Event marketing 2026. Jak organizować targi, konferencje i wydarzenia, które angażują i sprzedają – „Marketer+” nr 1 (75) 2026

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium – także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Event marketing wchodzi dziś w jeden z najbardziej wymagających momentów swojej historii. Z jednej strony rosną koszty energii, usług i pracy, z drugiej – uczestnicy oczekują coraz wyższej jakości doświadczeń, nowych technologii, dbałości o wellbeing i realnej wartości merytorycznej. W świecie nadmiaru bodźców wydarzenia stały się jednym z ostatnich bastionów bezpośredniego kontaktu marki z odbiorcą. To już nie tylko konferencje, targi czy gale, lecz także istotne punkty styku marek z klientami, partnerami biznesowymi i zespołami.

Czy to oznacza, że organizacja eventów przestaje się opłacać? Wręcz przeciwnie. To moment, w którym wydarzenia wracają do swojej istoty – budowania relacji, emocji i wspólnych doświadczeń. Skuteczny event nie kończy się wraz z ostatnim slajdem prezentacji. Żyje w rozmowach, wrażeniach i decyzjach zakupowych uczestników, wzmacnia zaufanie do marki i wspiera cele sprzedażowe oraz wizerunkowe długo po zakończeniu wydarzenia.

W 75. numerze „Marketera+” pokazujemy, jak projektować wydarzenia, które żyją dłużej niż jeden dzień i stają się realnym elementem strategii marketingowej marki. Tłumaczymy, jak przygotować działy sprzedaży i marketingu, aby wracały z targów z wartościowymi leadami, a nie tylko z torbą gadżetów, jak zamieniać gale firmowe w skuteczne medium komunikacji oraz jak budować długofalowe relacje z influencerami zamiast jednorazowych współprac.

Temat numeru: Event marketing 2026
Data wydania: styczeń – luty 2026
Liczba stron: 164

Z tematu numeru o event marketingu dowiesz się:

• jak projektować wydarzenia spójne ze strategią, tożsamością i celami biznesowymi marki,
• jak wykorzystywać eventy B2B i B2C jako długofalowe narzędzie komunikacji,
• jak zaprojektować wydarzenie, które wykracza poza program i staje się realnym doświadczeniem uczestnika,
• jak tworzyć wydarzenia, które generują jakościowe leady i realną wartość sprzedażową,
• jak mierzyć efekty eventów i oceniać ich zwrot z inwestycji.
• jak skutecznie promować event przed, w trakcie i po jego zakończeniu,
• jak prowadzić komunikację wydarzenia, która angażuje odbiorców także między edycjami,
• jak budować długotrwały ruch i zainteresowanie wokół eventu,
• jak zamienić prelegentów w naturalnych ambasadorów wydarzenia jeszcze przed jego startem.
• jak zaprojektować stoisko B2B, które przyciąga właściwe osoby, a nie przypadkowych odwiedzających,
• jak zaprojektować landing page eventowy, który sprzedaje bilety i buduje widoczność w AI,
• które elementy wizualne i treściowe realnie podnoszą konwersję stron wydarzeń.
• jak wykorzystać AI w planowaniu, promocji i realizacji eventów,
• jak zorganizować event, który działa nawet przy bardzo ograniczonym budżecie,
• jak krok po kroku wybrać obiekt eventowy w 2026 roku,
• na co zwrócić uwagę przy wyborze influencera do współpracy przy wydarzeniu,
• jak projektować gale firmowe i spotkania wewnętrzne, by stały się medium marki, a nie obowiązkowym punktem w kalendarzu,
• jak przygotować markę na sytuacje kryzysowe podczas wydarzeń,
• jak organizować eventy zgodnie z obowiązującymi przepisami prawa.

Szczególne miejsce w numerze zajmuje raport „Miejsca, które łączą marki i klientów. Badanie obiektów konferencyjnych i eventowych, agencji oraz usługodawców 2026”. To kolejna edycja cyklicznego badania rynku MICE, przygotowana przez „Marketera+” we współpracy z MojeKonferencje.pl, Horeca Idea oraz Stowarzyszeniem Branży Eventowej. Raport pokazuje branżę od środka: aktualną kondycję rynku, obszary wzrostów, momenty największej presji kosztowej, zmiany w budżetach klientów oraz realne oczekiwania wobec eventów w 2026 roku.

Nie zabraknie również inspirujących case studies. Zaglądamy za kulisy takich projektów jak CRASH Mondays, Enklawa czy Agrocon, pokazując, jak w praktyce wygląda projektowanie wydarzeń, które budują relacje, angażują uczestników i wspierają cele biznesowe marek.

„Marketer+” 75 powstał z myślą o tych, którzy traktują eventy nie jako koszt do odhaczenia, lecz jako narzędzie budowania relacji i przewagi konkurencyjnej. Na 164 stronach pokazujemy, co dziś naprawdę decyduje o skuteczności wydarzeń, jak mierzyć ich wpływ na biznes i dlaczego dobrze zaprojektowany event pracuje na markę także po jego zakończeniu.

Spis treści „Marketera+” nr 1 (75) 2026

Felieton: Marka i jej czasy | Jacek Szlak

Wywiad: Krzysztof Celuch: Event jest po to, żeby mieć wpływ | Sławomir Kruczek

Temat numeru: Event marketing 2026 

• Live experience jako serce nowoczesnej kampanii. Od efektu „wow” do realnego wpływu – nowa rola event marketingu (materiał reklamowy partnera) | Mariusz Nowak
• Eventy w 2026 roku – zmiany, trendy, wyzwania (forum „Marketera+”) | Mariusz Nowak, Marta Masłowska, Katarzyna Ścisłowicz, Rafał Nowicki, Monika Buchwald
• Krystyna Hartenberger-Pater oraz Krzysztof Śmiech: Powtarzalność jest tylko naszym przyzwyczajeniem (materiał reklamowy partnera)
• Festiwale, konferencje i targi jako platformy marki. Jak skutecznie wykorzystać eventy B2B i B2C w strategii brandu w 2026 roku | Kamil Leśniak
• Projektowanie przeżyć podczas eventów offline (materiał reklamowy partnera) | Wiktoria Budziar, Zuzanna Sroka
• Jak wykorzystać AI podczas organizacji eventów? Doświadczenia z Agroconu (marketing od kulis) | Magdalena Urbaniak
• Reakcja czy emocja? Krótka historia o zamianie storytellingu na rzecz storyfeelingu (materiał reklamowy partnera) | Justyna Koziołek
• Nie planuj wydarzenia. Zaprojektuj przeżycie. O emocjach, które odróżniają wydarzenie od dobrze zrealizowanego planu | Paulina Drwal
• Magdalena Włoczkowska: Stawiamy na zespół z dużym doświadczeniem w obsłudze wydarzeń MICE (materiał reklamowy partnera)
• Jak zaprojektować landing page eventowy, który sprzedaje bilety i buduje widoczność w AI | Maciej Raczak
• Targi i konferencje B2B bez przepalania budżetu. Jak podjąć dobrą decyzję i wycisnąć z nich maksimum | Łukasz Kosuniak
• Nie jedź „po wizytówki”. Jak przygotować zespół, który wyciśnie z targów leady | Mateusz Buczkowski
• Jak stworzyć nie tylko event, lecz także ruch społeczny? Kulisy CRASH Mondays (marketing od kulis) | Anna Ledwoń-Blacha
• Gala firmowa jako medium. Jak jeden wieczór może zmienić kierunek, w którym zmierza marka | Monika Buchwald
• Od imprez masowych po integrację firmową. Jak legalnie zorganizować event | Katarzyna Racka, Paulina Sulgostowska
• Koncerty w erze nadmiaru bodźców. Czego marketerzy mogą nauczyć się od twórców Enklawy (case study) | Janka Szwykowska
• Event, który żyje cały rok. Jak budować społeczność wokół wydarzenia | Agata Patoła
• Gdy plan B to za mało, czyli jak przygotować markę na kryzys podczas eventu | Judyta Kowalczyk
• Od „save the date” do „last call”. Skuteczna promocja eventu krok po kroku | Żaneta Berus
• Event z influencerami. Jak zamienić surowy zasięg w długofalowe partnerstwo i konkretne efekty | Daria Anioł
• Prawie 600 tysięcy obserwujących w 21 dni, czyli jak wykorzystać największą piłkarską imprezę, aby rosnąć szybciej niż inni (marketing od kulis) | Michał Bartnicki
• Nie traktuj prelegentów jak dostawców treści. Speakers experience w praktyce | Kasia Ubysz
• Jak krok po kroku wybrać obiekt eventowy w 2026 roku | Olga Stawicka-Iwanowska
• Miejsca, które łączą marki i klientów. Badanie obiektów konferencyjnych i eventowych, agencji oraz usługodawców 2026
• Mateusz Borowik: Event w Capitolu nie jest „kolejną konferencją”, tylko prawdziwym wydarzeniem (materiał reklamowy partnera)
• Tam gdzie biznes spotyka naturę – Przystań Hotel & Restaurants (materiał reklamowy partnera)
• Eventy z klimatem w butikowym hotelu Manor House SPA (materiał reklamowy partnera)
• Holimo: Integracja to nie tylko impreza (materiał reklamowy partnera) | Patrycja Iskra
• Centrum Konferencyjne POLIN – miejsce, które inspiruje (materiał reklamowy partnera)
• 5 niezwykłych przestrzeni w jednej lokalizacji. Poznaj wachlarz możliwości Centrum Praskiego Koneser (materiał reklamowy partnera)

Autorzy „Marketera+” nr 1 (75) 2025

Daria Anioł, Michał Bartnicki, Żaneta Berus, Mateusz Borowik, Monika Buchwald, Mateusz Buczkowski, Wiktoria Budziar, Krzysztof Celuch, Paulina Drwal, Katarzyna Granops-Szkoda, Krystyna Hartenberger-Pater, Patrycja Iskra, Kamil Janik, Łukasz Kosuniak, Judyta Kowalczyk, Justyna Koziołek, Anna Ledwoń-Blacha, Kamil Leśniak, Marta Masłowska, Mariusz Nowak, Rafał Nowicki, Agata Patoła, Katarzyna Racka, Maciej Raczak, Michał Ratajczak, Zuzanna Sroka, Olga Stawicka-Iwanowska, Karol Stróż, Paulina Sulgostowska, Jacek Szlak, Janka Szwykowska, Katarzyna Ścisłowicz, Krzysztof Śmiech, Kasia Ubysz, Magdalena Urbaniak, Magdalena Włoczkowska