536 996 453 sklep@marketerplus.pl
  • marketer_25_

Marketer+ 2(25) 2017: Generowanie leadów i sprzedaży w internecie. Performance marketing w praktyce

Numer zawiera również dodatek specjalny "Przewodnik po eventach w B2B 2017".
cena: 39.00 27.30

Data wydania: maj-czerwiec 2017

Liczba stron: 142
Wysyłka jest darmowa, a zakupy zrobisz szybko i bez rejestracji.

Spis treści:

  • FELIETON JANA CZERNIAWSKIEGO: Jak łowić leady?
  • WYWIAD: EWA DUDEK Zbuduj sieć wirtualnych sprzedawców i płać za efekty, które możesz zmierzyć
  • TEMAT NUMERU: PERFORMANCE MARKETING


    • Myśl strategicznie, myśl performance
    • Performance marketing przyszłości – czy jesteś gotowy?
    • Jak mierzyć efekty bezpośrednie i pośrednie kampanii mediowych w modelu efektywnościowym
    • Neverending story, czyli planowanie mediów i budżetu w kampanii performance
    • Programmatic display. Paliwo kampanii efektywniościowej
    • W poszukiwaniu idealnego modelu atrybucji
    • Jak nie dać klientowi uciec i zwiększyć sprzedaż?
    • Skuteczne techniki remarketingowe
    • Facebook w kampanii performance – jak skutecznie wykorzystać jego możliwości
    • Jak rozkochać w sobie wydawców sieci afiliacyjnej i generować większą sprzedaż
    • Skuteczne sposoby na poprawę konwersji w sklepie internetowym
    • Jak przygotować strategię generowania leadów i nie tracić szans sprzedażowych w B2B
    • Treść, która sprzedaje
    • Jak przygotować webinarium w branży B2B i generować
    • leady dla działu sprzedaży
    • Generowanie sprzedaży dzięki e-mailingom
    • MARKETING EFEKTYWNOŚCIOWY W PRAKTYCE
    • Arkadiusz Zaremba – Idea Bank (str. 24)
    • Dorota Haller – Medicover (str. 30)
    • Magdalena Cedro-Czubaj – Oknoplast (str. 36)
    • Marcin Janczewski – Dr Tusz (str. 44)
  • ARTYKUŁY
  • Wiele kanałów, jeden klient
  • Siła chatbotów – jak zbudować relację z klientem
  • w komunikatorze tekstowym?
  • CYKLE
  • Projektowanie skoncentrowane na konwersji w e-mail marketingu. Część 1. Jak działa ludzki mózg?
  • Co zmienia RODO? Praktyczne wskazówki dla marketerów Część 1.
  • PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
  • KALENDARZ MARKETERA Wydarzenia: maj–sierpień
  • FELIETON JACKA SZLAKA Potrzebna zgoda?
  • DODATEK SPECJALNY Przewodnik po eventach w B2B 2017 (str. 99-140)

Czytając „Marketera+” #2 (25), dowiesz się m.in.

  • jaka jest rola performance marketingu w prowadzeniu biznesu i jak patrzeć na niego strategicznie,
  • jak działa marketing efektywnościowy w branżach B2B i B2C,
  • jak ewoluował marketing efektywnościowy, jak należy go obecnie rozumieć,
  • jakie są szanse oraz wyzwania stojące przed marketingiem efektywnościowym i jak będzie wyglądał performance marketing przyszłości,
  • jaki dobrać wskaźnik do oceny działań marketingowych nakierowanych na sprzedaż i generowanie leadów,
  • jak mierzyć efekty bezpośrednie i pośrednie kampanii mediowych w modelu performance,
  • jak przypisać wagi i określić istotność kanałów do poszczególnych etapów w procesie zakupowym klienta,
  • czym są procesy pomiaru zachowań cross-device tracking i analizy atrybucji oraz dlaczego są ważne,
  • czy istnieje idealny model atrybucji i czy musisz go szukać,
  • jakie modele atrybucji dostępne są w Google Analytics i jak szacować wartość pokrywających się źródeł ruchu,
  • jakie wnioski możesz uzyskać z analizy wskaźnika customer lifetime value,
  • co wpływa na powodzenie kampanii w modelu performance,
  • jakie narzędzia i kanały performance marketingu są najskuteczniejsze,
  • jak dobierać kreacje, miejsce emisji i co brać pod uwagę przy analizie ścieżki konwersji,
  • jakich błędów nie popełniać przy tworzeniu kreacji do działań performance,
  • jakie są zalety zakupu powierzchni w modelu private marketplace (PMP),
  • jakie są modele rozliczeń w marketingu efektywnościowym i w jakich sytuacjach je stosować,
  • jak zarządzać budżetami wzajemnie przeplatających się kanałów, aby zwiększać zyski,
  • jakie są najczęstsze błędy w planowaniu budżetu kampanii efektywnościowej,
  • jakie wyzwania stoją przed marketerami, którzy korzystają z programmatic,
  • jakie są przewagi reklamy programatycznej nad tradycyjną,
  • jak minimalizować zagrożenia dla marki związane z zakupem automatycznym,
  • co oznaczają pojęcia viewability i brand safety,
  • co wpływa na wysoką widoczność reklamy,
  • co powoduje, że klienci nie kończą zakupów,
  • czym jest konwersja w sklepie internetowym,
  • co wpływa na poprawę współczynnika konwersji i jakie działania podjąć, aby zwiększyć jego wartość,
  • jakie są skuteczne techniki remarketingowe i jak sprzedać więcej tym samym klientom,
  • jakie są możliwości łączenia remarketingu z innymi metodami kierowania w Google AdWords,
  • jak działa sieć afiliacyjna i do jakich działań wykorzystać zrzeszonych w niej wydawców, 
  • kim są wydawcy sieci afiliacyjnej,  jakimi dysponują narzędziami do generowania leadów i sprzedaży, jaki model rozliczenia z wybrać, i co robić, aby Twoja współpraca z nimi  była efektywna,
  • jak wykorzystać możliwości Facebooka do generowania leadów i sprzedaży,
  • jak przygotować skuteczną kreację do kampanii performance na Facebooku,
  • jak testować kampanię efektywnościową na Facebooku?
  • jak przygotować strategię generowania leadów i nie tracić szans sprzedażowych w B2B,
  • jak definiować i kategoryzować leady w organizacji,
  • jak ustalić koszt pozyskania leada,
  • jak tworzyć treści, które sprzedają
  • jak na wartościowy content wpływają relacje między pracownikami firmy,
  • jak poprzez content dbać o swojego klienta
  • jak przygotować webinarium B2B i generować leady dla działu sprzedaży,
  • jak dopasować temat webinarium do etapu klienta na ścieżce zakupowej,
  • jakie funkcje może pełnić e-mailing w cyklu sprzedażowym,
  • jak wykorzystać big data i targetowania wysyłek w e-mailingach, aby generować leady i sprzedaż.

W numerze znajdziesz następujące zestawienia:

  • Najczęstsze błędy przy planowaniu budżetu kampanii performance
  • Wskazówki dotyczące wykorzystania poszczególnych modeli emisji w kampanii efektywnościowej
  • Błędy, które mogą się pojawić w trakcie pomiaru efektów kampanii w modelu performance
  • Analiza atrybucji w Google Analytics krok po kroku
  • 5 najczęściej popełnianych błędów przy tworzeniu kreacji do działań efektywnościowych
  • Co wpływa na wysoką widoczności reklamy (ad visibility)? 
  • Zasady optymalizacji kampanii performance na Facebooku
  • 8 najczęstszych błędów reklamodawców w afiliacji
  • Optymalizacja karty produktu w sklepie internetowym
  • Główne czynniki wpływające na poprawę konwersji w sklepie internetowym
  • 4 pomysły, dzięki którym zwiększysz sprzedaż sezonową w e-commerce
  • Strategia cyfrowa generowania leadów w B2B krok po kroku
  • Definicje i przykładowy podział leadów
  • Narzędzia, które pomogą wsłuchać się w głos klienta
  • 7 grzechów głównych, które możesz popełnić podczas organizowania webinarium
  • Pytania i narzędzia pomocne przy planowaniu webinarium
  • Wzorce promocji i przeprowadzania webinarium
  • O czym pamiętać planując e-mailing sprzedażowy

Z bieżącego wydania dodatkowo dowiesz się:

  • jak zmieni się podejście do ochrony danych osobowych od maja 2018 r.,
  • co oznaczają hasła privacy by design i privacy by default,
  • jak w świetle RODO pozyskać zgody na przetwarzanie danych osobowych i jakie informacje identyfikujące Cię jako administratora, musisz podać odbiorcy,
  • w jaki sposób mózg podejmuje decyzje zakupowe i jak tę wiedzę wykorzystać w komunikacji e-mail marketingowej, 
  • na których elementach projektowania komunikacji e-mail marketingowej się skupić, aby odnieść sukces.
  • jak zbudować relację z klientem w komunikatorze tekstowym,
  • jakie są zalety wykorzystania chatbotów w działaniach komunikacyjnych marki i czym charakteryzują się te, które osiągają najwyższe współczynniki konwersji,
  • co wziąć pod uwagę w trakcie projektowania chatbota i gdzie szukać informacji o najczęściej zadawanych przez użytkowników pytaniach.
  • jak zapewnić spójny komunikat marki we wszystkich kanałach komunikacji,
  • jakich informacji o kliencie potrzebujesz, aby stworzyć idealnie spersonalizowaną ofertę,
  • ile kosztuje obsługa klienta i kiedy inwestycja w nią jest nieopłacalna.

Numer zawiera również dodatek specjalny „Przewodnik po eventach w B2B 2017”, z którego dowiesz się m.in.:

  • czym jest event z punktu widzenia psychologii,
  • czego od wydarzeń oczekują uczestnicy,
  • jakie są poszczególne etapy eventu i jakie czynniki należy uwzględnić na każdym z nich,
  • jakie działania wpływają na satysfakcję i lojalność uczestników wydarzenia,
  • co odróżnia wydarzenia B2B od wydarzeń B2C,
  • jak stworzyć interesujący i efektywny scenariusz wydarzenia B2B,
  • jak zawrzeć w scenariuszu oczekiwania klienta,
  • co sprawi, że wydarzenie B2B będzie niezapomniane,
  • jakie pytania zadać sobie, gdy przystępujesz do planowania promocji eventu biznesowego,
  • jak wykorzystać narzędzia Google przy promocji eventu
  • jak korzystać z mediów społecznościowych, aby dotrzeć do biznesowej grupy docelowej,
  • o czym pamiętać przy promocji eventu z wykorzystaniem e-mailingów,
  • jak współpracować z redakcjami mediów branżowych przy promocji wydarzenia,
  • jakie są etapy perfekcyjnie zorganizowanej konferencji,
  • jak wybrać dogodne miejsce na konferencję i jaki sposób działać zgodnie z checklistą,
  • o czym należy pamiętać przy współpracy na linii organizator eventu–hotel,
  • co robić, aby biznes zyskał jak najwięcej na obecności na targach,
  • jak dać się polubić i nawiązać relacje z potencjalnymi klientami w trakcie targów,
  • o czym pamiętać przy wyborze zespołu na imprezę targową,
  • czym się kierować w wyborze agencji eventowej,
  • jak opracować szczegółowy brief wydarzenia,
  • czego unikać i jak usprawnić współpracę na linii marketer–agencja.

Zestawienia, które znajdziesz w dodatku to:

  • Przykład briefu eventu firmowego
  • Pytania przydatne w procesie tworzenia scenariusza wydarzenia B2B
  • Wzór checklisty przedeventowej (do planowania konferencji)
  • Dekalog udanej współpracy z agencją eventową

Autorzy „Marketera+” nr 2 (25) 2017:
Magdalena Cedro-Czubaj, Asia Cichocka, Agata Chmielewska, Jan Czerniawski, Ewa Dudek, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Paweł Haberka, Dorota Haller, Pamela Hetmaniok, Marcin Janczewski, Agata Jaworska, Marzena Kamińska Jacek Konsek, Łukasz Kosuniak, Agnieszka Kulińska, Marcin Michalski, Karol Milewski, Magdalena Niedobecka, Michał Pachnik, Urszula Radzińska, Paweł Sala, Igor Sawczuk, Artur Smolicki, Jacek Szlak, Maciej Szymczak, Anna Ufnal, Wojciech Wiśniewski, Monika Wiśniowska, Edyta Wsół, Marcin Wsół, Witold Wrodarczyk, Arkadiusz Zaremba, Agnieszka Zawadka

Podobne produkty

Dlaczego warto zrobić zakupy w naszym sklepie?

Darmowa dostawa

Dla każdego zamówienia.
Wysyłka listem priorytetowym.

Zakupy bez rejestracji

Błyskawiczne zakupy.
Nie musisz zakładać konta.

Proforma dla firm

Zamów dziś.
Zapłać za 7 dni.

Nie dziękuję

Copyright © 2017 Marketer+ wszelkie prawa zastrzeżone