Skuteczny plan marketingowy + Strategia marketingowa – „Marketer+” nr 6 (44) 2020

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Do kluczowych zadań w pracy każdego marketera należą przygotowanie strategii oraz planu marketingowego, które – właściwie zaprojektowane i wdrożone – pomagają budować na solidnych fundamentach konkurencyjną markę. W listopadowo-grudniowym wydaniu „Marketera+” przyglądamy się planowi i strategii marketingowej.

Data wydania: listopad–grudzień 2020

Liczba stron: 146

Do kluczowych zadań w pracy każdego marketera należą przygotowanie strategii oraz planu marketingowego, które – właściwie zaprojektowane i wdrożone – pomagają budować na solidnych fundamentach konkurencyjną markę. W listopadowo-grudniowym wydaniu „Marketera+” przyglądamy się planowi i strategii marketingowej.

W cyklu „#porozmawiajmyomarce” gościmy tym razem Davida Avrina. Jeden z najpopularniejszych mówców i konsultantów w zakresie obsługi klienta i marketingu na świecie opowiada o głównych powodach odchodzenia klientów, o tym, jak przyciągnąć i zatrzymać zainteresowanie odbiorców, jak ważne jest dziś doświadczenie klienta oraz jaka jest przyszłość marketingu.

Z Magdaleną Bugajło, dyrektor ds. komunikacji marketingowej i PR w DHL Parcel, rozmawiamy o budowaniu społecznej kultury odpowiedzialności za przyszłość planety, zmianie tempa komunikacji DHL w czasach COVID-19, systemowych akcjach CSR oraz działaniach marketingowych w nurcie eko.

Tematem przewodnim M+44 jest „Skuteczny plan marketingowy”. Na ponad 140 stronach znajdziesz dużą liczbę praktycznych wskazówek i kopalnię inspiracji:

• Magdalena Urbaniak wraz z ekspertami przybliża 5 najważniejszych zmianach w marketingu, które musisz wziąć pod uwagę w 2021 roku.
• Etapy opracowywania i wdrażania planu marketingowego w praktycznym poradniku przedstawia Angelika Borysiak.
• 10 kroków do stworzenia skutecznego planu marketingowego w firmie B2B prezentuje Przemysław Gliński.
  
• Kamila Miciuła tłumaczy, jak krok po kroku przeprowadzić audyt marketingowy w firmie.
• Ile wydawać na marketing i jak zaplanować budżet marketingowy podpowiada Maja Wiśniewska.
• Marek Bartnikowski prezentuje model Kano i zdradza, jak mądrze angażować klienta i budować z nim lojalność.
• O nowym podejściu do influencer marketingu w planie marketingowym na 2021 rok pisze Mateusz Haniszewski.
• Plan e-mailowej aktywizacji klientów na 2021 rok w praktycznym poradniku serwuje Paweł Sala.
• Jak wpisać podcast w mix mediowy w nadchodzącym roku zdradza Edyta Kowal wraz z zaproszonymi ekspertami.
  
• Antonina Grzelak tłumaczy, jak skutecznie pozyskiwać i lojalizować klientów w aplikacjach mobilnych w 2021 roku
• Dlaczego już wkrótce będziemy rozmawiać z technologią i jak już dziś marki wykorzystują kanały voice’owe w komunikacji pisze w felietonie Karol Stryja.
  

Numer zawiera dodatek specjalny „Strategia marketingowa”:

• Dlaczego kończy się czas wygadanych teoretyków marketingu i co robić, żeby praca strategiczna miała dla firmy sens pisze w felietonie Jolanta Piela.
• O tym co odróżnia strategię od taktyki i jakie są warunki dobrej strategii marketingowej zdradza prof. Robert Kozielski.
  
• Mariusz Łodyga tłumaczy, jakie są elementy strategii marketingowej, jak ją przygotować i jak ocenić, czy przyjęte założenia strategiczne są właściwe.
• Jak wykorzystać wiedzę przydatną w pozycjonowaniu do opracowania strategii marketingowej i co musisz wiedzieć o rywalach w branży podpowiada Klaudia Hadała.
  
• Dorota Ziółkowska i Wojtek Walczak pokazują, jak zaplanować i przeprowadzić online efektywne warsztaty strategiczne dla marki.
  
• Aleksandra Nowak, Michał Korba przygotowali „Techniczny niezbędnik marketera”, w którym prezentują podstawowe pojęcia techniczne, które jako marketer powinieneś znać, aby efektywnie współpracować z działem IT. Tłumaczą też, jaką rolę odgrywa technologia w strategii marketingowej.
  
• Grzegorz Maliszewski podpowiada, jak dostosować strategię e-commerce do globalnych trendów i zmian w zachowaniach klientów.
• Czy strategia kulturowa to odpowiedź na rynek po pandemii zastanawia się w swoim artykule Karolina Reimus.
  
• Maciej Kaczorowski pokazuje, jak budować mocny przekaz reklamowy bazujący na polaryzacji i napięciach społecznych, nie wzbudzając przy tym skrajnych opinii.
• Jak przygotować się na nadchodzące lata – włączać się w zmiany społeczne czy wrócić do czystego, neutralnego światopoglądowo marketingu jako wsparcia sprzedaży rozważa w felietonie Jacek Szlak.
  
  

W tym wydaniu znajdziesz też:

• Felieton Sebastiana Umińskiego o Mędrcach, Ninja i Technobarbarzyńcach w krainie Marketingu. Dowiesz się z niego, jak przetrwać trwającą erę zlodowacenia w branży i jak przygotować się na kolejną „nowoczesność”, która czai się za rogiem, i która z pewnością nadejdzie szybciej niż się nam wydaje.
• W ramach cyklu „Marketing od kulis” przedstawiamy historię marki FRØPT. Katarzyna Kurowska-Loedl zdradza, jak w praktyce opracować (i wdrożyć) strategię i plan marketingowy oraz jak zbudować dochodową markę w internecie.
• Kolejną, a zarazem ostatnią już część cyklu „Angielski w marketingu”, w której Asia Horanin podpowiada, jak w języku angielskim przeprowadzić spotkanie online dotyczące planu i budżetu marketingowego.
  
  

Z numeru dowiesz się m.in.:

Temat numeru „Skuteczny plan marketingowy”:

• jak zmieniły się w ostatnim roku sposób docierania do klienta i priorytety marketerów,
• jak krok po kroku opracować (i wdrożyć) plan marketingowy dla firmy B2B i B2C,
• jak planować budżet w dynamicznie zmieniającym się otoczeniu rynkowym,
• na jakie kanały komunikacji warto zwrócić uwagę w 2021 r.,
• jak i kiedy przeprowadzić audyt marketingowy w firmie,
• jak zastosować model Kano do rozwoju produktu i budowania satysfakcji klienta,
• w jaki sposób stworzyć angażującą kampanię z influencerami w 2021 r.,
• jak aktywizować klientów działaniami e-mail-marketingowymi,
• jak mądrze wpisać podcast w plan marketingowy swojej marki,
• jak skutecznie pozyskiwać i lojalizować klientów w aplikacjach mobilnych,
• dlaczego przyszłość leży w usługach głosowych i jak już dziś marki wykorzystują Asystenta Google w komunikacji.

Dodatek specjalny „Strategia marketingowa”:

• co robić, żeby praca strategiczna miała dla firmy sens,
• co odróżnia strategię od taktyki,
• czym jest, a czym nie jest strategia marketingowa,
• jakie są elementy strategii marketingowej,
• jak wykorzystać wiedzę przydatną w SEO do opracowania strategii marketingowej,
• jak zaplanować i przeprowadzić online efektywne warsztaty strategiczne dla marki,
• jak ocenić, czy przyjęte założenia strategiczne są właściwe,
• jak technologia może pomóc w osiągnięciu celów strategicznych,
• jak dostosować strategię e-commerce do globalnych trendów i zmian w zachowaniach klientów,
• czy strategia kulturowa to odpowiedź na rynek po pandemii,
• jak budować mocny przekaz reklamowy bazujący na polaryzacji i napięciach społecznych, nie wzbudzają przy tym skrajnych opinii,
• jaki powinien być dyrektor marketingu przyszłości.
  
  

Autorzy:

David Avrin, Marek Bartnikowski, Angelika Borysiak, Magdalena Bugajło, Przemysław Gliński, Antonina Grzelak, Klaudia Hadała, Mateusz Haniszewski, Joanna Horanin, Krzysztof Jarecki, Maciej Kaczorowski, Michał Korba, Edyta Kowal, Robert Kozielski, Katarzyna Kurowska-Loedl, Mariusz Łodyga, Grzegorz Maliszewski, Kamila Miciuła, Łukasz Murawski, Aleksandra Nowak, Jolanta Piela, Karolina Reimus, Paweł Sala, Karol Stryja, Jacek Szlak, Sebastian Umiński, Magdalena Urbaniak, Wojtek Walczak, Maja Wiśniewska, Dorota Ziółkowska

Spis treści „Marketer+” 6(44) listopad-grudzień 2020

• Półka marketera - przegląd książek
• Wywiad:
  • David Avrin: Lojalność klientów nie umarła, po prostu dużo trudniej jest sobie na nią zasłużyć, a potem ją utrzymać
  • Magdalena Bugajło: Nowy wymiar CSR – pandemia weryfikuje dotychczasowe strategie
• FELIETON - Mędrcy, ninja i inni barbarzyńcy | Sebastian Umiński

TEMAT NUMERU: SKUTECZNY PLAN MARKETINGOWY

• 5 najważniejszych zmian w marketingu, które musisz wziąć pod uwagę w 2021 roku | Magdalena Urbaniak
• Jak krok po kroku opracować (i wdrożyć) plan marketingowy | Angelika Borysiak
• 10 kroków do stworzenia skutecznego planu marketingowego w firmie B2B | Przemysław Gliński
• O czym warto pamiętać podczas tworzenia pojedynczego profilu klienta (materiał partnera) | Krzysztof Jarecki
• Jak przeprowadzić audyt marketingowy w firmie | Kamila Miciuła
• Ile wydawać na marketing? Tworzenie budżetu marketingowego krok po kroku | Maja Wiśniewska
• Mądre angażowanie klienta, czyli jak budować lojalność | Marek Bartnikowski
• Nowe podejście do influencer marketingu w planie marketingowym na 2021 rok | Mateusz Haniszewski
• Plan e-mailowej aktywizacji klientów na 2021 rok | Paweł Sala
• Wskocz na falę i odpal swój podcast | Edyta Kowal
• Jak skutecznie pozyskiwać i lojalizować klientów w aplikacjach mobilnych w 2021 roku | Antonina Grzelak
• Mów do mnie jeszcze, czyli dlaczego będziemy rozmawiać z technologią (felieton) | Karol Stryja

• MARKETING OD KULIS - Historia marki FRØPT. Strategia i plan marketingowy krok po kroku | Katarzyna Kurowska-Loedl

DODATEK: STRATEGIA MARKETINGOWA

• 2020 rok to nie czas na marketingowe bullshit bingo, czyli dlaczego kończy się czas wygadanych teoretyków (felieton) | Jolanta Piela
• Strategia marketingowa – podstawa zarządzania przyszłością (felieton) | Robert Kozielski
• Czym jest strategia marketingowa i dlaczego bez niej Twoja marka traci siłę | Mariusz Łodyga
• Wiedza o konkurencji pomocna w budowaniu strategii marketingowej. Co należy wiedzieć o rywalach w branży? | Klaudia Hadała
• Jak zaplanować i przeprowadzić online efektywne warsztaty strategiczne dla marki | Dorota Ziółkowska, Wojtek Walczak
• Techniczny niezbędnik marketera. Jaką rolę odgrywa technologia w strategii marketingowej | Aleksandra Nowak, Michał Korba
• Jak dostosować strategię e-commerce do globalnych trendów i zmian w zachowaniach klientów | Grzegorz Maliszewski
• Strategia kulturowa – czy to odpowiedź na rynek po pandemii? | Karolina Reimus
• Czym właściwie jest kreatywna odwaga? (felieton) | Maciej Kaczorowski
• Pozostać człowiekiem w trudnych czasach (felieton) | Jacek Szlak

• ANGIELSKI W MARKETINGU - Plan marketingowy i budżet