Content marketing – „Marketer+” nr 4 (31) 2018

Dowiedz się jak skutecznie planować, tworzyć i dystrybuować treści.

Data wydania: wrzesień - październik 2018
Liczba stron: 128

Ten numer jest dostępny tylko w wersji elektronicznej PDF.

Z najnowszego numeru „Marketera+” dowiesz się m.in.:

• czym jest, a czym nie jest content marketing,
• jakie są najistotniejsze elementy strategii content-marketingowej,
• jak poznać swojego odbiorcę i się z nim analitycznie zaprzyjaźnić,
• jak w czasach nadpodaży treści dostarczyć potencjalnemu klientowi racjonalnych, zrozumiałych argumentów, przemawiających za marką i jej ofertą,
• jak tworzyć content uwzględniający interesy nadawcy i odbiorcy w B2C i B2B, 
• jak w sześciu krokach stworzyć mapę treści i dotrzeć do grupy docelowej,
• jak łączyć kreatywność z automatyzacją w content marketingu,
• jak zawalczyć o uwagę klienta biznesowego marketingiem treści,
• jak ogrzewać leada za pomocą content marketingu w świecie B2B,
• jak zbudować swoją pozycję eksperta za pomocą marketingu treści,
• jak ułatwić sobie pracę i tworzyć dobre treści dzięki odpowiednim narzędziom,
• jakich błędów unikać w codziennej pracy content marketera,
• skąd czerpać inspiracje do tworzenia treści,
• jak tworzyć efektywne komunikaty dzięki funkcji wstawiania słowa kluczowego,
• jak tworzyć treści i kampanie dla graczy.

Chcąc rozwiać wszystkie wątpliwości marketerów, nasi eksperci rozkładają content marketing na czynniki pierwsze. Dzięki temu w temacie numeru wyjaśniamy:

• co oznacza termin „content marketing” i co tracisz, gdy nadużywasz tego terminu,
• od czego zacząć przygotowanie strategii content-marketingowej,
• jak dopasować strategię contentową do strategii firmy, aby były one spójne,
• czy content marketing jest dla każdego,
• czym jest persona konwersji i dlaczego powinieneś ją znać,
• w jaki sposób budować profil swojego odbiorcy,
• jak tworzyć komunikaty adekwatne do potrzeb swoich odbiorców,
• dlaczego teoria lejka marketingowo-sprzedażowego jest punktem wyjścia content marketingu,
• jak przeprowadzić proces mapowania treści,
• jak wygląda podział kanałów promocji i dystrybucji treści,
• jak podnieść konwersję na stronie dzięki efektywnym strategiom content-remarketingowym, 
• jak analizować treści na potrzeby remarketingu,
• jak wykorzystać wiedzę o przeglądanych treściach i zaproponować taki content, który będzie miał największe szanse na ponowne przyciągnięcie użytkownika,
• czym się różni marketing treści B2B od marketingu treści B2C,
• w czym tkwi siła content marketingu B2B,
• skąd czerpać inspiracje do tworzenia treści B2B i co publikować, by wpisy generowały ruch i nowe leady,
• jak planować treści przeznaczone do ogrzewania leadów,
• jakie są założenia metody MARS1® (Marketing and Sales as One), 
• dlaczego warto budować dziś pozycję eksperta opartą na marce osobistej,
• jak wykorzystać współczesne media do umacniania swojej marki,
• co należy robić, aby mieć coraz lepszą markę eksperta w swojej branży,
• jakie narzędzia są niezbędne w pracy content managera,
• jak wykorzystać potencjał narzędzi do planowania, tworzenia i dystrybucji treści, aby skutecznie docierać do klientów,
• jak internauci czytają teksty online,
• w jaki sposób budować treści, by przyciągnąć uwagę czytelnika,
• czy w swoich tekstach powinieneś zaciekawiać, czy – informować,
• jakie są zasady tworzenia wideo w internecie,
• jak dostosować jedno wideo do różnych kanałów,
• jakie są sposoby na tworzenie angażującego wideo,
• czym jest funkcja wstawiania słowa kluczowego w Google Ads (AdWords) i jak ją wykorzystywać w reklamach.

W licznych ramkach i wyróżnieniach znajdziesz wartościowe zestawienia, przykłady i podpowiedzi, które stanowić będą dla Ciebie ściągawkę, podczas codziennych działań content-marketingowych. Najbardziej przydatne mogą być poniższe zestawienia:

• pytania, które pomogą Ci budować strategię content-marketingową,
• w jaki sposób zastosować model „złotego kręgu” Sinka w content marketingu, 
• pytania pomocne w stworzeniu persony, 
• podział i charakterystyka poszczególnych kanałów dystrybucji treści,
• przykłady szacowania kosztów dystrybucji w content marketingu, 
• jak dopasować strategię content-marketingową do etapów lejka marketingowo-sprzedażowego, 
• mapowanie treści krok po kroku,
• przykłady map treści dla B2B i B2C,
• retargeting w content marketingu – od czego zacząć i z jakich narzędzi korzystać,
• skuteczne formaty treści w marketingu B2B,
• jak stworzyć resumé marki eksperta,
• narzędzia przydatne do agregacji, analizie i dystrybucji treści, 
• jak przyciągnąć uwagę tytułem, 
• o czym pamiętać podczas tworzenia wideo do różnych kanałów online,
• narzędzia i aplikacje pomocne w tworzeniu i reformatowaniu wideo,
• funkcja wstawiania słowa kluczowego – o czym pamiętać.

Oprócz tematu numeru, jak co roku o tej porze, znajdziesz prezentowy dodatek specjalny „Upominki i gadżety biznesowe. Inspiracje 2018”. Dzięki któremu poznasz najnowsze trendy w branży upominków biznesowych, a także dowiesz się m.in.:

• dlaczego powinieneś zostać fioletową krową,
• czemu święta to nie najlepszy czas na dawanie prezentów w biznesie,
• jak nie popełnić błędów przy dawaniu prezentów biznesowych, 
• czego oczekują klienci i pracownicy w kwestii upominków biznesowych,
• jakie prezenty i kiedy najczęściej otrzymują klienci,
• jakie korzyści zyskujesz obdarowując swoich pracowników i klientów.

Oprócz tematu numeru oraz dodatku specjalnego w najnowszym numerze znajdziesz także kontynuację stałych cyklów. Nasi eksperci Wojtek Walczak i Paweł Sala wyjaśnią:

• jakie elementy należy wziąć pod uwagę w pozycjonowaniu marki,
• czym jest insight i jak go wykorzystać w tworzeniu strategii marki,
• jak sformułować key message,
• dlaczego Twojej marce potrzebna jest big idea,
• dlaczego ważne jest, aby w kreacji e-mail mieć wyraźne call to action,
• jak stworzyć dobre copy do call to action,
• jak sprawić, aby call to action było skuteczne w e-mail marketingu.

Magazyn tworzą praktycy, którzy są na bieżąco z najważniejszymi trendami. Dzięki czemu masz pewność, że wraz z lekturą „Marketera+” zdobędziesz w pełni praktyczną i aktualną wiedzę.

Autorami wydania „Marketera+” o content marketingu są: 

Igor Bielobradek, Piotr Bombol, Jan Czerniawski, Diana Drobniak, Martyna Kosienkowska, Łukasz Kosuniak, Edyta Kowal, Adrianna Kubik-Przybył, Anna Ledwoń, Grzegorz Miłkowski, Patrycja Ogrodnik, Emilia Radecka, Paweł Sala, Ewelina Stachowiak, Michał Szczepański, Jacek Szlak, Małgorzata Świerczewska, Wojciech Walczak, Alicja Wielgus, Joanna Wrycza-Bekier, Edyta Wsół, Marcin Żukowski.

Spis treści „Marketer+” 4(31) wrzesień-październik 2018:

• KALENDARZ MARKETERA: wrzesień–październik 2018
• FELIETON JANA CZERNIAWSKIEGO: Wypełnić markę treścią
• KOMUNIKACJA MARKETINGOWA: Pamięć w reklamie – czyli jak mówić do klienta, aby Cię zapamiętał i w odpowiednim momencie sobie przypomniał |Patrycja Ogrodnik
• TEMAT NUMERU: CONTENT MARKETING
  • Co Ty wiesz o content marketingu? A może raczej... czego jeszcze nie wiesz? |Igor Bielobradek 
  • W content marketingu zacznij od strategii |Michał Szczepański
  • Jak dobrze poznać swojego odbiorcę i się z nim analitycznie zaprzyjaźnić |Grzegorz Miłkowski
  • Planuj, dziel, docieraj i rządź. Mapowanie treści w content marketingu |Diana Drobniak
  • Jak tworzyć skuteczny content w czasach nadpodaży treści |Adrianna Kubik-Przybył
  • Content remarketing – czyli jak łączyć kreatywność z automatyzacją | Emilia Radecka
  • Zawalcz o uwagę klienta biznesowego marketingiem treści |Ewelina Stachowiak
  • Ogrzewanie leada za pomocą content marketingu w świecie B2B |Łukasz Kosuniak
  • Czy dobra treść czyni eksperta? Jak zbudować swoją pozycję za pomocą content marketingu |Marcin Żukowski
  • Narzędzia content managera – jak ułatwiać sobie pracę i tworzyć dobre treści |Alicja Wielgus
  • Webwriting. Skutecznie zawalcz o uwagę czytelnika w internecie |Joanna Wrycza-Bekier
  • Zrób to sam. Zasady tworzenia i praktyki wykorzystywania wideo w strategii content-marketingowej |Anna Ledwoń
  • Jak tworzyć efektywne przekazy reklamowe dzięki funkcji wstawiania słowa kluczowego |Edyta Wsół
  • Zagrajmy! Czyli o tym, jak tworzyć treści i kampanie dla graczy | Piotr Bombol
    • CONTENT MARKETING W FIRMACH: Prowly, mFinanse SA

• DODATEK: Upominki i gadżety reklamowe. Inspiracje 2018
• CYKLE
  
  • Strategia komunikacji krok po kroku. Krok 3. Określ, co Twoja marka ma komunikować i dlaczego będzie to istotne dla konsumentów |Wojtek Walczak
  • Projektowanie w e-mail marketingu skoncentrowane na konwersji. Część 7. Element szósty – jasny cel |Paweł Sala
• FELIETON JACKA SZLAKA: Piłeczka jest po naszej stronie
• PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek