Szybka wysyłka
Zakupy bez rejestracji
Proforma dla firm
Promocje i pakiety
Pakiet Zarządzanie magazynem / Logistyka w e-commerce
Pakiet Zarządzanie magazynem / Logistyka w e-commerce
109,80 zł 89,80 zł
szt.

E-book „Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” w formatach Epub, Mobi i PDF

ksiazki_JAK-DZIALA-MARK_800x1000.jpg
  • nowość
Wysyłka w: Natychmiast
Cena: 39,00 zł 39.00
ilość szt.

towar niedostępny

Opis

Co sprawia, że klienci przywiązują się do pewnych marek i są w stanie wybaczyć im największe błędy? Jak sprawić, by to Twoja marka była tą, która cieszy się największym uznaniem? Jak działa marketing? Odpowiedzi na te i inne pytania znajdziesz w nowej książce Jacka Pogorzelskiego „Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” wydanej nakładem Blue Fox i Wydawnictwa Narracje.

Kupując ten produkt otrzymasz e-booka w formatach: Epub, Mobi i PDF.

Miejsce i rok wydania: Lublin 2022
Wydawca: Blue Fox, Narracje
Liczba stron: 156

Zdecydowana większość książek o marketingu dostępnych na naszym rynku dotyka tylko wybranego fragmentu tej ogromnej dziedziny z niemym założeniem, że czytelnik ma już wiedzę potrzebną do przyswojenia tej treści. Wiele z nich, choć dotyczy całości tego zagadnienia, porusza je w sposób niejasny, typowo akademicki. W efekcie zdobyta wiedza nie pracuje, polscy marketerzy podejmują przypadkowe działania, a w powszechnej świadomości rodzi się przekonanie, że marketing to coś na pograniczu sztuki i magii.

Poradnik rozumienia marketingu

„Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” autorstwa Jacka Pogorzelskiego to nie jest kolejny podręcznik marketingu. To skierowany do praktyków poradnik rozumienia marketingu. Niezależnie do tego, czy zajmujesz się marketingiem, czy tylko chcesz go zrozumieć, znajdziesz w nim wiele przydatnych informacji.

  • Dlaczego ludzie robią coś innego, niż deklarują?
  • Dlaczego trafne argumenty nie przekonują do zakupu?
  • Dlaczego promocja nie wystarcza do osiągnięcia sukcesu?
  • Jak analizować konkurentów?
  • Jak uprawiać marketing, gdy nie jest się wielką korporacją?
  • Co robić, jeśli nic nie działa?

O Autorze

Doktor Jacek Pogorzelski to ekspert w zakresie strategii marketingowej oraz zarządzania marką i doświadczeniem klienta, który łączy perspektywę naukową z umiejętnością zastosowania jej w praktyce. Jako brand i marketing manager w międzynarodowych korporacjach zarządzał 10 markami i wprowadził na polski rynek 15 produktów.

Opracował dziesiątki strategii rynkowych i strategii marek dla firm z Polski, Stanów Zjednoczonych, Kanady, Wielkiej Brytanii, Hiszpanii, Niemiec, Szwecji, Rosji, Ukrainy, krajów bałtyckich oraz Chin. Wykładowca uczelni polskich i amerykańskiej. Prowadzi zajęcia na studiach podyplomowych z zarządzania i marketingu oraz na studiach MBA. W ramach certyfikowanych programów The Chartered Institute of Marketing w Londynie realizowanych przez Questus prowadzi zajęcia z zarządzania marką. Jest twórcą wielu marketingowych narzędzi analityczno-strategicznych i autorem teorii zarządzania marką na czterech poziomach: percepcyjnym, emocjonalnym, społecznym i kulturowym. Od września 2016 roku Jacek Pogorzelski współtworzy spółkę Blue Fox. Jest to przedsięwzięcie, którego celem jest dostarczanie startupom i dojrzałym organizacjom nowych impulsów wzrostu dzięki głębokiej analizie rynku, konsumenta, produktu oraz marki.

Inni o książce

Książka, którą czyta się lekko i przyjemnie, a przy tym dostarczająca wielu kalorycznych treści (skomplikowane zagadnienia marketingowe sprowadzone do skondensowanej treści i formy wykresów/schematów). Przyda się młodym marketingowcom, którzy wyposażeni w wiedzę, narzędzia i metody będą mogli budować lepszej jakości produkty, usługi i wpływać na pozytywne doświadczenia klientów.

Agnieszka Zamojska-Sroka
Dyrektor Marketingu
Mobile Vikings

Polecam wszystkim marketerom, strategom i twórcom komunikacji. Jacek Pogorzelski porządkuje myślenie o współczesnym marketingu i przywraca nam wiarę w poczucie sprawczości. Brakowało na rynku takiej książki!

Marta Marczak
Dyrektor w zespole strategii marki
PwC Polska

Książka Jacka Pogorzelskiego to coś w rodzaju przewodnika po obszarach marketingu, których rozumienie oddziela rowerzystów od kolarzy. Jeżeli ktoś ma ambicję stać się zawodowcem, musi ją przeczytać. Co najmniej dwa razy.

Piotr Lutek
Prezes Synergia sp. z o.o.
Interim Manager

Po co wydawać kolejną książkę o marketingu?

„Marketing jest tak rozległą dyscypliną, że trudno zgłębić go kompletnie. Starając się poznać jego niuanse, można przeoczyć kwestie fundamentalne. Są pytania, które wydają się tak podstawowe, że każdy powinien znać na nie odpowiedź. A jednak okazuje się, że te odpowiedzi są ogólne, intuicyjne, niepełne. Można mnóstwo razy słyszeć o tworzeniu nowej kategorii i nie wiedzieć, na czym ono polega. Można uczestniczyć w warsztatach na temat osobowości marki i nie umieć jej projektować. Można na co dzień zajmować się storytellingiem i nie wiedzieć, jak funkcjonuje” – pisze Jacek Pogorzelski.

Książka „Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają, czyli jak działa marketing” to rozbudowana sesja pytań i odpowiedzi, w której każde pytanie jest ważne, a każda odpowiedź maksymalnie prosta i praktyczna. Czytasz niewiele, a rozumiesz wiele.

Spis treści:

  • Wstęp
  • Dlaczego dobre produkty się nie sprzedają?
  • Co to jest wartość klienta?
  • Jak ułożyć portfel marek i produktów?
  • Jak zarządzać marką?
  • Jak znaleźć mocny insight konsumenta?
  • Jak wyróżnić markę?
  • Jak się tworzy nową kategorię?
  • Jak zarządzać kategorią?
  • Ile korzyści może zawierać pozycjonowanie marki?
  • Jak wywoływać emocje?
  • Co daje marce osobowość?
  • Jak projektować osobowość marki?
  • Jak budować markę opartą na wartościach?
  • Jak udowodnić, że inwestycja w markę się opłaca?
  • Która architektura marki jest najlepsza?
  • Jak zrewitalizować markę?
  • Jak działa storytelling?
  • Jaki content jest najskuteczniejszy?
  • Jak zarządzać doświadczeniem klienta?
  • Po co robić badania marketingowe?
  • Dlaczego ludzie robią coś innego, niż deklarują?
  • Dlaczego trafne argumenty nie przekonują do zakupu?
  • Dlaczego promocja nie wystarcza do osiągnięcia sukcesu?
  • Jak analizować konkurentów?
  • Co to jest strategia marketingowa?
  • Które wskaźniki marketingowe są najważniejsze?
  • Co charakteryzuje dobrego marketingowca?
  • Jak uprawiać marketing, gdy nie jest się wielką korporacją?
  • Jak ciąć koszty?
  • Co robić, jeśli nic nie działa?
  • Jakich błędów popełnianych w marketingu unikać?
  • Jak czytać, żeby zdobywać wiedzę
do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoper Premium