Data-driven e-commerce – „E-commerce w Praktyce” nr 4 (23) 2023

To wydanie możesz również kupić w atrakcyjnym pakiecie specjalnym „E-commerce w Praktyce”. 

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „E-commerce w Praktyce” lub prenumeratę premium „EwP”, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów. W wersji prenumeraty extra premium „E-commerce w Praktyce” otrzymasz 4 numery czasopisma (papierowe i elektroniczne), wszystkie archiwalne wydania w plikach PDF, wybraną książkę biznesową oraz dostęp do nowych szkoleń na żywo i nagrań wideo z poprzednich.

Temat numeru: Data-driven e-commerce 

Data wydania: październik–grudzień 2023

Liczba stron: 116

Data-driven e-commerce

Zastanawiasz się, jak można gromadzić dane i zarządzać nimi w sklepach internetowych różnej wielkości? Jakie narzędzia do tego wykorzystywać? Wreszcie: jak przełożyć analizę na skuteczne działanie? 

Podpowiedzi znajdziesz w 23. numerze „E-commerce w Praktyce”, którego tematem przewodnim jest podejście data-driven. Nasi eksperci – specjaliści od analityki, marketingu, strategii czy prawa – przedstawiają wskazówki, które pomogą wdrożyć tę strategię w Twoim e-sklepie.

W cyklu „Zdaniem ikomersiaka” swoimi doświadczeniami dzielą się przedstawiciele sklepów internetowych: SIG, Tortli.pl oraz DrTusz.pl. O kierowaniu dużym e-commerce opowiadają w wywiadzie Agnieszka Stankiewicz-Kierus i Łukasz Kierus, właściciele księgarni internetowej TaniaKsiazka.pl, która w październiku świętowała 17. urodziny.

Z artykułów spoza tematu numeru dowiesz się, jak zmaksymalizować sprzedaż w nadchodzącym szczycie sezonu w e-commerce. Zobaczysz też, w jaki sposób Morele.net optymalizuje obsługę klienta dzięki sztucznej inteligencji oraz poznasz największe wyzwania na rynku e-commerce w 2024 r.

Z „E-commerce w Praktyce” nr 4 (23) 2023 „Data-driven e-commerce” dowiesz się m.in.:

• skąd pozyskać i jak wykorzystać dane o kliencie w małym sklepie internetowym,
• jak segmentować klientów za pomocą danych sprzedażowych, 
• czym jest MVP i kiedy warto zastosować to podejście w e-commerce,
• jak zaprojektować ścieżkę klienta – od poznania marki do konwersji – dzięki danym,
• jak poradzić sobie z fragmentacją danych w e-commerce,
• jak przeanalizować dane i zbudować strategię content marketingową e-sklepu,
• jaka jest rola danych w strategii marketingowej Amazon Ads,
• jak działa atrybucja oparta na danych w Google Analytics 4,
• jak przeprowadzić audyt cookies w e-commerce,
• jak przygotować się na świat bez ciasteczek,
• jak zarządzać doświadczeniem klienta za pomocą kart produktowych,
• jak przygotować kampanie shoppingowe Google Ads na Black Week i Q4,
• jak zwiększyć skuteczność reklam Allegro Ads,
• jak zmaksymalizować sprzedaż w szczycie sezonu w e-commerce,
• jak Morele.net optymalizuje obsługę klienta dzięki OpenAI,
• jak wygrać bitwę o klienta w 2024 r.

„EwP” 23 to 116 stron inspirującej lektury i wiele wskazówek, które pomogą Ci gromadzić, analizować i wykorzystywać dane w sklepie internetowym. 

Spis treści „E-commerce w Praktyce” nr 4 (23) 2023:

• Temat numeru: Data-driven e-commerce
  • Jak nie być Januszem i Grażyną, a i tak zbankrutować (felieton) | Paweł Fornalski
  • Badania marketingowe – łatwiejsze, niż myślisz! (felieton) | Artur Pajkert
  • Inwestycja w rozwijanie inżynierii danych oraz AI to klucz do sukcesu (zdaniem ikomersiaka) | Bartosz Pilch
  • Chcesz sprawdzić, czy Twój pomysł wypali? Zacznij od MVP | Konrad Zach 
  • Skąd pozyskać i jak wykorzystać dane o kliencie w małym sklepie internetowym | Przemysław Durczak
  • Analizuj, wdrażaj, zyskuj. Jak wykorzystywać dane sprzedażowe i segmentować klientów w e-commerce | Paweł Paszkowski
  • Podejście data-driven jest dla nas kluczowe (zdaniem ikomersiaka) | Piotr Szyszka  
  • Data-driven customer journey. Jak zaprojektować ścieżkę klienta – od poznania marki do konwersji – dzięki danym | Anna Boduch
  • Ogarnij chaos w data-driven. Jak poradzić sobie z fragmentacją danych w e-commerce | Anna Janaszek
  • Jeżeli dane są złej jakości, to i wnioski będą mylące (zdaniem ikomersiaka) | Aleksander Krysa 
  • Skuteczne treści w social mediach. Jak przeanalizować dane i zbudować strategię content-marketingową e-sklepu | Jan Klag 
  • Co o Twoich klientach wie Amazon? Rola danych w strategii marketingowej Amazon Ads | Marta Zawiła-Piłat
  • Cookieless playbook. Google Ads w 2024 roku – nowe wyzwania, nowe możliwości | Joanna Horoszko, Krzysztof Janosiewicz 
  • Czy AI wie lepiej? O atrybucji data-driven w Google Analytics 4 | Dorota Kika 
  • Legalne dane z ciasteczek (i innych technologii) – teraz i w przyszłości | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
• Logistyka: Jak mądrze wykorzystać darmową dostawę, aby zwiększyć sprzedaż (materiał partnera) | Katarzyna Grabowska
• Technologia i skuteczne narzędzia e-commerce: Nowoczesne CMS-y. Jak usprawnić zarządzanie treścią w e-commerce (materiał partnera) | Łukasz Białonoga
• Skuteczny e-commerce w praktyce:
  • Jak wykorzystać logi serwerowe w SEO | Kaspar Szymański
  • Jak dopasować płatności online do swojej firmy, czyli gotowe rozwiązania nie tylko dla e-sklepów (materiał partnera) | Paulina Czokajło, Julia Nycz   
  • Jak przygotować kampanie shoppingowe Google Ads na Black Week i Q4 | Paweł Adamiec
  • Tips & tricks na Q4, czyli jak zmaksymalizować sprzedaż w szczycie sezonu w e-commerce | Weronika Szczepanik, Patrycja Kościołowska
  • 30% mniej zapytań do BOK. Jak Morele.net optymalizuje obsługę klienta dzięki OpenAI (case study) | Wojciech Pawlik
  • Optymalizacja Allegro Ads. Jak zwiększyć skuteczność reklam i sprzedawać więcej | Paweł Wesołek 
  • Rola emocji w e-commerce. Jak zarządzać doświadczeniem klienta za pomocą kart produktowych | Tomasz Chabowski
• Felieton: Jak wygrać bitwę o klienta w 2024 roku? Wyzwania i rozwiązania dla e-sklepów | Adam Jankowiak

Autorzy „E-commerce w Praktyce” nr 4 (23) 2023

Paweł Adamiec, Łukasz Białonoga, Anna Boduch, Tomasz Chabowski, Paulina Czokajło, Przemysław Durczak, Paweł Fornalski, Katarzyna Grabowska, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Joanna Horoszko, Anna Janaszek, Adam Jankowiak, Krzysztof Janosiewicz, Łukasz Kierus, Dorota Kika, Jan Klag, Patrycja Kościołowska, Aleksander Krysa, Julia Nycz, Artur Pajkert, Paweł Paszkowski, Wojciech Pawlik, Bartosz Pilch, Agnieszka Stankiewicz-Kierus, Weronika Szczepanik, Kaspar Szymański, Piotr Szyszka, Ewelina Ścisłowska, Paweł Wesołek, Konrad Zach, Marta Zawiła-Piłat