Pakiet specjalny: Skuteczna reklama i PR e-sklepu

Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce – „E-commerce w Praktyce” nr 3 (30) 2025

Jak planować kampanie digitalowe, które realnie zwiększają sprzedaż? Jak efektywnie dzielić budżet między kanały reklamowe? Jak tworzyć kreacje, które nie tylko przyciągają uwagę, lecz także konwertują?

Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w 30. numerze „E-commerce w Praktyce”, poświęconym kampaniom digitalowym dla e-commerce – od strategii i budżetowania po realizację i optymalizację.

W tym numerze zaglądamy za kulisy kampanii digitalowych i sprawdzamy, co naprawdę działa w e-commerce w 2025 r. Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Allegro Ads, kampanie newsletterowe, programmatic czy współprace z twórcami – możliwości jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej, ale skuteczność nie polega już na obecności wszędzie. Liczą się umiejętne łączenie odpowiednich kanałów, precyzyjne targetowanie i spójna strategia komunikacyjna, która uwzględnia zarówno zachowania użytkownika, jak i potrzeby marki na różnych etapach lejka sprzedażowego.

Ten numer to kopalnia wiedzy o skutecznych kampaniach digital dla e-commerce. Dowiesz się m.in.: jak ustalić budżet kampanii digitalowej w zależności od branży, kanału i celów sprzedażowych, w jaki sposób dopasować komunikację do poszczególnych etapów ścieżki zakupowej użytkownika, a także jak projektować kreacje, które przyciągają uwagę odbiorców i budują ich zaangażowanie. Przeczytasz także, jak wykorzystać automatyzację marketingu, aby zwiększyć efektywność działań reklamowych, jak połączyć SEO i Google Ads, aby uzyskać niższe CPC i wyższy współczynnik konwersji, kiedy i w jaki sposób angażować influencerów do kampanii digitalowych oraz jak skalować działania reklamowe z uwzględnieniem zachowań konsumenckich i specyfiki różnych kanałów.

Znajdziesz tu także inspirujące materiały wykraczające poza temat numeru. Zajmujemy się m.in.: skutecznym ustalaniem cen w modelu direct-to-consumer, wyborem odpowiedniego mechanizmu promocji cenowej czy różnicowaniem cen. Przyglądamy się też zagadnieniom dostępności cyfrowej e-sklepów w świetle obowiązującego Polskiego Aktu o Dostępności oraz najlepszych praktyk projektowych, które gwarantują komfort korzystania każdemu użytkownikowi. Dodatkowo omawiamy, jak marketing sensoryczny oraz on-site copywriting mogą pomóc w budowaniu silniejszych więzi z klientami i zwiększaniu sprzedaży. Na koniec stawiamy pytanie, czy w Polsce nadszedł już czas na social commerce, czyli zakupy bez wychodzenia z feedu.

W środku przeczytasz m.in.:

• Ile kosztuje i jak podzielić budżet kampanii digital w e-commerce | Dorota Narkowicz-Michalska, Paulina Szurgot, Mateusz Laskowski

• Zatrzymaj scroll! Jak projektować kreacje kampanii reklamowych, które przyciągają, angażują i konwertują | Monika Bagińska-Majewicz

• Od kliknięcia do konwersji 2.0 – czyli jak połączyć kampanie PPC z automatyzacją marketingu i zwiększyć rentowność sprzedaży | Bartosz Kubatko

• Retargeting, który działa – jak analizować ścieżkę użytkownika i tworzyć skuteczne kampanie remarketingowe | Paweł Paszkowski

• Najpierw biznes potem brand. Jak efektywnie i z głową ułożyć konto reklamowe według metodologii RACE | Marcin Grzeszczuk, Marek Gwóźdź

• Lepszy wynik jakości to niższe CPC? Jak SEO powinno pracować na sukces kampanii Ads w e-commerce | Krzysztof Marzec, Dorota Kika

• TikToki, które sprzedają. Jak tworzyć content, który napędza ROAS | Magdalena Jaroma-Jankowska

• Ukryte newsletterowe akcje rabatowe – korzyści z czegoś, czego nie widać | Mateusz Mucharzewski

• Obniżaj ceny i zarabiaj. Jak wybrać najlepszy mechanizm promocji dla sklepu internetowego | Tomasz Zagdan, Bartosz Talar

• Social commerce – zakupy bez wychodzenia z feedu | Anna Ledwoń-Blacha

Skuteczne marketing i PR e-sklepu + Cross-border e-commerce – „E-commerce w Praktyce” nr 3 (26) 2024

Jak skutecznie docierać do nowych i obecnych klientów, budować świadomość marki, kreować pozytywne doświadczenia zakupowe i zwiększać konwersję, a dzięki dobrze przemyślanej strategii marketingowej wyróżniać się na tle konkurencji? Jak dzięki właściwie prowadzonym działaniom PR-owym budować relacje z klientami, zarządzać wizerunkiem swojego e-sklepu, a także reagować na zmieniające się preferencje konsumentów oraz sytuacje kryzysowe? 

Odpowiedzi m.in. na te pytania znajdziesz w 26. numerze „E-commerce w Praktyce”, którego tematami przewodnimi są skuteczny marketing i PR e-sklepu.
W tym numerze czeka na Ciebie mnóstwo wskazówek i inspiracji na temat prowadzenia skutecznych działań marketingowych i PR-owych zarówno w Polsce jak i za granicą. Specjaliści zaproszeni do współpracy analizują te zagadnienia z różnych perspektyw i dzielą się wskazówkami, jak zwiększyć rozpoznawalność swojego sklepu internetowego, docierać do nowych i obecnych klientów, zbudować ich zaufanie, poprawić konwersję prowadzonych działań i w rezultacie podnieść sprzedaż. 

Z lektury dowiesz się także, jak planować działania marketingowe i PR-owe w e-commerce oraz mierzyć ich efektywność, jak unikać najczęstszych błędów w optymalizacji budżetów reklamowych oraz jak agregować dane biznesowe i marketingowe, aby maksymalizować zyski. Poznasz sposoby na skuteczną integrację kanałów online i offline.

W erze globalizacji sprzedaż na rynkach zagranicznych staje się nie tylko możliwa, lecz także niezbędna do rozwoju sklepu internetowego, dlatego zachęcamy również do lektury dodatku specjalnego na temat cross-borderu i perspektywicznych rynków sprzedaży zagranicznej. Znajdziesz tam praktyczne wskazówki, jak rozpocząć działalność na rynkach międzynarodowych, z jakimi wyzwaniami trzeba się zmierzyć oraz jak dostosować strategię marketingową do preferencji klientów z innych krajów.

W środku przeczytasz m.in.:

• Strategie sukcesu w e-commerce. Jak planować i mierzyć działania marketingowe i PR-owe sklepu internetowego | Paweł Paszkowski

• 3 pułapki optymalizacji budżetu reklamowego. Jak osiągnąć najlepsze efekty kampanii w e-commerce | Mateusz Zapała

• „Wyniki reguły reklam dla konta…”. Jak wykorzystywać reguły automatyczne w kampaniach Meta Ads e-sklepu | Wojciech Biendzio

• Jak zwiększać sprzedaż dzięki optymalizacji copywritingu? 12 scenariuszy testowania tekstów w sklepie internetowym | Adrian Jaskulski

• Optymalizacja strony pod wyszukiwanie głosowe. Jak przygotować e-commerce na nowe wyzwania SEO | Iwona Bortniczuk

• Media relations w e-commerce – klucz do pokonania konkurencji | Łukasz Majewski

• Jak budować PR e-sklepu, gdy Twoi klienci dopiero nauczyli się mówić? O komunikacji do pokolenia alfa | Magdalena Surowiec

• Odkryj potencjał Europy Środkowo-Wschodniej. Jak zaplanować ekspansję zagraniczną i skalować sprzedaż na rynkach CEE | Kamil Bobka 

• Platforma sklepowa czy marketplace? Jak wybrać najlepszy kanał sprzedaży w międzynarodowym e-commerce | Magdalena Wilk 

• Nowy rynek, nowa strategia. Jak dostosować komunikację marketingową przy ekspansji zagranicznej | Katarzyna Bronowska