SEO w praktyce. Jak poprawić widoczność i prowadzić skuteczne działania w wyszukiwarkach napędzanych przez AI + Kariera w marketingu – „Marketer+” nr 4 (72) 2025

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium – także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Chcesz zrozumieć, jak zmieniają się mechanizmy działania wyszukiwarek w erze AI i co to oznacza dla strategii SEO? Sięgnij po 72. numer „Marketera+”, w którym szczegółowo analizujemy wpływ sztucznej inteligencji na widoczność marek w wyszukiwarce – od roli reputacji źródła i jakości treści, przez obecność w Google AI Overview, po nowe zasady tworzenia contentu pod modele językowe. Nasi eksperci wyjaśniają m.in. jak optymalizować treści pod kątem systemów rekomendacyjnych oraz jak łączyć SEO z budowaniem wiarygodności i autorytetu marki w sieci.

Sztuczna inteligencja fundamentalnie zmienia sposób, w jaki ludzie szukają informacji – a w związku z tym redefiniuje także zasady obecności marek w sieci. Wyszukiwarki, które przez lata bazowały głównie na analizie słów kluczowych i linków, coraz częściej funkcjonują jak systemy rekomendacyjne. Zamiast listy wyników użytkownik otrzymuje dziś gotową odpowiedź wygenerowaną przez model językowy, który opiera się na analizie reputacji źródeł, jakości treści i autorytetu marki w ekosystemie cyfrowym.

W erze AI tradycyjne SEO coraz częściej okazuje się niewystarczające. Ruch z wyszukiwarki potrafi spadać, mimo że pozycje w wynikach pozostają na pozór stabilne. Treści, które wcześniej generowały leady czy sprzedaż, dziś znikają z pola widzenia, jeśli nie są cytowane przez systemy oparte na AI lub nie spełniają nowych standardów jakościowych Google’a. Widoczność nie oznacza już wyłącznie miejsca w rankingu – wiąże się z obecnością w ekosystemie informacyjnym, kształtowanym przez sztuczną inteligencję.

W 72. numerze „Marketera+” przyglądamy się praktycznym aspektom SEO w epoce AI. Pokazujemy, jak odnaleźć się w nowym porządku, w którym o widoczności decydują nie tylko pozycje, lecz także cytowania przez modele językowe, obecność w Google AI Overview oraz jakość treści generowanych przez systemy. Omawiamy, jak zmienia się rola słów kluczowych, jak tworzyć content odpowiadający wymaganiom LLM-ów oraz jak posługiwać się językiem korzyści, aby zwiększyć zaangażowanie odbiorców i skuteczność reklamy.

Z nowego numeru dowiesz się m.in.: jak przygotować teksty zwiększające szansę na widoczność w AI Overview, dlaczego odpowiednio napisany FAQ może poprawić pozycję w Google’u, jak wykorzystać dane z Google Ads do tworzenia tytułów SEO, jak dobierać frazy kluczowe z pomocą Ahrefs, Senuto i ChatGPT, które aspekty treści decydują o jej wiarygodności w odbiorze Google’a i jak SEO może wspierać pozyskiwanie ruchu spoza wyszukiwarki.

Lektura nowego numeru pomoże Ci zrozumieć, co ma wspólnego reputacja z klasycznym SEO, jak rozszyfrować intencje użytkownika i pisać treści przyjazne modelom językowym, które zadania SEO można zautomatyzować, jak unikać przepalania budżetu na nieefektywne narzędzia AI, jak zgodnie z prawem zbierać opinie klientów oraz jak mierzyć efektywność SEO w nowej rzeczywistości wyszukiwarek.

To numer pełen konkretnych narzędzi i case studies. Pokazujemy w nim m.in., jak marka Onduline zrealizowała dwuletnią strategię SEO i osiągnęła wymierne efekty biznesowe. Przedstawiamy również historię Centrum Respo, które zdecydowało się przenieść SEO in-house, co pozwoliło mu na większą kontrolę nad jakością i szybszą reakcję na zmiany rynkowe.

Felietony autorstwa Jacka Szlaka, Anny Ledwoń-Blachy, Marleny Wieteskiej i Szymona Słowika stawiają ważne pytania o przyszłość marketingu i SEO w erze sztucznej inteligencji. Cykl Anny Dobosz wskazuje, jak dostosować strategię komunikacji do węgierskiego rynku i konsumenta. Z kolei rozmowa Magdaleny i Łukasza Murawskich z Ullim Appelbaumem rozwieje natomiast Twoje wątpliwości wokół zagadnień związanych z pozycjonowaniem marki.

W specjalnym dodatku „Kariera w marketingu” przyglądamy się temu, jakie wyzwania stoją dziś przed specjalistami i liderami marketingu. Piszemy m.in. o tym, jak rozwijać się w zmieniającym się rynku, budować skuteczne zespoły, optymalizować koszty zatrudnienia i skuteczniej wdrażać do pracy nowe osoby. Patrycja Kaczor wypowiada się na temat kompetencji przyszłości, a Jakub Roskosz podpowiada, jak skutecznie wykorzystywać AI w pracy marketera. 

Temat numeru: SEO w praktyce. Jak poprawić widoczność i prowadzić skuteczne działania w wyszukiwarkach napędzanych przez AI
Data wydania: lipiec – sierpień 2025
Liczba stron: 132

Z tematu numeru „Marketera+” nr 4 (72) 2025 – SEO w praktyce. Jak poprawić widoczność i prowadzić skuteczne działania w wyszukiwarkach napędzanych przez AI – dowiesz się m.in.:

• jakie są najnowsze zmiany w Google’u i innych wyszukiwarkach,
• jak zmienia się podejście do SEO w erze Google AI Overview i Direct Answer,
• jakie konkretne strategie optymalizacji treści, pomogą Ci dostosować się do nowej rzeczywistości,
• jak redefiniować podejście do obecności w kanałach organicznych,
• jak AI wpływa na zmniejszenie ruchu z wyszukiwarki,
• jak zwiększyć szansę, że AI zacytuje Twoją stronę
• jak przygotowywać treści zwiększające szanse na widoczność w AI Overview,
• jaki styl pisania jest przyjazny LLM-om,
• jak budować autorytet marki w czasach sztucznej inteligencji,
• jak wykorzystać dane z Google Ads do tworzenia tytułów SEO, które klikają się częściej niż u konkurencji,
• jak ulepszyć stronę docelową, aby wygrywała z innymi pod względem zaangażowania użytkownika,
• jak stworzyć idealnie dopasowany FAQ, który odpowie na ukryte pytania klientów i poprawi pozycje w Google’u,
• jak do wyszukiwania, badania i grupowania słów kluczowych wykorzystać narzędzia takie jak Ahrefs, Senuto i ChatGPT,
• czym jest heurystyka E-E-A-T i jak sprawić, żeby tekst był bardziej ludzki,
• dlaczego SEO to obecnie Search Everywhere Optimization,
• jak działania SEO mogą pomóc pozyskiwać ruch z innych źródeł niż wyszukiwarka
• czy działania SEO warto przenieść inhouse,
• które obszary SEO warto automatyzować w pierwszej kolejności, a które nadal wymagają ludzkiego podejścia i strategicznego myślenia,
• jakie narzędzia AI usprawniają pracę specjalistów SEO, które z nich warto wykorzystać i do czego,
• jak mierzyć skuteczność działań SEO w dobie AI i jak metryki mają dziś znaczenie,
• jak interpretować stare metryki SEO w nowej rzeczywistości,
• jak publikować opinie klientów na stronie zgodnie z prawem i dobrymi praktykami,
• jak organizować akcje promocyjne i konkursy, których celem jest pozyskanie opinii,
• jak oznaczać współprace z influencerami.

Z dodatku specjalnego o karierze w marketingu dowiesz się m.in.:

• jakie kompetencje są obecnie pożądane w pracy marketera i które warto rozwijać,
• jakie techniki pomogą Ci usprawnić zarządzanie zespołem,
• jak organizować produktywne spotkania działu marketingu,
• według jakich kryteriów zatrudniać i zwalniać pracowników marketingu,
• jakie etapy budowania kompetencji są istotne do stworzenia efektywnego planu wdrożenia nowego pracownika marketingu,
• jakie są elementy skutecznego onboardingu,
• czym jest body leasing z perspektywy specjalistów pracujących w digital marketingu i jakie są największe zalety pracy w tym modelu,
• jak AI zmienia codzienną pracę marketerów,
• czym jest shadow AI i dlaczego budzi obawy,
• jak dobierać rozwiązania AI, które faktycznie będą pomocne, aby nie przepalać budżetu na nieefektywne narzędzia, 
• jak model zmiany Kottera i matryca RACI mogą wspierać transformację marketingu w organizacjach.

„Marketer+” 72 to aż 132 strony wypełnione wiedzą, analizami, case studies i praktycznymi wskazówkami, które pomogą Ci skutecznie prowadzić działania SEO w nowym, zautomatyzowanym środowisku informacyjnym oraz rozwijać kompetencje marketingowe przyszłości.

Spis treści „Marketera+” nr 4 (72) 2025

Wywiad: Peter Wilken: Strategia marki to nie dokument – to podróż | Łukasz Murawski, Magdalena Murawska 

Bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025” (materiał autopromocyjny)

Temat numeru: SEO w praktyce

• Nieoczywiste zagrożenie – AI mode z perspektywy biznesu i rynku (felieton) | Szymon Słowik
• SEO w erze AI. Jak nowoczesne algorytmy zmieniają zasady gry i co to oznacza dla Twojej marki | Roksana Frankowska 
• Dlaczego widoczność już nie wystarczy. Jak AI wpływa na zmniejszenie ruchu z wyszukiwarki | Joanna Śledziejowska 
• Poza tradycyjnym SEO. Jak Direct Answer zmieniło grę w Google AI Overview (case study) | Miłosz Kościk
• SEO nie uratuje marki, której nikt nie cytuje | Paulina Drwal 
• Jak skutecznie działać w wyszukiwarkach napędzanych sztuczną inteligencją | Dominik Krawiec
• SEO AI w praktyce. Proste metody na spektakularne wyniki | Krzysztof Marzec
• Słowa kluczowe w erze AI. Jak szybko i sprawnie dobierać frazy kluczowe do działań SEO | Shaban Dżelili
• Internet gonna E-E-A-T. Jak w dobie AI tworzyć treści, którym można zaufać | Marcin Cichocki
• Search Everywhere Optimization. Jak działania SEO mogą pomóc pozyskiwać ruch z innych źródeł niż wyszukiwarka | Urszula Żupnik, Maciej Orpik
• Z agencji do in-house. Czy warto wziąć SEO w swoje ręce? Case study Centrum Respo (case study) | Bogusław Frużyński, Ala Starzyk
• Automatyzacja SEO dzięki AI. Jakie zadania związane z pozycjonowaniem możesz oddelegować maszynom | Klaudia Szostok 
• Jak krok po kroku mierzyć efektywność SEO w dobie AI | Damian Marciniak
• Między skutecznością a przepisami. Czego nie robić w SEO na podstawie decyzji UOKiK | Aleksandra Magnuszewska 
• Kampanie SEO/SEM (przerwa na reklamę) | Piotr Bombol

Dodatek specjalny: Kariera w marketingu

• Patrycja Kaczor: Przyszłość należy do ludzi, którzy potrafią eksperymentować, wyciągać wnioski i działać (wywiad) | Sławomir Kruczek 
• Rozwiń karierę z „M+” (materiał autopromocyjny) 
• Marketing od zadań specjalnych, „ad hoców” i poprawek niewidocznych gołym okiem (felieton) | Marlena Wieteska 
• Kompetencje bliskiej przyszłości, czyli czego naprawdę oczekuje od nas branża | Natalia Bilska 
• Jak sztuczna inteligencja zmienia podejście do marketingu i pracy w marketingu (felieton) | Anna Ledwoń-Blacha 
• Jak skutecznie poznać i wykorzystać AI w marketingu? Edukacja, kompetencje, potrzeby | Sławomir Kruczek
• Jakub Roskosz: Sztuczna inteligencja to zmiana fundamentów, na których opiera się marketing (wywiad) 
• Umowa o pracę czy B2B? Jak specjalista ds. marketingu może zaoszczędzić 18 000 zł w rok | Monika Salawa
• Monika Sypczuk: Model body leasingu pozwala specjalistom od digital marketingu dopasować pracę do życia, a nie odwrotnie (materiał partnera) 
• Najlepsze techniki menedżerskie dla marketing managerów, CMO i dyrektorów marketingu. Jak ułatwić sobie zarządzanie zespołem i poprawić jego skuteczność | Michał Budniak 
• Onboarding juniora. Co należy uwzględnić, aby przygotować nowicjusza do pracy w zespole digital marketingowym | Katarzyna Kowalska

Strategia marketingowa

• Marketing na rynkach zagranicznych. Część 5. Jak skutecznie docierać do klientów na Węgrzech | Anna Dobosz

Felieton: Bez obaw nie byłoby marketingu | Jacek Szlak

Autorzy „Marketera+” nr 4 (72) 2025

Ulli Appelbaum, Natalia Bilska, Piotr Bombol, Michał Budniak, Marcin Cichocki, Anna Dobosz, Paulina Drwal, Shaban Dżelili, Roksana Frankowska, Bogusław Frużyński, Patrycja Kaczor, Miłosz Kościk, Katarzyna Kowalska, Dominik Krawiec, Sławomir Kruczek, Anna Ledwoń-Blacha, Aleksandra Magnuszewska, Damian Marciniak, Krzysztof Marzec, Magdalena Murawska, Łukasz Murawski, Maciej Orpik, Jakub Roskosz, Monika Salawa, Szymon Słowik, Ala Starzyk, Jacek Szlak, Klaudia Szostok, Monika Sypczuk, Joanna Śledziejowska, Marlena Wieteska, Urszula Żupnik