzia offline z narzędziami online,
• czym jest all-line marketing i dlaczego klasyczny podział marketingu na tradycyjny i cyfrowy nie znajduje zastosowania we współczesnych realiach rynkowych.

W felietonie Jacka Szlaka przeczytasz m.in. o tym:

• czy negowanie wartości autorytetu jest ryzykowne w dzisiejszych czasach,
• czy Gary Vaynerchuk myli się w kwestii roli Facebooka i Instagrama, gdy uznaje je za najlepsze i jedyne środowisko działań marketingowych,
• na czym opiera się evidence-based marketing i dlaczego musisz umieć odczytywać dane (a nie zostawiać wszystko algorytmom),
• czy marki mogą żądać czegoś oprócz pieniędzy za swoje usługi, a jeśli tak, to czego (i co w takim wypadku powinny dać w zamian),
• czy jest coś, czego markom na pewno nie wolno markom robić – bo to nieetyczne, a nie tylko bezprawne,
• czy firmy powinny przestać się obawiać obawiać występować we własnym imieniu.

Autorzy tego numeru to:

Małgorzata Bieńkowska, Angelika Chimkowska, Adrian Gamoń, Franciszek Bazyli Georgiew, Monika Glosowitz, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Natalia Kijko-Łuciuk, Karolina Kociołek, Grzegorz Nowak, Mateusz Nowak, Dominika Płatkowska-Kloch, Dominika Rzepa, Paweł Sala, Patryk Sienkiewicz, Tomasz Starzyński, Jacek Szlak, Olga Ulatowska, Agata Weryszko

Spis treści „Marketer+” 1(33) styczeń - luty 2019:

KALENDARZ MARKETERA: styczeń–kwiecień 2019 r.
CO-BRANDING: Thank you for your cooperation – o współpracy marek z markami |Małgorzata Bieńkowska

TEMAT NUMERU: JAK PROWADZIĆ SKUTECZNE DZIAŁANIA REKLAMOWE NA FACEBOOKU I INSTAGRAMIE

• Możliwości reklamowe Facebooka w 2019 r. Przykłady skutecznego wykorzystania jego mechanizmów | Franciszek Bazyli Georgiew
• Jak w działaniach Facebook Ads wykorzystać wiedzę o ścieżce zakupowej klienta | Agata Weryszko, Patryk Sienkiewicz
• Jak trafić z reklamą do użytkownika Facebooka i Instagrama | Olga Ulatowska, Agata Weryszko
• Trudne branże, niełatwe targety, czyli Facebook dla wymagających | Monika Glosowitz, Dominika Rzepa
• Kreacja ma znaczenie. 4 kluczowe zasady tworzenia skutecznych kreacji reklamowych w mediach społecznościowych | Natalia Kijko-Łuciuk
• Analiza i optymalizacja kampanii na Facebooku i Instagramie | Mateusz Nowak
• Jak współpracować i rozliczać się z agencją lub freelancerem przy zlecaniu działań reklamowych w social mediach | Dominika Płatkowska-Kloch, Karolina Kociołek

PRZEWODNIK PO PŁATNYCH REKLAMACH NA LINKEDINIE

• Skuteczny profil firmowy na LinkedInie w świetle nowych funkcji serwisu | Angelika Chimkowska
• Możliwości reklamowe LinkedIna Płatna kampania na LinkedInie krok po kroku | Małgorzata Różycka, Tomasz Starzyński
• Płatna kampania na LinkedInie krok po kroku | Adrian Gamoń

CYKLE

• Nietuzinkowe metody tworzenia bazy odbiorców. Część 1. Zwiększ potencjał swojego e-mail marketingu | Paweł Sala
• Przyszłość marketingu to wszechkanałowość. Część 2. Integracja | Grzegorz Nowak
• Kompendium wiedzy o wykorzystywaniu danych osobowych w marketingu i sprzedaży B2B. Część 2. Tradycyjne przesyłki pocztowe, sprzedaż telefoniczna i aplikacje callback | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk

PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
FELIETON JACKA SZLAKA: Trzymać się zasad, a nie swojej bańki