Budżet i plan marketingowy w praktyce + Dodatek specjalny: Upominki biznesowe. Inspiracje 2024 – „Marketer+” nr 5 (67) 2024

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium – także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Zastanawiasz się, jak zaplanować budżet, który sprosta wyzwaniom dynamicznego rynku i zmieniających się zachowań konsumenckich? Chcesz się dowiedzieć, jakie strategie pozwalają efektywnie alokować środki, aby osiągnąć maksymalne rezultaty? Wreszcie: jakie są kluczowe elementy budżetu marketingowego i jak unikać najczęstszych błędów w planowaniu wydatków?

Odpowiedzi znajdziesz w 67. numerze „Marketera+”. Eksperci zdradzają, jak zbudować skuteczny plan finansowy na 2025 rok – od identyfikacji priorytetów, przez optymalizację kampanii, po wybór najbardziej opłacalnych kanałów komunikacji. Przekonasz się także, które platformy są niedoceniane, a na które marketerzy wydają za dużo, oraz na co warto postawić w przyszłych kampaniach, aby uzyskać najlepsze wyniki. 

Podpowiadamy też, jak zaplanować skuteczną kampanię przy ograniczonym budżecie, jak efektywnie rozdysponować środki na działania wizerunkowe oraz performance marketing, o czym pamiętać przy projektowaniu kampanii dla zetek i silversów, jak zaplanować elastyczny budżet na TikToka oraz jak wpisać podcast w strategię i plan marketingowy firmy. 

Ze specjalnego dodatku o upominkach biznesowych dowiesz się, jakie są trendy na rynku gadżetów reklamowych na przełomie 2024 i 2025 r. oraz jak wybrać odpowiedni prezent dla kontrahenta, klienta i pracownika w zbliżającym się okresie świątecznym. Zaproszeni eksperci podpowiadają też, jak podnieść postrzeganą wartość gadżetów bez przepalania budżetu i katastrofy wizerunkowej, jakie kryteria brać pod uwagę przy wyborze upominków, jak je personalizować oraz jak mierzyć efektywność działań z ich wykorzystaniem.

W najnowszym wydaniu nie brakuje także inspirujących wywiadów i stałych cyklów. W rozmowie z Łukaszem Murawskim i Magdaleną Zaremską David Airey – autor książek „Logo Design Love” oraz „Identity Designed” – opowiada o projektowaniu logo i identyfikacji wizualnych. Przeczytasz również ciekawy felieton oraz case studies działań marek Maro Home, Lech i województwa podlaskiego.

Temat numeru: Budżet i plan marketingowy w praktyce
Data wydania: wrzesień–październik 2024
Liczba stron: 148

Budżet i plan marketingowy w praktyce + Dodatek specjalny: Upominki biznesowe. Inspiracje 2024

Z tematu numeru „Marketera+” nr 5 (67) 2024 – Budżet i plan marketingowy w praktyce – dowiesz się m.in.:

• jak planować i budżetować działania marketingowe w firmie,
• jak stworzyć dobry budżet i opracować skuteczny plan marketingowy,
• od czego zacząć pracę nad budżetem i jak efektywnie wydawać pieniądze na marketing,
• w jaki sposób identyfikować priorytety budżetowe dla różnych kanałów,
• jak skutecznie dzielić budżet między działania wizerunkowe a performance,
• jakie strategie i pomysły wdrożyć w planie marketingowym, aby poprawić efekty działań i przyspieszyć wzrost biznesu,
• o czym pamiętać przy planowaniu działań marketingowych dla zetek i silversów,
• jak skutecznie prowadzić kampanię z ograniczonym budżetem,
• jakie koszty wiążą się z dostępnością cyfrową i jak można je oszacować,
• jak przygotować elastyczny plan marketingowy na TikToka bez nadwyrężania budżetu,
• jak oszczędzać budżet i zarabiać więcej dzięki uproszczeniu komunikacji,
• jak rozsądnie alokować środki i zwiększać efektywność kampanii w Google Ads,
• jak wpisać podcast w strategię i plan marketingowy firmy,
• jak optymalizować koszty druku materiałów POSM i upominków.

„M+” 67 to 148 stron lektury i wiele wskazówek, które pomogą Ci skuteczniej budżetować i planować działania marketingowe oraz pokażą, jak wybrać odpowiedni upominek biznesowy.

Spis treści „Marketera+” nr 5 (67) 2024

• Jak skutecznie wykorzystać potencjał Allegro do wzrostu biznesu na rynkach zagranicznych (materiał partnera) | Adrian Palak
• Wywiad: David Airey: Sercem projektu zawsze jest relacja między klientem a projektantem | Łukasz Murawski, Magdalena Zaremska
• Telewizja kontra internet. Analiza wyników kampanii WeNet przy wprowadzaniu nowej marki na rynek (case study) (materiał partnera) | Aleksandra Jackowicz
• Temat numeru: Budżet i plan marketingowy w praktyce
  • Maja Wiśniewska-Hardek: Skuteczny marketing zaczyna się od przemyślanego budżetu (wywiad) | Sławomir Kruczek 
  • W jakie działania inwestują marketerzy? Omówienie badań CIMO Standards & Foresight | Donata Wilczewska
  • Złoto Cannes Lions i... puste konto. Jak tego uniknąć? (materiał partnera) | Grzegorz Mogilewski
  • Jaka jest cena sukcesu? O elementach i kosztach strategii marketingowej | Anna Ledwoń-Blacha
  • System naczyń połączonych. Jakie są wyzwania i strategie w planie i budżecie marketingowym (zdaniem marketera) | Jacek Szostak 
  • Efektywne planowanie budżetu marketingowego. Jak rozsądnie wydawać pieniądze przeznaczone (nie tylko) na digital marketing | Agnieszka Haponik
  • Fashionable vs moneyball. Na które kanały warto postawić w budżecie marketingowym | Mateusz Zapała
  • Każde pokolenie ma własny… plan. O planowaniu kampanii dla zetek i silversów | Weronika Ladzińska
  • Jak dwie generacje postrzegają budżet marketingowy (boomer do zetki, zetka do boomera) | Witold Kowalski, Tomasz Kowalski 
  • Sztuka łączenia kreatywności z analizą danych. Jak skutecznie wykorzystać mały budżet w kampanii digitalowej | Katarzyna Bronowska
  • Zarządzanie feedem produktowym i współpraca z influencerami. Jak Maro Home zrealizowało skuteczną kampanię marketingową przy ograniczonych środkach (marketing od kulis) | Dominika Rozprzak
  • 9 wskazówek, jak rozsądnie alokować środki i zwiększać efektywność kampanii w Google Ads | Marcin Wsół
  • Trendy, dane i AI. Planowanie i weryfikacja budżetu marketingowego w adQuery (zdaniem marketerki) | Anna Gruszka
  • RTM-y i trendy na TikToku. Jak zaplanować spontaniczność i nie zbankrutować | Daria Anioł
  • Kampanie niskobudżetowe (przerwa na reklamę)
  • 3 kroki do dostępności cyfrowej. Jak dodać nowy obowiązkowy element do budżetu marketingowego | Agata Chmielewska
  • Prosty język w biznesie się opłaca. Jak oszczędzać budżet i zarabiać więcej dzięki uproszczeniu komunikacji | Magdalena Wójcik
  • Strategia, plan, optymalizacja. Jak Brand24 radzi sobie z budżetem marketingowym (zdaniem marketerki) | Justyna Dzikowska
  • Jak mądrze zabudżetować i wpisać podcast w plan marketingowy swojej marki | Marcin Łukasik
  • Efektywny budżet trademarketingowy w praktyce. Jak planować i optymalizować koszty druku materiałów POSM i upominków | Tomasz Warlich
    
    
• Dodatek specjalny: Upominki biznesowe. Inspiracje 2024
   
  • Jak wybrać odpowiedni gadżet w 2024 roku? (forum marketera) | Karolina Chećko, Paweł Wielkopolan, Maciej Borowy, Edyta
  • Klęczar, Paulina Wiesiołek
  • Gadżety i upominki biznesowe 2024. Przewodnik po trendach na nadchodzący sezon świąteczny (materiał partnera)
  • Corporate gifting w polskich firmach. Kluczowe wnioski z raportu MerchUp 2024 | Karolina Chećko
  • 10 wskazówek, jak podnieść wartość postrzeganą gadżetów reklamowych bez ryzyka przepalenia budżetu i katastrofy wizerunkowej (materiał partnera) | Maciej Borowy
  • Upominki biznesowe – jak je personalizować, żeby zachwycić klientów | Adam Sawicki
  • Giftboxy, czyli korzyści zamiast perswazji (materiał partnera) | Maciej Borowy
  • Gadżety reklamowe, które podbijają najsłynniejsze targi świata i… serca uczestników – trendy i przykłady | Judyta Kokoszkiewicz
  • Sztuka doboru gadżetów reklamowych. Jak unikać błędów i budować silną markę? (materiał partnera) | Adam Burzyński
  • Prezentacje produktów
    
    
• Praca w marketingu
  
  • Marketingowy dream team. Jak efektywnie zarządzać zespołem marketingowym | Beata Jacak-Drabik, Tomasz Knitter
    
    
• Komunikacja marketingowa
  
  • Google, Bing i ChatGPT, czyli jak się przygotować do zmian w sposobie wyszukiwania informacji | Kornel Wilde, Robert Niebrzydowski
  • Chill is the new party. Jak powstało nowe pozycjonowanie marki Lech (marketing od kulis) | zespół marki Lech, agencja VML

• Prawo w marketingu
  • Dlaczego Magmisie poprawiające koncentrację są sprzeczne z zasadami etyki, a Nagie Góralki nie | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
  • Humor, AI i brak dydaktycznego smrodku, czyli jak powstawała i jaki sekretny składnik zawierała kampania „W Podlaskiem jeżdżę z kaskiem” (marketing od kulis) | Katarzyna Stempniak

• Felieton: Wielkie idee psują się od wielkich głów | Jacek Szlak

Autorzy „Marketera+” nr 5 (67) 2024

David Airey, Daria Anioł, Piotr Bombol, Maciej Borowy, Katarzyna Bronowska, Adam Burzyński, Karolina Chećko, Agata Chmielewska, Justyna Dzikowska, Edyta Klęczar, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Anna Gruszka, Agnieszka Haponik, Aleksandra Jackowicz, Beata Jacak-Drabik, Judyta Kokoszkiewicz, Witold Kowalski, Tomasz Kowalski, Tomasz Knitter, Weronika Ladzińska, Anna Ledwoń-Blacha, Marcin Łukasik, Grzegorz Mogilewski, Łukasz Murawski, Robert Niebrzydowski, Adrian Palak, Dominika Rozprzak, Adam Sawicki, Katarzyna Stempniak, Jacek Szlak, Jacek Szostak, Mateusz Zapała, Magdalena Zaremska, Tomasz Warlich, Paweł Wielkopolan, Paulina Wiesiołek, Maja Wiśniewska, Donata Wilczewska, Kornel Wilde, Magdalena Wójcik, Marcin Wsół.