Szybka wysyłka
Zakupy bez rejestracji
Proforma dla firm
Promocje i pakiety
Pakiet dwóch praktycznych e-booków Łukasza Kosuniaka
Pakiet dwóch praktycznych e-booków Łukasza Kosuniaka
128,90 zł 116,01 zł
szt.
Pakiet specjalny EwP15 i M+49 o analityce
Pakiet specjalny EwP15 i M+49 o analityce
99,80 zł 89,80 zł
szt.

Analiza danych i analityka marketingowa w praktyce - Marketer+ 5(49) wrzesień-październik 2021

M+49_820x1000.jpg
  • nowość
Wysyłka w: 24 godziny
Cena: 49,90 zł 49.90
ilość szt.

towar niedostępny

Opis

Data wydania: wrzesień - październik 2021
Liczba stron:
132

M+49 to praktyczny przewodnik, w którym znajdziesz odpowiedź na pytanie „Jak dzięki analizie danych i analityce marketingowej rozwijać biznes”. Dowiesz się, jak zadbać o jakość danych w firmie, jak podchodzić do analityki biznesowej, żeby przyczyniała się ona do rozwoju biznesu oraz w jaki sposób analizować konkretne działania marketingowe.

W cyklu „#porozmawiajmyomarce”, który otwiera bieżące wydanie, Łukasz Murawski rozmawia z Jerome’em Josephem – jednym z najpopularniejszych na świecie mówców w zakresie budowania marki, autorem ośmiu bestsellerów poświęconych brandingowi – o tym, czym jest internal branding i czym różni się on od employer brandingu, co łączy branding wewnętrzny i zewnętrzny oraz w jaki sposób można zaangażować pracowników, aby stali się ambasadorami marki.

Temat przewodni 49. numeru „M+” to „Analiza danych i analityka marketingowa w praktyce”. Swoją wiedzą dzielą się:

  • Robert Kozielski wyjaśnia, dlaczego fascynowanie się coraz to nowszymi wskaźnikami nie prowadzi do rozwoju organizacji i kreowania szans na jej przetrwanie. Daje także odpowiedź, w jaki sposób należy podchodzić do analityki biznesowej, żeby była ona warunkiem budowania organizacji odpornych.
  • Paweł Borkowski oraz Marek Protalski, wyjaśniają, czym jest data quality i jak zadbać o jakość danych w firmie, w jaki sposób sprawdzić jakość bazy danych klientów oraz jak zwiększyć tę bazę bez pogorszenia jej parametrów.
  • Anna Karcz-Czajkowska odczarowuje analizę konkurencji i wyjaśnia, jak przeprowadzić analizę cen i ofert konkurencji, aby otrzymać maksymalnie użyteczne wnioski do wykorzystania w rozwoju biznesu.
  • Marek Tobota odkrywa moc small data i na przykładzie memów opisuje sposoby wykorzystania analizy jakościowej do łowienia trendów i insightów konsumenckich online. Wyjaśnia także, jak wygląda proces netnograficzny w praktyce oraz jakie narzędzia warto w nim zastosować.
  • Marek Tarasiuk wyjaśnia, jak wyciągać właściwe wnioski z Google Analytics, aby zwiększyć skuteczność strony i poprawić UX.
  • Martyna Zastrożna pokazuje, jak z pomocą Google Analytics znaleźć przyczyny utraty klientów, jak przeciwdziałać tej utracie oraz jakie działania podjąć, aby utraconych klientów odzyskać.
  • Albert Stęclik w swoim felietonie wyjaśnia, dlaczego to nie kanał komunikacji określa KPI, lecz powinny je wyznaczać cele.
  • Michał Kuciński pokazuje, od czego rozpocząć analizę skuteczności działań marketingowych w sklepie internetowym, w jaki sposób analityka przekłada się na wzrost sprzedaży w e-sklepie, jakie błędy są najczęściej popełniane podczas analizy aktywności marketingowych i jak ich uniknąć.
  • Michał Bednarczyk dzieli się wiedzą o tym, jak analizować efekty działań w mediach społecznościowych, aby pokazać ich realny wpływ na cele biznesowe, jak za pomocą Google Analytics mierzyć efekty działań w social mediach, jak łączyć ruch z Facebooka z zachowaniem użytkowników i konwersjami na stronie WWW.
  • Marcin Sokołowski krok po kroku wyjaśnia, jak wyznaczać KPI i jak je mierzyć w programie socialsellingowym, jak obliczyć ROI programu socialsellingowego, czym są tzw. wskaźniki próżności (vanity metrics) i dlaczego można je zignorować.
  • Leszek Urban wyjaśnia, czym jest analiza konkurencji w SEO i jak ją prawidłowo przeprowadzić, jakie cechy oraz dane warto zestawiać podczas analizy, jak wyznaczyć oponentów w branży oraz jakie narzędzia warto wykorzystać do analizy konkurencji w SEO.
  • Aleksandra Lisiecka-Lenart pokazuje, jak analizować treści na stronie, żeby wyciągnąć z nich jak najwięcej oraz jaką rolę może odgrywać content na różnych etapach ścieżki klienta. Wyjaśnia także, jak dopasować KPI do customer journey oraz jakie narzędzia wykorzystywać do analizy treści.
  • Krzysztof Nowakowski zdradza tajniki projektowania dashboardów oraz raporty, które pozwolą podejmować właściwe decyzje.
  • Sebastian Umiński wyjaśnia, dlaczego im bardziej zaawansowane techniki zakupu i emisji mediów stosujemy, tym mocniej powinniśmy dbać o transparentność wyników i odpowiednie połączenia w systemach analitycznych.
  • Dominika Wójcik wyjaśnia, czym są warsztaty projektowe i jak dzięki nim poradzić sobie z problemami, które wynikają z danych analitycznych.

W dodatku specjalnym o upominkach biznesowych:

  • dr Adam Zemełka opowiada o darmowych notesach i jako doktor psychologii specjalizujący się w praktycznym zastosowaniu neuronauki w obszarach marketingu na własnym przykładzie wyjaśnia, jak działa mózg, który łowi gratisy.
  • Patrycja Górecka-Butora, Justyna Klimuk, Aleksander Winnicki, Maja Wiśniewska oraz Judyta Mojżesz-Zimonczyk w Forum „Marketera+” odpowiadają na pytania: Dlaczego warto wręczać upominki w relacjach biznesowych? Czym się kierować w ich wyborze? Jakich upominków biznesowych unikać? Jaki powinien być dobry upominek biznesowy?
  • Aleksandra Żychowska oraz Karmena Obrał wyjaśniają krok po kroku, na co zwrócić uwagę podczas planowania kampanii wykorzystującej gadżety reklamowe, dlaczego niezbędne jest dopasowanie gadżetu reklamowego do celu akcji czy kampanii oraz do grupy odbiorców. Pokazują również jakie elementy powinien zawierać brief akcji wykorzystującej gadżety.
  • Edyta Lisowska opowiada na pytania, jak zamawiać gadżety reklamowe.
  • Monika Bartnik prezentuje sześć przykładów, jak sprawić, aby upominek stał się integralną częścią wirtualnego wydarzenia.

Bieżący numer to także materiały warsztatowe oraz case study:

  • Justyna Dzielińska odpowiada na pytanie, czym jest SXO i jakie działania obejmuje oraz wyjaśnia, jak i które wskaźniki interakcji użytkowników z treściami na stronie warto analizować i optymalizować.
  • Karolina Kałużna i Tomasz Misiukiewicz zdradzają kulisy projektu, w którym Decathlon i Ikea – marki dotąd tak od siebie odległe – stworzyły wspólną przestrzeń do

Spis treści:

  • Wywiad: Jerome Joseph: Marka musi być fundamentem Twojej kultury organizacyjnej | Łukasz Murawski
  • Felieton: Oferta nie do odrzucenia, czyli strategia, żeby nie przepaść w biznesie | Jolanta Piela
  • Felieton: Jak Louis Vuitton najpierw zbłądził, a potem wrócił na właściwe tory, czyli dlaczego marki powinny badać kulturę | Mateusz Syruś

Temat numeru: Analiza danych i analityka marketingowa w praktyce

  • Analityka biznesowa jako warunek budowania organizacji odpornych (felieton) | Robert Kozielski
  • Data quality management. Jak zadbać o jakość danych w firmie | Paweł Borkowski, Marek Portalski
  • Odczaruj analizę konkurencji. Jak wykorzystać w swojej strategii wiedzę o cenach i ofercie innych uczestników rynku | Anna Karcz-Czajkowska
  • Memy w służbie marketingu, czyli jak tropić trendy i insighty konsumenckie online | Marek Tobota
  • Nie pozwól, żeby dane nie pracowały – zautomatyzuj ich wykorzystanie | Michał Wojciechowski
  • 6 wskazówek od SIG dotyczących skutecznej estymacji i analityki programów lojalnościowych (marketing od kulis) | Bartosz Pilch
  • Zmień sposób myślenia o liczbach. Jak wyciągać właściwe wnioski z Google Analytics, aby zwiększyć skuteczność strony i poprawić UX | Marek Tarasiuk
  • Analiza utraty klientów. Jak z wykorzystaniem Google Analytics znaleźć przyczyny migracji oraz im przeciwdziałać | Martyna Zastrożna
  • Jak ja się cieszę, że już nie traktujemy Facebooka jak świętej krowy! (felieton) | Albert Stęclik
  • Nie pozwól marce ugotować się we własnym sosie. Jak dzięki analityce zbudować skuteczny lejek sprzedażowo-marketingowy w e-sklepie | Michał Kuciński
  • Jak wykorzystać Google Analytics do analizy działań reklamowych na Facebooku | Michał Bednarczyk
  • KPI i ROI w social sellingu. Co i jak mierzyć w programach socialsellingowych | Marcin Sokołowski
  • Jak analizować konkurencję w SEO i na co zwracać szczególną uwagę | Leszek Urban
  • Efektywne treści na stronie. Co i jak analizować, żeby wyciągnąć z nich jak najwięcej | Aleksandra Lisiecka-Lenart
  • 7 zasad wizualizacji danych. Jak projektować efektywne dashboardy i raporty | Krzysztof Nowakowski
  • Media pod lupą (felieton) | Sebastian Umiński
  • Jak przeprowadzić warsztaty projektowe w firmie | Dominika Wójcik

Dodatek: „Upominki biznesowe. Inspiracje 2021”

  • Za darmo, ale nie za nic – czyli o mózgu, który łowi gratisy (felieton) | Adam Zemełka
  • Forum „Marketera+”: Jaki powinien być dobry upominek biznesowy? | Patrycja Górecka-Butora, Justyna Klimuk, Aleksander Winnicki, Maja Wiśniewska, Judyta Mojżesz-Zimonczyk
  • 7 przykazań skutecznego upominku reklamowego (materiał partnera) | Arkadiusz Ratajczak
  • Na co zwrócić uwagę podczas planowania kampanii wykorzysującej gadżety reklamowe | Aleksandra Żychowska, Karmena Obrał
  • Jak zamawiać gadżety reklamowe? (zdaniem marketera) | Edyta Lisowska
  • Zbuduj pozytywne skojarzenia z marką dzięki prezentom w formie przeżyć (materiał partnera) | Paulina Ziober
  • Event online, giftpack offline. 6 przykładów, jak sprawić, aby upominek stał się integralną częścią wirtualnego wydarzenia | Monika Bartnik
  • Ekoprodukt, czyli jaki? (materiał partnera) | Paweł Białas
  • Włoski design, polska produkcja, czyli gadżet reklamowy szyty na miarę (materiał partnera)

Komunikacja marketingowa:

  • SXO w praktyce. Jak zadowolić użytkownika i sprzedawać więcej | Justyna Dzielińska
  • Wprowadzamy sport na salony. Jak Decathlon i Ikea zaczepiały się we wspólnym celu | Karolina Kałużna i Tomasz Misiukiewicz

Wywiad:

  • Marcin Oleszko: Kampania reklamowa w telewizji. O czym warto wiedzieć, kiedy realizujesz ją po raz pierwszy

Felieton:

  • Pułapki własnego dziedzictwa | Jacek Szlak

Autorzy

Michał Bednarczyk, Paweł Białas, Paweł Borkowski, Piotr Dyba, Justyna Dzielińska, Patrycja Górecka-Butora, Jerome Joseph, Karolina Kałużna, Anna Karcz-Czajkowska, Justyna Klimuk, Robert Kozielski, Michał Kuciński, Aleksandra Lisiecka-Lenart, Edyta Lisowska, Tomasz Misiukiewicz, Judyta Mojżesz-Zimonczyk, Łukasz Murawski, Krzysztof Nowakowski, Karmena Obrał, Marcin Oleszko, Jolanta Piela, Bartosz Pilch, Marek Portalski, Arkadiusz Ratajczak, Marcin Sokołowski, Albert Stęclik, Mateusz Suryś, Jacek Szlak, Marek Tarasiuk, Marek Tobota, Sebastian Umiński, Leszek Urban, Katarzyna Wardzyńska, Aleksander Winnicki, Maja Wiśniewska, Michał Wojciechowski, Dominika Wójcik, Martyna Zastrożna, Adama Zemełka, Paulina Ziober, Aleksandra Żychowska.

do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoplo.pl