Marketing odpowiedzialny społecznie + Audyt marketingu w praktyce – „Marketer+” nr 6 (50) 2021

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów M+ i webinarów specjalnych oraz nagrań 17 e-szkoleń (w wersji extra premium).

Temat numeru: Marketing odpowiedzialny społecznie
Dodatek: Audyt marketingu
Data wydania: listopad–grudzień 2021
Liczba stron: 132

Jubileuszowe 50. wydanie „Marketera+” to praktyczny przewodnik po marketingu odpowiedzialnym społecznie. Dowiesz się, jakimi zasadami należy się kierować w planowaniu działań oraz tworzeniu strategii w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu. Dobrymi praktykami i wskazówkami dzielą się m.in. przedstawiciele marek Brita, Many Mornings, Kubota, Żabka, Zeroban, Żywiec i Samsung.

Numer zawiera także obszerny dodatek o audycie marketingu, dzięki któremu prześwietlisz swoją strategię, komunikację, konta w social mediach, kampanie Google Ads oraz sprawdzisz, czy Twoje działania są zgodne z prawem.

W tym wydaniu znajdziesz także przegląd 50 polskich podcastów o marketingu i biznesie wartych słuchania.

W M+50 przeczytasz m.in.:

• czego marki komercyjne mogą się nauczyć od społecznych,
• jakie wartości są ważne dla konsumentów kierujących się społeczną odpowiedzialnością,
• jak krok po kroku przeprowadzić zieloną transformację w biznesie,
• kiedy CSR może być realną odpowiedzią na problemy marki, a kiedy mamy do czynienia ze zjawiskiem greenwashingu,
• jakie narzędzia CSR-owe można wykorzystać w strategii działań prosprzedażowych,
• jak połączyć CSR z ekonomią społeczną na przykładzie firmy Zeroban,
• jakie warunki trzeba spełnić, żeby założyć przedsiębiorstwo społeczne,
• jaka powinna być misja firmy odpowiedzialnej społecznie.

Z dodatku o audycie marketingu dowiesz się m.in.:

• jak przeprowadzić audyt strategii i taktyk marketingowych,
• kiedy warto przeprowadzić audyt stylu komunikacji oraz dlaczego wartości wyznawane przez organizację i język przez nią używany muszą być spójne,
• czym jest audyt analityki i jak go przeprowadzić,
• jak przeprowadzić audyt profilu w social mediach,
• na jakich 40 elementów trzeba zwrócić uwagę w audycie kampanii Google Ads,
• jak przeprowadzić audyt prawny działań marketingowych oraz jakie zasady prawne dotyczą e-mail marketingu, stosowania plików cookies i komunikacji w social mediach.

Spis treści:

• Wywiad
  • Sally Hogshead: Inne jest lepsze od lepszego
• 50 podcastów dla Marketera
  
  • Przegląd podcastów o marketingu i biznesie
• Felieton
  
  • Popularność podcastów to kolejny sygnał od odbiorców, jakich treści oczekują | Paweł Taranowski
  • Progresywne aplikacje mobilne – dlaczego warto postawić na PWA? (materiał partnera) | Andrzej Szylar

Temat numeru: Marketing odpowiedzialny społecznie

• Czego marki komercyjne mogą się nauczyć od marek społecznych | Paulina Goch-Kenawy
• W stronę lepszych poranków. Czym jest i jak wygląda marketing zaangażowany społecznie w Many Mornings? (marketing od kulis) | Igor Owczarek
• Konsument odpowiedzialny społecznie. Kolejny trend czy realny nacisk na zmiany w organizacjach? | Marta Ulman, Katarzyna Wąsowska
• Do neutralnego światopoglądowo marketingu nie ma już powrotu (zdaniem marketerki) | Magdalena Marzec
• Marketing zaangażowany społecznie w Kubocie. Kulisy działań marki w ramach Pride Month i Różowego Października (marketing od kulis) | Katarzyna Misiaszek
• Jak przeprowadzić zieloną transformację w biznesie | Mateusz Galica, Marta Marczuk
• Potencjał drzemiący w butelce zwrotnej. Case study projektu „Daj butelce drugie Ż” i kampanii „Wielka Zwrotka Ż” (case study) | Oliwia Tran, Kamil Mirowski
• Zielona z natury. Jak działa sklep sieci Żabka zasilany w 100% zieloną energią (marketing od kulis) | Anna Gorączka
• Promocja motywowana nie tylko większą sprzedażą. Jak z głową prowadzić działania CRM-owe (cause-related marketing), w których wygrywają wszyscy | Leszek Jasiński
• Nie kupuj tej kurtki! Jak skutecznie komunikować działania CSR-owe | Konrad Kruczkowski
• Jak stworzyć program edukacyjny, który pokochają dzieci, nauczyciele, rodzice i planeta? Case study akcji „Filtrujemy dla Bałtyku” (case study) | Ewa Pniak
• CSR to długotrwały proces, a nie projekt, z którego trzeba się rozliczyć na koniec kwartału (zdaniem marketerki) | Karolina Kukielska
• Projekt edukacyjny, który rozwija dobre nawyki cyfrowe. Case study programu Samsunga „CyfrOFFy kONtakt” (case study) | Magdalena Olborska
• Mechanizmy wykorzystujące CSR w konsumenckich akcjach wsparcia sprzedaży | Przemysław Madajczyk
• Firmy powinny angażować się w CSR, bo świat tego potrzebuje (zdaniem marketera) | Tomek Bujok
• Zeroban – drugie życie materiałów reklamowych, czyli jak połączyć CSR z ekonomią społeczną (marketing od kulis) | Magdalena Jabłońska
• Czy w branży marketingowej jest miejsce na przedsiębiorczość społeczną? Poznaj Leżę i Pracuję! (marketing od kulis) | Ania Piwowarczyk
• Walka o wspólne dobro walką o byt (felieton) | Jacek Szlak

Dodatek: Audyt marketingu w praktyce

• Audyt nie ma złych intencji. Powinien coś usprawnić, ale wcale nie musi krytykować (felieton) | Marcin Kalkhoff
• Jak przeprowadzić audyt strategii i taktyk marketingowych w firmie | Wojciech Walczak
• Słowa są zwierciadłem wartości firmy. Jak przeprowadzić audyt stylu komunikacji marki | Barbara Krysztofczyk
• Audyt analityki w 9 krokach | Michał Plebański
• Jak analizować komunikację w mediach społecznościowych, czyli audyt profili marki w social mediach | Krystian Nowakowski
• Audyt kampanii Google Ads. 40 elementów, na które warto zwrócić uwagę | Marcin Wsół
• Jak przeprowadzić audyt działań marketingowych pod kątem prawnym. Część 1. E-mail marketing, pliki cookies i komunikacja w social mediach skuteczny marketing | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
  
  
• Skuteczny marketing
  • Nie strzelaj z armaty do wróbla! Jak przygotować markę i pracowników do radzenia sobie z hejtem na LinkedInie | Marcin Sokołowski
• Felieton
  • Mózg sprawiedliwy | Adam Zemełka

Autorzy

Tomek Bujok, Mateusz Galica, Paulina Goch-Kenawy, Anna Gorączka, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Sally Hogshead, Magdalena Jabłońska, Leszek Jasiński, Marcin Kalkhoff, Konrad Kruczkowski, Barbara Krysztofczyk, Karolina Kukielska, Przemysław Madajczyk, Marta Marczuk, Magdalena Marzec, Kamil Mirowski, Katarzyna Misiaszek, Łukasz Murawski, Krystian Nowakowski, Magdalena Olborska, Igor Owczarek, Ania Piwowarczyk, Michał Plebański, Ewa Pniak, Marcin Sokołowski, Jacek Szlak, Andrzej Szylar, Paweł Taranowski, Oliwia Tran, Marta Ulman, Wojciech Walczak, Katarzyna Wąsowska, Marcin Wsół, Adam Zemełka.