Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce – „E-commerce w Praktyce” nr 3 (30) 2025

To wydanie możesz również kupić w atrakcyjnym pakiecie specjalnym „E-commerce w Praktyce”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „E-commerce w Praktyce” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów. W wersji prenumeraty extra premium „E-commerce w Praktyce” otrzymasz 4 numery czasopisma (papierowe i elektroniczne), wszystkie archiwalne wydania w plikach PDF, wybraną książkę biznesową oraz dostęp do nowych szkoleń na żywo i nagrań wideo z poprzednich.

Temat numeru: Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce

Data wydania: lipiec–wrzesień 2025

Liczba stron: 108

Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce

Szybki rozwój rynku e-commerce, rosnące koszty pozyskania klienta oraz coraz większa konkurencja lokalna i globalna sprawiają, że skuteczna reklama cyfrowa staje się dziś jednym z nie tylko najważniejszych, lecz także najbardziej wymagających elementów strategii sprzedażowej. Współczesne rozumienie skuteczności w marketingu cyfrowym wykracza jednak daleko poza liczbę kliknięć i zasięgi – liczy się przede wszystkim realny wpływ podejmowanych działań na wyniki sprzedaży, zaangażowanie klientów oraz trwały wzrost wartości marki.

W 30. numerze „E-commerce w Praktyce” zaglądamy za kulisy kampanii digitalowych i sprawdzamy, co naprawdę działa w e-commerce w 2025 r. Meta Ads, Google Ads, TikTok Ads, Allegro Ads, kampanie newsletterowe, programmatic czy współprace z twórcami – możliwości jest więcej niż kiedykolwiek wcześniej, ale skuteczność nie polega już na obecności wszędzie. Liczą się umiejętne łączenie odpowiednich kanałów, precyzyjne targetowanie i spójna strategia komunikacyjna, która uwzględnia zarówno zachowania użytkownika, jak i potrzeby marki na różnych etapach lejka sprzedażowego.

Ten numer to kopalnia wiedzy o skutecznych kampaniach digital dla e-commerce. Dowiesz się m.in.: jak ustalić budżet kampanii digitalowej w zależności od branży, kanału i celów sprzedażowych, w jaki sposób dopasować komunikację do poszczególnych etapów ścieżki zakupowej użytkownika, a także jak projektować kreacje, które przyciągają uwagę odbiorców i budują ich zaangażowanie. Przeczytasz także, jak wykorzystać automatyzację marketingu, aby zwiększyć efektywność działań reklamowych, jak połączyć SEO i Google Ads, aby uzyskać niższe CPC i wyższy współczynnik konwersji, kiedy i w jaki sposób angażować influencerów do kampanii digitalowych oraz jak skalować działania reklamowe z uwzględnieniem zachowań konsumenckich i specyfiki różnych kanałów.

Nie zabraknie również konkretnych przykładów działań firm e-commerce. Pokazujemy m.in. jak marka GLOV zrealizowała kampanię, która podczas Black Week doprowadziła do całkowitej wyprzedaży magazynu i wzrostu przychodów o 55% oraz w jaki sposób marka DAAG wykorzystała zaawansowane scenariusze remarketingowe, content oparty na UGC oraz precyzyjne targetowanie, aby zwiększyć sprzedaż.

Z kolei w wywiadzie z Markiem Kichem poruszamy kwestie realnego zagrożenia ze strony globalnych marketplace’ów i konkurencji z Chin. Analizujemy, jakie strategie mogą pomóc polskim sklepom internetowym utrzymać pozycję rynkową w warunkach wojny cenowej i zmieniających się oczekiwań konsumentów.

Znajdziesz tu także inspirujące materiały wykraczające poza temat numeru.

Zajmujemy się m.in.: skutecznym ustalaniem cen w modelu direct-to-consumer, wyborem odpowiedniego mechanizmu promocji cenowej czy różnicowaniem cen. Przyglądamy się też zagadnieniom dostępności cyfrowej e-sklepów w świetle obowiązującego Polskiego Aktu o Dostępności oraz najlepszych praktyk projektowych, które gwarantują komfort korzystania każdemu użytkownikowi. Dodatkowo omawiamy, jak marketing sensoryczny oraz on-site copywriting mogą pomóc w budowaniu silniejszych więzi z klientami i zwiększaniu sprzedaży. Na koniec stawiamy pytanie, czy w Polsce nadszedł już czas na social commerce, czyli zakupy bez wychodzenia z feedu.

Z tematu numeru o kampaniach digitalowych dla e-commerce dowiesz się m.in.:

• dlaczego klienci deklarują niechęć do reklam, mimo że te wciąż wpływają na ich decyzje zakupowe,
• na czym polega efekt kontekstowej różnorodności i jak wpływa na zapamiętywanie marki,
• ile kosztuje i jak podzielić budżet kampanii digital w e-commerce,
• jakie proporcje budżetu marketingowego przynoszą największy zwrot z inwestycji,
• jak projektować skuteczne kreacje do kampanii reklamowej e-sklepu,
• czym jest koncepcja koła zamachowego i jak wykorzystać ją w planowaniu kampanii dla e-sklepu,
• jak sprawdzać efektywność kreacji reklamowej i ją optymalizować,
• jak połączyć kampanie PPC z automatyzacją marketingu i zwiększyć rentowność sprzedaży,
• jak analizować ścieżkę użytkownika i tworzyć skuteczne kampanie remarketingowe dla małego, a jak dla dużego e-sklepu,
• jak uzyskać synergię działań SEO i SEM.,
• jak zwiększyć sprzedaż z Meta Ads w e-commerce,
• jak działania brandowe wpływają na efektywność działań performance,
• jak przyciągnąć uwagę użytkownika i sprawić, że przestanie scrollować dalej,
• dlaczego emocje napędzają decyzje zakupowe bardziej niż dane,
• czym jest efekt „pattern interrupt” i jak zastosować go w kreacjach reklamowych,
• jak tworzyć content na TikToka, który napędza ROAS,
• jak przeprowadzić skuteczną kampanię influencer marketingową dla e-commerce,
• jak przygotować akcję rabatową dla wybranych grup klientów,
• jak zabezpieczyć się przed wyciekiem kodu rabatowego do zewnętrznych serwisów.

Z artykułów poza tematem numeru dowiesz się m.in.:

• czy globalne marketplace’y i chińska konkurencja (Amazon, AliExpress, Temu) są zagrożeniem dla polskich sklepów internetowych,
• jakie działania powinni podejmować właściciele marek, aby utrzymać marżę w czasach wojny cenowej,
• czy zawsze warto być najtańszym i jak efektywnie różnicować ceny,
• jak skutecznie sprzedawać w zgodzie z interesami producenta i dystrybutorów,
• jak zarządzać polityką cenową i rabatową w odniesieniu do resellerów,
• jak zmysły wpływają na decyzje zakupowe klientów online,
• dlaczego efekt pierwszego wrażenia ma tak istotne znaczenie w komunikacji marki,
• jak wykorzystać bodźce sensoryczne, aby zwiększyć zaangażowanie użytkownika,
• czym jest skuteczny on-site copywriting i jak nie wpaść w pułapkę niskojakościowych treści,
• jakie obowiązki i na kogo nakłada Polski Akt o Dostępności (PAD),
• jakie zmiany są konieczne, aby strona lub aplikacja mobilna była przyjazna dla każdego,
• czym jest zasada 4.5:1 i jak prezentować wideo na stronie,
• czy social commerce ma szansę rozwinąć skrzydła w Polsce – i jak wygląda to w Azji czy Stanach Zjednoczonych,
• jakie plany mają Instagram, TikTok i inne platformy społecznościowe w kontekście skracania ścieżki do zakupu.

„E-commerce w Praktyce” 30 to 108 stron inspirującej lektury i konkretnych porad ekspertów na temat skutecznych kampanii digitalowych. Mamy nadzieję, że artykuły z tego numeru pomogą Ci lepiej planować, realizować i skalować działania marketingowe w Twoim e-biznesie.

To wydanie możesz również kupić w atrakcyjnym pakiecie specjalnym „E-commerce w Praktyce”.

Spis treści „E-commerce w Praktyce” nr 3 (30) 2025:

• Pierwsze kroki w e-commerce. Jak rozpocząć sprzedaż online bez kosztownych błędów (materiał partnera) | Marcin Marcinkiewicz
• Wywiad: Marek Kich: Najbardziej zagrożone są sklepy, które nie zbudowały innej propozycji wartości niż cena | Sławomir Kruczek
• Bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025” (materiał autopromocyjny)

Temat numeru: Skuteczne kampanie reklamowe online dla e-commerce

• Wszyscy uwielbiamy reklamy. Prawda? (felieton) | Paweł Fornalski
• Ile kosztuje i jak podzielić budżet kampanii digital w e-commerce | Dorota Narkowicz-Michalska, Paulina Szurgot, Mateusz Laskowski
• Zatrzymaj scroll! Jak projektować kreacje kampanii reklamowych, które przyciągają, angażują i konwertują | Monika Bagińska-Majewicz
• Od kliknięcia do konwersji 2.0 – czyli jak połączyć kampanie PPC z automatyzacją marketingu i zwiększyć rentowność sprzedaży | Bartosz Kubatko
• Retargeting, który działa – jak analizować ścieżkę użytkownika i tworzyć skuteczne kampanie remarketingowe | Paweł Paszkowski
• Skuteczna strategia performance. Jak marka GLOV wyprzedała cały magazyn i osiągnęła 55% wzrost przychodów podczas Black Week (case study) | Ewa Dudzic, Sebastian Jastrzębski
• Nie tylko Ads Manager. Jak naprawdę skalować kampanie digital w e-commerce poprzez połączenie performance’u, brandu i świadomości, jak zachowuje się konsument | Patrycja Kościołowska
• Najpierw biznes potem brand. Jak efektywnie i z głową ułożyć konto reklamowe według metodologii RACE | Marcin Grzeszczuk, Marek Gwóźdź
• Lepszy wynik jakości to niższe CPC? Jak SEO powinno pracować na sukces kampanii Ads w e-commerce | Krzysztof Marzec, Dorota Kika
• Reklama, która nie wygląda jak reklama. Jak zwiększyć sprzedaż z Meta Ads w e-commerce w 2025 roku na przykładzie marki DAAG (e-commerce od kulis) | Oskar Lipiński
• TikToki, które sprzedają. Jak tworzyć content, który napędza ROAS | Magdalena Jaroma-Jankowska
• Współpraca z influencerami w kampaniach digitalowych dla e-commerce. Szansa na wzrost czy kosztowna pomyłka? | Angelika Dąbek
• Ukryte newsletterowe akcje rabatowe – korzyści z czegoś, czego nie widać | Mateusz Mucharzewski

Skuteczny e-commerce w praktyce

• Marża i narzut to za mało. Jak ustalać ceny w sprzedaży direct to consumer (D2C) | Jędrzej Przeździęk
• Własny e-commerce B2B. Jak skutecznie sprzedawać w zgodzie z interesami producenta i dystrybutorów | Paweł Paszkowski
• Obniżaj ceny i zarabiaj. Jak wybrać najlepszy mechanizm promocji dla sklepu internetowego | Tomasz Zagdan, Bartosz Talar
• Efekt pierwszego wrażenia i marketing sensoryczny. Jak zmysły wpływają na decyzje zakupowe w e-commerce | Magdalena Szklarczyk
• On-site copywriting – do's and don’ts | Marcin Cichocki
• Dostępność cyfrowa w praktyce. 5 prostych kroków, aby Twoja strona była przyjazna dla każdego | Bogusława Chilińska-Lis
• Social commerce – zakupy bez wychodzenia z feedu | Anna Ledwoń-Blacha

Autorzy „E-commerce w Praktyce” nr 3 (30) 2025:

Monika Bagińska-Majewicz, Bogusława Chilińska-Lis, Marcin Cichocki, Angelika Dąbek, Ewa Dudzic, Paweł Fornalski, Marcin Grzeszczuk, Marek Gwóźdź, Magdalena Jaroma-Jankowska, Sebastian Jastrzębski, Marek Kich, Dorota Kika, Patrycja Kościołowska, Bartosz Kubatko, Mateusz Laskowski, Anna Ledwoń-Blacha, Oskar Lipiński, Marcin Marcinkiewicz, Krzysztof Marzec, Mateusz Mucharzewski, Dorota Narkowicz-Michalska, Paweł Paszkowski, Jędrzej Przeździęk, Magdalena Szklarczyk, Paulina Szurgot, Bartosz Talar, Tomasz Zagdan