Pakiet specjalny „EwP”: Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce + Skuteczne marketing i PR e-sklepu + Strategie i techniki optymalizacji ścieżki zakupowej + Budżet i plan marketingowy w praktyce

Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce – „E-commerce w Praktyce” nr 3 (30) 2025

Jak planować kampanie digitalowe, które realnie zwiększają sprzedaż? Jak efektywnie dzielić budżet między kanały reklamowe? Jak tworzyć kreacje, które nie tylko przyciągają uwagę, lecz także konwertują?

Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w 30. numerze „E-commerce w Praktyce”, poświęconym kampaniom digitalowym dla e-commerce – od strategii i budżetowania po realizację i optymalizację.

W tym numerze zaglądamy za kulisy kampanii digitalowych i sprawdzamy, co naprawdę działa w e-commerce w 2025 r. Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Allegro Ads, kampanie newsletterowe, programmatic czy współprace z twórcami – możliwości jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej, ale skuteczność nie polega już na obecności wszędzie. Liczą się umiejętne łączenie odpowiednich kanałów, precyzyjne targetowanie i spójna strategia komunikacyjna, która uwzględnia zarówno zachowania użytkownika, jak i potrzeby marki na różnych etapach lejka sprzedażowego.

Ten numer to kopalnia wiedzy o skutecznych kampaniach digital dla e-commerce. Dowiesz się m.in.: jak ustalić budżet kampanii digitalowej w zależności od branży, kanału i celów sprzedażowych, w jaki sposób dopasować komunikację do poszczególnych etapów ścieżki zakupowej użytkownika, a także jak projektować kreacje, które przyciągają uwagę odbiorców i budują ich zaangażowanie. Przeczytasz także, jak wykorzystać automatyzację marketingu, aby zwiększyć efektywność działań reklamowych, jak połączyć SEO i Google Ads, aby uzyskać niższe CPC i wyższy współczynnik konwersji, kiedy i w jaki sposób angażować influencerów do kampanii digitalowych oraz jak skalować działania reklamowe z uwzględnieniem zachowań konsumenckich i specyfiki różnych kanałów.

Znajdziesz tu także inspirujące materiały wykraczające poza temat numeru. Zajmujemy się m.in.: skutecznym ustalaniem cen w modelu direct-to-consumer, wyborem odpowiedniego mechanizmu promocji cenowej czy różnicowaniem cen. Przyglądamy się też zagadnieniom dostępności cyfrowej e-sklepów w świetle obowiązującego Polskiego Aktu o Dostępności oraz najlepszych praktyk projektowych, które gwarantują komfort korzystania każdemu użytkownikowi. Dodatkowo omawiamy, jak marketing sensoryczny oraz on-site copywriting mogą pomóc w budowaniu silniejszych więzi z klientami i zwiększaniu sprzedaży. Na koniec stawiamy pytanie, czy w Polsce nadszedł już czas na social commerce, czyli zakupy bez wychodzenia z feedu.

W środku przeczytasz m.in.:

• Ile kosztuje i jak podzielić budżet kampanii digital w e-commerce | Dorota Narkowicz-Michalska, Paulina Szurgot, Mateusz Laskowski

• Zatrzymaj scroll! Jak projektować kreacje kampanii reklamowych, które przyciągają, angażują i konwertują | Monika Bagińska-Majewicz

• Od kliknięcia do konwersji 2.0 – czyli jak połączyć kampanie PPC z automatyzacją marketingu i zwiększyć rentowność sprzedaży | Bartosz Kubatko

• Retargeting, który działa – jak analizować ścieżkę użytkownika i tworzyć skuteczne kampanie remarketingowe | Paweł Paszkowski

• Najpierw biznes potem brand. Jak efektywnie i z głową ułożyć konto reklamowe według metodologii RACE | Marcin Grzeszczuk, Marek Gwóźdź

• Lepszy wynik jakości to niższe CPC? Jak SEO powinno pracować na sukces kampanii Ads w e-commerce | Krzysztof Marzec, Dorota Kika

• TikToki, które sprzedają. Jak tworzyć content, który napędza ROAS | Magdalena Jaroma-Jankowska

• Ukryte newsletterowe akcje rabatowe – korzyści z czegoś, czego nie widać | Mateusz Mucharzewski

• Obniżaj ceny i zarabiaj. Jak wybrać najlepszy mechanizm promocji dla sklepu internetowego | Tomasz Zagdan, Bartosz Talar

• Social commerce – zakupy bez wychodzenia z feedu | Anna Ledwoń-Blacha

Skuteczne marketing i PR e-sklepu + Cross-border e-commerce – „E-commerce w Praktyce” nr 3 (26) 2024

Jak skutecznie docierać do nowych i obecnych klientów, budować świadomość marki, kreować pozytywne doświadczenia zakupowe i zwiększać konwersję, a dzięki dobrze przemyślanej strategii marketingowej wyróżniać się na tle konkurencji? Jak dzięki właściwie prowadzonym działaniom PR-owym budować relacje z klientami, zarządzać wizerunkiem swojego e-sklepu, a także reagować na zmieniające się preferencje konsumentów oraz sytuacje kryzysowe? 

Odpowiedzi m.in. na te pytania znajdziesz w 26. numerze „E-commerce w Praktyce”, którego tematami przewodnimi są skuteczny marketing i PR e-sklepu.
W tym numerze czeka na Ciebie mnóstwo wskazówek i inspiracji na temat prowadzenia skutecznych działań marketingowych i PR-owych zarówno w Polsce jak i za granicą. Specjaliści zaproszeni do współpracy analizują te zagadnienia z różnych perspektyw i dzielą się wskazówkami, jak zwiększyć rozpoznawalność swojego sklepu internetowego, docierać do nowych i obecnych klientów, zbudować ich zaufanie, poprawić konwersję prowadzonych działań i w rezultacie podnieść sprzedaż. 

Z lektury dowiesz się także, jak planować działania marketingowe i PR-owe w e-commerce oraz mierzyć ich efektywność, jak unikać najczęstszych błędów w optymalizacji budżetów reklamowych oraz jak agregować dane biznesowe i marketingowe, aby maksymalizować zyski. Poznasz sposoby na skuteczną integrację kanałów online i offline.

W erze globalizacji sprzedaż na rynkach zagranicznych staje się nie tylko możliwa, lecz także niezbędna do rozwoju sklepu internetowego, dlatego zachęcamy również do lektury dodatku specjalnego na temat cross-borderu i perspektywicznych rynków sprzedaży zagranicznej. Znajdziesz tam praktyczne wskazówki, jak rozpocząć działalność na rynkach międzynarodowych, z jakimi wyzwaniami trzeba się zmierzyć oraz jak dostosować strategię marketingową do preferencji klientów z innych krajów.

W środku przeczytasz m.in.:

• Strategie sukcesu w e-commerce. Jak planować i mierzyć działania marketingowe i PR-owe sklepu internetowego | Paweł Paszkowski

• 3 pułapki optymalizacji budżetu reklamowego. Jak osiągnąć najlepsze efekty kampanii w e-commerce | Mateusz Zapała

• „Wyniki reguły reklam dla konta…”. Jak wykorzystywać reguły automatyczne w kampaniach Meta Ads e-sklepu | Wojciech Biendzio

• Jak zwiększać sprzedaż dzięki optymalizacji copywritingu? 12 scenariuszy testowania tekstów w sklepie internetowym | Adrian Jaskulski

• Optymalizacja strony pod wyszukiwanie głosowe. Jak przygotować e-commerce na nowe wyzwania SEO | Iwona Bortniczuk

• Media relations w e-commerce – klucz do pokonania konkurencji | Łukasz Majewski

• Jak budować PR e-sklepu, gdy Twoi klienci dopiero nauczyli się mówić? O komunikacji do pokolenia alfa | Magdalena Surowiec

• Odkryj potencjał Europy Środkowo-Wschodniej. Jak zaplanować ekspansję zagraniczną i skalować sprzedaż na rynkach CEE | Kamil Bobka 

• Platforma sklepowa czy marketplace? Jak wybrać najlepszy kanał sprzedaży w międzynarodowym e-commerce | Magdalena Wilk 

• Nowy rynek, nowa strategia. Jak dostosować komunikację marketingową przy ekspansji zagranicznej | Katarzyna Bronowska 

Strategie i techniki optymalizacji ścieżki zakupowej. Jak zwiększyć konwersję w e-sklepie – „E-commerce w Praktyce” nr 1 (28) 2025

Jak zniechęcić klientów do zakupu, gdy trafią na stronę Twojego e-sklepu? Jakie strategie i techniki warto zastosować do optymalizacji ścieżki zakupowej i jak je skutecznie wdrożyć? Jak minimalizować liczbę porzuconych koszyków i przekonywać klientów do finalizacji transakcji? Jakie są obecnie największe wyzwania optymalizacji konwersji w e-sklepie i jak im sprostać?

Odpowiedzi na te pytania oraz praktyczne wskazówki znajdziesz w 28. numerze magazynu „E-commerce w Praktyce”, poświęconym optymalizacji ścieżki. Nasi eksperci dzielą się cennymi wskazówkami, które pomogą Ci lepiej zrozumieć potrzeby użytkowników, rozpoznać newralgiczne miejsca ścieżki zakupowej i wprowadzić zmiany sprzyjające zwiększeniu konwersji oraz poprawie wyników sprzedaży.

Z lektury dowiesz się m.in.: jak drobnymi usprawnieniami zwiększyć liczbę zamówień w e-sklepie, jak zidentyfikować punkty bólu klienta, jak dzięki automatyzacji marketingu zoptymalizować ścieżkę zakupową oraz jak dopasować ją do potrzeb nowych i powracających użytkowników. Przeczytasz także, jak dostosować wyszukiwarkę produktów do specyfiki asortymentu i oczekiwań użytkowników, jak ją ulepszyć, aby była precyzyjna, intuicyjna i działała szybciej, jak usprawnić strukturę nawigacji e-sklepu i wpływać na decyzje zakupowe klientów oraz jak badać, czy wprowadzone zmiany przyniosły zamierzony efekt.

To wydanie zawiera także wiele inspirujących treści poza tematem numeru. Dzięki nim dowiesz się, jak dostosować się do obowiązków wynikających z GPSR, jak tworzyć opowieści, które budują markę i sprzedają produkty w e-commerce, jak wykorzystać personalizację w kampaniach reklamowych sklepu internetowego, aby zwiększyć zaangażowanie użytkowników i sprzedaż, a wreszcie jak usprawniać ofertę i produkty w sprzedaży D2C.

W cyklach „E-commerce od kulis” i „Zdaniem ikomersiaka” prezentujemy inspirujące historie firm, takich jak: DrTusz, Cofeedesk, N69.pl i Many Mornings, które z powodzeniem wprowadziły zmiany w zakresie optymalizacji ścieżek zakupowych oraz dostosowały karty produktów do potrzeb swoich klientów.

W środku przeczytasz m.in.:

• Jak dzięki decyzjom opartym na danych zwiększyć przychody e-sklepu | Jędrzej Zarychta

• Od radykalnego redesignu do… spadku konwersji. Dlaczego większość zmian w interfejsie e-sklepu kończy się niepowodzeniem | Adrian Jaskulski

• Dark patterns w e-commerce. Jak nie przesadzić z optymalizacją konwersji | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk

• Metoda metodzie nierówna. Jak wykorzystać płatności, aby skutecznie zmniejszyć liczbę porzuconych koszyków | Renata Kopciuch

• Wskazówki, jak ulepszyć wyszukiwarkę produktów, aby była precyzyjna, intuicyjna i działała szybciej | Anna Stachurska 

• Po nitce do kłębka. Jak usprawnić strukturę nawigacji e-sklepu i wpływać na decyzje zakupowe klientów | Paweł Paszkowski

• Jak ulepszyć stronę produktową, aby zwiększyć konwersję? Praktyczne porady i inspiracje na najlepszych przykładach | Oskar Lipiński

• Dostosowanie sklepu internetowego do potrzeb osób starszych. Jak proste zmiany mogą zwiększyć konwersję | Agata Chmielewska

• Storytelling w e-commerce. Jak tworzyć opowieści, które budują markę i sprzedają produkty | Anna Ledwoń-Blacha

• GPSR w sklepie internetowym – praktyczny poradnik prawny | Ewa Sitarz

Budżet i plan marketingowy w praktyce + Dodatek specjalny: Upominki biznesowe. Inspiracje 2024 – „Marketer+” nr 5 (67) 2024

Zastanawiasz się, jak zaplanować budżet, który sprosta wyzwaniom dynamicznego rynku i zmieniających się zachowań konsumenckich? Chcesz się dowiedzieć, jakie strategie pozwalają efektywnie alokować środki, aby osiągnąć maksymalne rezultaty? Wreszcie: jakie są kluczowe elementy budżetu marketingowego i jak unikać najczęstszych błędów w planowaniu wydatków?

Odpowiedzi znajdziesz w 67. numerze „Marketera+”. Eksperci zdradzają, jak zbudować skuteczny plan finansowy na 2025 rok – od identyfikacji priorytetów, przez optymalizację kampanii, po wybór najbardziej opłacalnych kanałów komunikacji. Przekonasz się także, które platformy są niedoceniane, a na które marketerzy wydają za dużo, oraz na co warto postawić w przyszłych kampaniach, aby uzyskać najlepsze wyniki. 

Podpowiadamy też, jak zaplanować skuteczną kampanię przy ograniczonym budżecie, jak efektywnie rozdysponować środki na działania wizerunkowe oraz performance marketing, o czym pamiętać przy projektowaniu kampanii dla zetek i silversów, jak zaplanować elastyczny budżet na TikToka oraz jak wpisać podcast w strategię i plan marketingowy firmy. 

Ze specjalnego dodatku o upominkach biznesowych dowiesz się, jakie są trendy na rynku gadżetów reklamowych na przełomie 2024 i 2025 r. oraz jak wybrać odpowiedni prezent dla kontrahenta, klienta i pracownika w zbliżającym się okresie świątecznym. Zaproszeni eksperci podpowiadają też, jak podnieść postrzeganą wartość gadżetów bez przepalania budżetu i katastrofy wizerunkowej, jakie kryteria brać pod uwagę przy wyborze upominków, jak je personalizować oraz jak mierzyć efektywność działań z ich wykorzystaniem.

W najnowszym wydaniu nie brakuje także inspirujących wywiadów i stałych cyklów. W rozmowie z Łukaszem Murawskim i Magdaleną Zaremską David Airey – autor książek „Logo Design Love” oraz „Identity Designed” – opowiada o projektowaniu logo i identyfikacji wizualnych. Przeczytasz również ciekawy felieton oraz case studies działań marek Maro Home, Lech i województwa podlaskiego.

• W jakie działania inwestują marketerzy? Omówienie badań CIMO Standards & Foresight | Donata Wilczewska

• Jaka jest cena sukcesu? O elementach i kosztach strategii marketingowej | Anna Ledwoń-Blacha

• Fashionable vs moneyball. Na które kanały warto postawić w budżecie marketingowym | Mateusz Zapała

• Każde pokolenie ma własny… plan. O planowaniu kampanii dla zetek i silversów | Weronika Ladzińska

• Sztuka łączenia kreatywności z analizą danych. Jak skutecznie wykorzystać mały budżet w kampanii digitalowej | Katarzyna Bronowska

• 9 wskazówek, jak rozsądnie alokować środki i zwiększać efektywność kampanii w Google Ads | Marcin Wsół

• 3 kroki do dostępności cyfrowej. Jak dodać nowy obowiązkowy element do budżetu marketingowego | Agata Chmielewska

• Prosty język w biznesie się opłaca. Jak oszczędzać budżet i zarabiać więcej dzięki uproszczeniu komunikacji | Magdalena Wójcik

• Strategia, plan, optymalizacja. Jak Brand24 radzi sobie z budżetem marketingowym (zdaniem marketerki) | Justyna Dzikowska

• Efektywny budżet trademarketingowy w praktyce. Jak planować i optymalizować koszty druku materiałów POSM i upominków | Tomasz Warlich