Książka „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO”

Content marketing bez strategii przypomina drużynę, która gra bez trenera. Każdy biega w inną stronę, podaje na oślep i próbuje strzelić gola samemu. Wynik? Chaos, frustracja i przegrany mecz.

W tej książce łączymy twarde dane z kreatywnym podejściem do tworzenia treści, reklam i materiałów wizualnych. Znajdziesz tu wskazówki, jak połączyć wszystkie elementy w jeden spójny i skuteczny obraz.

Kupując ten produkt otrzymasz książkę w wersji papierowej.

Data wydania: 2025

Wydawca: Grupa Marketer

Liczba stron: 333

ISBN: 978-83-970194-6-1

Zamień chaos w zwycięską taktykę

Content marketing bez strategii przypomina drużynę, która gra bez trenera. Każdy biega w inną stronę, podaje na oślep i próbuje strzelić gola samemu. Wynik? Chaos, frustracja i przegrany mecz.

W tej książce łączymy twarde dane z kreatywnym podejściem do tworzenia treści, reklam i materiałów wizualnych. Znajdziesz tu wskazówki, jak połączyć wszystkie elementy w jeden spójny i skuteczny obraz.

Dlaczego warto postawić na takie podejście do projektowania treści?

• Bo chaos w działaniach marketingowych kosztuje – tracisz czas, budżet i nie wykorzystujesz szans.
• Bo działania bez planu rzadko przynoszą efekty – potrzebujesz strategii opartej na danych.
• Bo brak spójności między SEO, reklamami i UX osłabia Twoją markę i zniechęca klientów.
• Bo potrzebujesz praktycznych wskazówek do wdrożenia od zaraz.
• Bo samo pisanie to za mało – liczy się strategia, analityka, optymalizacja i dystrybucja.

Co zyskasz dzięki książce „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO”

• Zrozumiesz, czym naprawdę jest content marketing i jaką rolę pełni w SEO, SEM i UX.
• Dowiesz się, jak projektować treści pod reklamy Google Ads, marketplace czy social media.
• Opanujesz linkowanie, dystrybucję i promocję treści oraz nauczysz się mierzyć efekty.
• Poznasz zasady współpracy z działem sprzedaży i produktu oraz przygotowywania briefów.
• Nauczysz się analizować dane i podejmować lepsze decyzje marketingowe.

Dzięki tej książce krok po kroku poukładasz cały proces tworzenia treści – od researchu i pisania, przez SEO i dystrybucję, aż po analizę i współpracę z zespołem.

Co znajdziesz w książce „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO”

• Holistyczne spojrzenie – zrozumiesz, jak SEO, SEM, UX i analityka łączą się w jeden ekosystem.
• Konkretne narzędzia i techniki – od analizy słów kluczowych po optymalizację treści z pomocą AI.
• Praktyczne rozwiązania – jak unikać kanibalizacji treści, planować content i mierzyć efekty.
• Efektywność działań – nauczysz się ponownie wykorzystywać content w różnych kanałach.
• Spójność komunikacji – Twoja marka zacznie mówić jednym głosem.
• Pewność w działaniu – zyskasz jasność i narzędzia do podejmowania lepszych decyzji.
• Wiedzę ekspertów – praktyczne doświadczenia specjalistów SEO, SEM, UX i copywritingu.

Dla kogo jest książka „Skuteczna treść. Jak tworzyć content (nie tylko) pod SEO”

• Dla specjalisty SEO i SEM – który chce lepiej zrozumieć rolę contentu.
• Dla content managera i copywritera – który chce tworzyć skuteczniejsze treści.
• Dla marketera – który chce zintegrować działania w różnych kanałach.
• Dla właściciela firmy – który chce świadomie inwestować w marketing.
• Dla całego zespołu marketingowego – jako praktyczny przewodnik po skutecznych działaniach.
• Dla każdego – kto chce tworzyć jeszcze lepsze treści na co dzień.

Autorka książki

Magdalena Kościółek

SEO & content specialist w DevaGroup. Od 2016 r. pracuje z contentem, a od 2018 r. w branży marketingu internetowego. Wiedzą dzieli się w prasie branżowej, podczas webinarów i warsztatów. Na co dzień wspólnie z klientami tworzy i wdraża strategie działań SEO łącząc je z UX.

Współautorzy

Krzysztof Marzec – CEO w DevaGroup, trener SEO, Google Ads & Analytics, wykładowca UJ, AGH i WSE. Pracował m.in. dla Allegro.pl, Conrad.pl, Interia.pl, Grupa RMF, Wydawnictwo Bauer.

Katarzyna Warzecha – content & marketing managerka w DevaGroup. Absolwentka kierunku Marketing i Nowe Media. Łączy strategiczne myślenie z praktycznym podejściem do contentu i komunikacji.

Karolina Kawulka – team leader & SEM Expert w DevaGroup. Certyfikowana specjalistka Google Ads i Analytics. Specjalistka od kampanii e-commerce i leadowych.

Aleksandra Połetek-Pszonak – new business expert w DevaGroup. Od 2014 roku zajmuje się obsługą klienta i rozwojem biznesów. Autorka artykułów branżowych, pasjonatka reklamy i podróży.

Bartłomiej Tomczyk – senior SEO specialist w DevaGroup. Ekspert od strategii pozycjonowania, link buildingu i automatyzacji SEO. Autor publikacji na blogach DevaGroup, Senuto, Majestic.

Patryk Pala – Allegro Ads specialist. Specjalista od analityki i optymalizacji konwersji w e-commerce.

Jakub Barabasz – senior SEO specialist w DevaGroup. Ekspert od pozycjonowania, optymalizacji stron i automatyzacji procesów SEO.

Spis treści

Wprowadzenie

Rozdział 1. Czym jest content?

• czym jest content;
• jakiego rodzaju treści obejmuje.

Rozdział 2. Znaczenie contentu dla SEO, SEM i UX

• dlaczego treść jest kluczowa w działaniach SEO;
• jakie znaczenie dla reklam ma odpowiedni content;
• czym jest wynik jakości, gdzie go odczytać i poprawić;
• dlaczego content ma znaczenie w UX.

Rozdział 3. Content w reklamach Google Ads i Microsoft Advertising

• jak tworzyć opisy do różnych typów reklam;
• jak dobierać materiały graficzne.

Rozdział 4. Content na marketplace typu Amazon i Allegro

• co charakteryzuje treści na Amazonie i Allegro;
• jak tworzyć opisy produktów;
• jak działają reklamy na tych platformach.

Rozdział 5. Rozmieszczenie contentu na stronie a SEO i UX – struktura strony a content

• jaki wpływ ma struktura strony na content;
• jak struktura przekłada się na wygląd podstrony;
• jak dopasować treści i ich układ do różnych typów podstron.

Rozdział 6. Analizy niezbędne dla tworzenia treści

• czym są frazy kluczowe i jakie mają parametry;
• jak zrobić rozbudowaną analizę fraz;
• dlaczego analizy fraz są potrzebne;
• jak analizować konkurencję.

Rozdział 7. Kanibalizacja – jak unikać, jak z nią walczyć?

• czym jest kanibalizacja fraz;
• czym różni się od duplikacji;
• jak walczyć z kanibalizacją.

Rozdział 8. Duplikacja treści – co to jest i jak z tym walczyć?

• czym są duplikacje wewnętrzna i zewnętrzna;
• kiedy trzeba walczyć z duplikacją, a kiedy nie;
• jak walczyć z duplikacją.

Rozdział 9. Czym są dobre treści i jak je tworzyć?

• jakie są cechy dobrej treści;
• jak aktualizować teksty i dlaczego to ważne;
• czym są treści sezonowe i evergreen;
• jak dobierać treści do lejka sprzedażowego.

Rozdział 10. Content, który wspomaga sprzedaż

• dlaczego sposób opisania oferty jest ważny;
• czym jest język korzyści i jak go stosować;
• jak content nakierowany na sprzedaż pomaga handlowcom.

Rozdział 11. Jak tworzyć i optymalizować teksty z AI?

• jakie są najpopularniejsze narzędzia;
• jak z nich korzystać;
• jak pracować z ChatGPT;
• na co zwracać uwagę, pracując z narzędziami AI.

Rozdział 12. Jak tworzyć content plan?

• dlaczego potrzebny jest content plan;
• jak go przygotować;
• jakie są zależności między content planem a SEO.

Rozdział 13. Linkowanie wewnętrzne

• czym jest linkowanie wewnętrzne;
• jak je wdrażać;
• o czym pamiętać podczas wdrażania.

Rozdział 14. Treści nie tylko pod SEO – które, jak i gdzie promować?

• jak wykorzystać istniejące treści;
• gdzie można je zamieszczać i promować.

Rozdział 15. Linkowanie zewnętrzne – szansa, którą warto wykorzystać

• jak może przebiegać proces link buildingu;
• na co zwracać uwagę w procesie linkowania;
• jak połączyć te działania z innymi aktywnościami marketingowymi.

Rozdział 16. Jak badać skuteczność contentu?

• że na content pracuje nie tylko content;
• co możesz mierzyć;
• jak to mierzyć;
• jak często sprawdzać wyniki.

Rozdział 17. Współpraca między specjalistami od marketingu a działem produktu i sprzedaży

• dlaczego współpraca jest ważna;
• jak współpracować z innymi działami;
• jakie korzyści daje współpraca.

Rozdział 18. Brief dla copywritera – dobre praktyki

• co to jest brief i dlaczego warto go stworzyć;
• kiedy brief jest przydatny;
• jak wyglądają przykładowe wytyczne dla copywritera.

Rozdział 19. Od czego zacząć – strona internetowa czy social media?

• dlaczego musisz zaistnieć w Internecie;
• jak wybrać punkt styku z klientem;
• jak planować działania;
• o czym pamiętać, prowadząc stronę internetową.

Rozdział 20. Materiały graficzne i identyfikacja wizualna

• dlaczego materiały graficzne powinny dopełniać teksty;
• jaki jest związek między materiałami graficznymi a identyfikacją wizualną marki;
• skąd brać legalne materiały graficzne;
• dlaczego warto rozważyć materiały wideo.

Rozdział 21. Przydatne narzędzia

• jakie narzędzia usprawnią pracę SEO, SEM i innych działów;
• jakie narzędzia wybrać do konkretnych działań.

Zakończenie