E-mail marketing i automatyzacja + Reklama OOH – „Marketer+” nr 2 (40) 2020

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.

Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Dowiedz się jak skutecznie prowadzić działania e-mail marketingowe. Numer zawiera również dodatek specjalny: Reklama OOH.

Data wydania: Marzec–kwiecień 2020
Liczba stron: 140

Spis treści „Marketer+” 2(40) marzec - kwiecień 2020:

• PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
• FELIETONY
  • Koronawirus – schrony czy wiatraki biznesu jutra? | Robert Kozielski
  • Zaraźliwe emocje: medialny wirus, piwna paranoja i spleśniałe burgery | Sebastian Umiński
• WYWIAD: Richard Sauerman: Jeśli kopiujesz działania brandingowe i marketingowe swojej konkurencji, to skończysz w morzu identyczności

• FORUM MARKETERÓW: EKOLOGICZNA MARKA, CZYLI JAKA?
  Marcin Gaworski, Marcin Kalkhoff, Anna Łyszczek-Majewska, Anna Robotycka, Wojtek Walczak, Dorota Ziółkowska

• TEMAT NUMERU: E-MAIL MARKETING I AUTOMATYZACJA
  • 3 filary skutecznej komunikacji (nie tylko) e-mail-marketingowej w 2020 roku | Karolina Antonowicz
  • Jak nie zostać spamerem? Dobre praktyki, które wpłyną na dostarczalność e-maili marketingowych i transakcyjnych | Kamila Krekora
  • Jak budować efektywną bazę adresów zgodnie z prawem i dobrymi praktykami | Paweł Sala
  • Jakich informacji brakuje w bazie klientów Twojej firmy i jak je zdobyć | Michał Kuliś, Maja Wiśniewska
  • 7 zasad skutecznych kreacji e-mailowych, czyli jak tworzyć e-maile i newslettery, które sprzedają | Paweł Sala
  • 3 sposoby na wykorzystanie e-mail marketingu w e-commerce | Piotr Jędrzejewski
  • Nie przepalaj budżetu na kampanie e-mailingowe. Poznaj najczęściej popełniane błędy w e-mail marketingu | Ireneusz Klimczak
  • O PR-owcu, który nie czyta e-maili | Marcin Gruszka
  • Dane – paliwo automatyzacji marketingu. Gdzie i jak je tankować? | Marcin Chruszcz
  • Jakie procesy marketingowo-sprzedażowe zautomatyzować w 2020 roku? 3 strategie z użyciem e-mailingów | Edyta Kowal
  • 6 obszarów, które warto zautomatyzować, aby usprawnić pracę w firmie B2B | Łukasz Kosuniak
  • 5 pomysłów na scenariusze automatyzacji dla branży fashion, które pomogą Ci podbić świat mody w internecie | Daniel Werner
  • Eksponea nakręca omnichannel (advertorial)

• E-MAIL MARKETING I AUTOMATYZACJA ZDANIEM marki i MARKETERA:
  • Małgorzata Lipka (s. 38),
  • ZnanyLekarz.pl (s. 50),
  • Answear.com (s. 62),
  • Livespace (s. 86).

• INSPIRACJE GADŻETOWE
  • Więcej niż gadżet. Certyfikowane odblaski reklamowe nowym trendem w 2020 roku

• EVENT MARKETING
  • Zaplecze techniczne w miejscu eventu, który ułatwi Ci życie i pomoże uniknąć wpadek (advertorial)

• DODATEK: REKLAMA OOH
  • Galeria Rusz: Zamiast reklam pokazujemy na billboardach sztukę, która poRUSZa i skłania do myślenia (wywiad)
  • Uchwała krajobrazowa a przyszłość reklamy zewnętrznej | Bartek Cymer
  • Outdoor 2020+. Jak się wyróżnić w przestrzeni zewnętrznej i robić dobro | Joanna Burdek
  • Pierwszy w Polsce billboard pochłaniający smog | Iwona Czech
  • Czy outdoor dalej działa? Case study kampanii rebrandingowej domodi.pl | Marta Kaleta-Domaradzka
  • Creative OOH, czyli jak zaciekawić i zachwycić odbiorców reklamy | Aleksandra Derc-Jasińska
  • O cyfrowym OOH w punktach sprzedaży (advertorial)
  • DOOH już niebawem zaoferuje więcej | Agnieszka Lach
  • Bezpieczna konstrukcja reklamowa, która przetrwa próbę czasu (advertorial)
  • Trudne dzieciństwo za płotem z banerów | Jacek Szlak

• ANGIELSKI W MARKETINGU
  • Program afiliacyjny

Z tematu numeru „E-mail marketing i automatyzacja” dowiesz się m. in.:

• jak tworzyć efektywną komunikację w 2020 r. z wykorzystaniem e-mail marketingu,
• co robić, aby lepiej wykorzystywać budżet przeznaczony na e-mail marketing,
• jak połączyć e-mail marketing z innymi kanałami komunikacji,
• jakie czynniki u globalnych i lokalnych providerów wpływają na dostarczalność wiadomości transakcyjnych i marketingowych oraz co zrobić, aby poprawić dostarczalność wysyłek,
• jak budować efektywną bazę adresów zgodnie z prawem i dobrymi praktykami,
• jak dbać o higienę bazy odbiorców,
• jakich narzędzi warto używać do tworzenia e-mailingów, ich testowania, wysyłki i analizy,
• jak poprawić współczynnik otwieralności wiadomości marketingowych,
• jak wzbudzić ciekawość odbiorców newslettera i ich zaangażować,
• jak tworzyć e-maile i newslettery, które sprzedają,
• jakie cechy ma skuteczne call to action,
• jak skutecznie pozyskiwać leady i wykorzystywać wiedzę na ich temat,
• jak tworzyć scenariusze e-mail-retargetingowe,
• jakie są najczęściej popełniane błędy w e-mail marketingu i jak ich uniknąć,
• jakie procesy marketingowo-sprzedażowe zautomatyzować w 2020 roku,
• które punkty styku z odbiorcą warto automatyzować przez e-mailingi,
• jakie przeszkody pojawiają się podczas wdrażania systemu marketing automation,
• gdzie i jak tankować dane do automatyzacji marketingu,
• jak wdrożyć scoring użytkowników,
• jak z wykorzystaniem systemu marketing automation generować leady z webinarów i konferencji,
• jak wykorzystać marketing automation w content marketingu do ogrzewania leadów, 
• jak za pomocą systemu marketing automation odzyskiwać porzucone koszyki.

Z numeru dodatkowo dowiesz się:

• jak w czasach globalnego kryzysu wpływać na emocje konsumentów,
• jak z bieżącą sytuacją mogą poradzić sobie na poziomie strategicznym marketerzy,
• jak zorganizować zaplecze techniczne eventu, aby ułatwić sobie życie i uniknąć wpadek podczas wydarzenia,
• jak wykorzystać odblaski reklamowe w kampanii marketingowej.

Przeczytasz też wywiad Łukasza Murawskiego o brandingu z Richardem Sauermanem z Australii – światowej sławy ekspertem z listy Global Top 30 Gurus, z którego dowiesz się:

• jak stworzyć markę, którą ludzie pokochają i której zaufają,
• czy każda firma powinna zdać test na wyjątkowość, a więc zdołać wypełnić lukę w zdaniu „Jesteśmy jedyną firmą, którą…”,
• jak transformacja cyfrowa zmieniła branding,
• jak ważna jest kreatywność w erze cyfrowej.

W rubryce Forum marketerów: „Ekologiczna marka, czyli jaka?”, specjaliści odpowiadają na pytania:

• minimalizm vs konsumpcjonizm, marketing a zero waste – czy da się to pogodzić i jak to zrobić,
• jak wpisać aspekty ekologii w strategię firmy, 
• jak funkcjonujący biznes przestawić na eko,
• kto powinien zmienić się pierwszy w kontekście ekologii – konsumenci czy marki,
• czy działania firm i marek mogą zachęcać klientów do zmiany czy to klienci mają większy wpływ na działanie marek,
• green generation kontra greenwashing – jakie są najczęstsze błędy i wyzwania ekomarketingu,
• czego marki i firmy powinny się wystrzegać, jeśli zdecydują się podejmować tematykę eko,
• co zrobić, żeby kampania proekologiczna przynosiła pozytywne skutki jeszcze długo po jej zakończeniu.

W dodatku: „Reklama OOH” przeczytasz m.in. o tym:

• jaką przyszłość ma reklama zewnętrzna,
• jak uchwały krajobrazowe i porządkowanie miast wpłyną na rynek OOH,
• jaka jest dzisiaj pozycja reklamy zewnętrznej wśród innych kanałów dotarcia,
• jak tworzyć skuteczne reklamy zewnętrzne i nieść przez nie dobro
• co warto pokazywać na billboardach,
• jak sprawić, żeby reklama w przestrzeni publicznej stała się użyteczna,
• jak się wyróżnić i robić dobro za pomocą nośników zewnętrznych,
• o tym, że reklamy mogą polepszać życie i mieć wpływ terapeutyczny,
• jak ponownie wykorzystać banery reklamowe,
• jak powstała pierwsza w Polsce kampania OOH wykorzystująca billboard pochłaniający smog,
• w jaki sposób krok po kroku zaplanować działania outdoroowe dla swojej marki i nie popełnić przy tym powszechnych błędów,
• czym jest creative OOH i jakie zalety ma ta forma komunikacji,
• jakie trzy elementy stanowią podstawę udanej kampanii OOH,
• jakie zalety mają nośniki DOOH,
• jak wykorzystać dynamiczną optymalizację kreacji, kampanie targetowane kontekstowo,
• augmented reality i wirtualnych asystentów w kampaniach DOOH,
• jaka jest przyszłość kampanii na nośnikach DOOH.

Z cyklu Angielski w marketingu dowiesz się, jak po angielsku rozmawiać o wynikach wysyłek e-mailowych. Przeczytasz także teksty naszych stałych felietonistów: Marcina Gruszki, Roberta Kozielskiego, Jacka Szlaka i Sebastiana Umińskiego.

Autorzy:

Karolina Antonowicz, Joanna Burdek, Marcin Chruszcz, Bartek Cymer, Iwona Czech, Aleksandra Derc-Jasińska, Marcin Gaworski, Rafał Góralski, Joanna Górska, Marcin Gruszka, Asia Horanin, Piotr Jędrzejewski, Marta Kaleta-Domaradzka, Marcin Kalkhoff, Ireneusz Klimczak, Łukasz Kosuniak, Edyta Kowal, Robert Kozielski, Kamila Krekora, Michał Kuliś, Agnieszka Lach, Małgorzata Lipka, Anna Łyszczek-Majewska, Łukasz Murawski, Marcin Nawrocki, Aneta Niciak, Diana Polska-Pękala, Anna Robotycka, Wojciech Sadowicz, Paweł Sala, Richard Sauerman, Dawid Stanisz, Jacek Szlak, Sebastian Umiński, Wojtek Walczak, Daniel Werner, Maja Wiśniewska, Agnieszka Zawadka, Dorota Ziółkowska, Joanna Żukowska