UX w praktyce – „Marketer+” nr 3 (53) 2022

To wydanie możesz również kupić w atrakcyjnych pakietach specjalnych z darmową dostawą kurierem Inpost, lub do paczkomatu – sprawdź. 

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów M+ i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium także do e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Temat numeru: UX w praktyce. Jak projektować komunikaty, strony WWW i oferty, które angażują i sprzedają
Data wydania: maj-czerwiec 2022

W trzecim w 2022 r. wydaniu „Marketera+” skupiamy się na budowaniu doświadczeń użytkownika. Specjaliści od UX, UI, programowania, copywritingu oraz mediów społecznościowych doradzają, jak tworzyć skuteczne komunikaty, strony WWW i oferty. Nasi autorzy piszą m.in. o najnowszych rozwiązaniach, które warto uwzględnić w projektowaniu, podpowiadają, jakie badania prowadzić i z jakich narzędzi korzystać, a także dzielą się wskazówkami na temat środków językowych pasujących do poszczególnych kanałów komunikacji.

Z „M+” 53 dowiesz się m.in.:

• na co zwrócić uwagę podczas tworzenia nowoczesnej strony internetowej,
• jak dbać o treści, pozycjonowanie, dostępność i architekturę informacji,
• jak szybko i zgodnie z budżetem wdrożyć nową stronę WWW,
• co sprawia, że użytkownicy uznają stronę internetową za godną zaufania,
• jakie są obecne trendy w UX i kiedy warto je wykorzystywać,
• jakie zasady z różnych obszarów psychologii przydają się w projektowaniu UI i UX,
• czym są heurystyki Nielsena i w jaki sposób dzięki nim możesz projektować produkty i usługi spójne z dążeniami klientów,
• jaka jest rola badań UX w projektowaniu strony internetowej i jak je przeprowadzić,
• jak personalizować ścieżkę zakupową i dbać o pozytywne doświadczenie użytkownika,
• jak na stronie WWW wpływać na postrzeganie cen przez klientów,
• jakie techniki prostego języka sprawdzą się w tekstach marketingowych,
• jak korzystać z emoji w marketingu i UX,
• jak pisać angażujące teksty reklam na Facebooku i Instagramie,
• jakie elementy zamieścić na swoim profilu na LinkedInie,
• na co zwrócić uwagę podczas tworzenia wiadomości tekstowych,
• jak odkryć wartość biznesową swojej oferty,
• jak wykorzystywać języki korzyści i strat do konstruowania skutecznych komunikatów,
• jak napisać ofertę zgodnie z prawem.

„M+” 53 to 108 stron inspirującej lektury, która pomoże Ci w budowaniu pozytywnych doświadczeń Twoich odbiorców.

Spis treści:

• Wywiad: David Aaker: Zrozumienie kapitału marki przekształciło marketing i biznes | Łukasz Murawski
• Felieton: Co (oprócz irytacji) zostanie w głowach po głośnej kampanii Shopee? | Marcin Kalkhoff
• Raport: Programy lojalnościowe, motywacyjne i wsparcia sprzedaży 2022
• Felieton: Dlaczego wydaje nam się, że klientów obchodzą kryzysy wizerunkowe marek | Mateusz Suryś

Temat numeru: UX w praktyce

• Forum „Marketera+”: Strona WWW – użyteczna czy kreatywna? (Gabriela Baka, Paweł Dunia, Konrad Dziejarski, Robert Głowacki, Adrian Hołota, Małgorzata Iwańska, Ewa Mieżwińska, Przemysław Puchalski, Grzegorz Szymborski, Kuba Sarata, Joanna Szastałło, Krzysztof Wałaszewski, Łukasz Wełniak)
• Szybkie i zgodne z budżetem wdrożenie nowej strony WWW? To naprawdę możliwe! | Kuba Sarata
• Zaabsorbuj użytkownika – czynniki behawioralne w służbie SEO (materiał partnera) | Paweł Konopiński
• Psychologia strony WWW. 15 kroków do zaprojektowania witryny, która budzi zaufanie | Michał Maj, Andrzej Kozdęba
• 5 trendów w UX, które warto uwzględnić w projektowaniu stron WWW i aplikacji | Natalia Nurek
• UX research dla marketera. Jaka jest rola badań UX w (prze)pro-jektowaniu strony WWW i jak je przeprowadzić | Sylwia Paszyna
• Warsztaty, analizy, testy i wdrożenia, czyli jak Martes Sport poprawia doświadczenie klienta (zdaniem marketera) | Piotr Szałaśny
• Zły neuromarketing i dobry UX (felieton) | Adam Zemełka
• Jak ułatwić sobie projektowanie? Psychologia w UX (a nie tylko w UI) | Ewa Dudek
• Jak skutecznie projektować emocje, czyli heurystyki Nielsena w praktyce | Szeran Milo
• Jak personalizować ścieżkę zakupową i dbać o pozytywne doświadczenie użytkownika | Magdalena Fedorczuk
• Sercem e-commerce jest koszyk, czyli na co Empik zwraca uwagę w działaniach UX (zdaniem marketera) | Piotr Lubański
• Jak na stronie WWW wpływać na postrzeganie cen przez klientów? Poznaj triki, które zwiększają sprzedaż | Łukasz Hodorowicz
• Myślenie nie ma przyszłości? (felieton) | Jacek Szlak
• 3 techniki prostego języka, które sprawdzą się w tekstach marketingowych | Stanisław Konował
• Niewinne znaczki o ogromnym potencjale – emoji w marketingu i UX | Anna Karcz-Czajkowska
• Praktyczny poradnik pisania angażujących tekstów reklam na Facebooku i Instagramie | Agata Jankowska
• Architektura informacji na LinkedInie, czyli jak zaprojektować swoje media społecznościowe | Anna Wawszkiewicz
• Jak tworzyć lepsze wiadomości tekstowe – problemy i rozwiązania | Michał Kuliś, Maja Wiśniewska
• Jak odkryć wartość biznesową swojej oferty | Dorota Bienicewicz
• Historia skatologiczna i 7 technik zwierzęco skutecznego copy (felieton) | Tomasz Pieseł
• Języki korzyści i strat – o słowach, które sprzedają | Katarzyna Sikora-Protasiuk
• Ważne do wyczerpania zapasów? Jak napisać ofertę zgodnie z prawem | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk

Autorzy:

Gabriela Baka, Dorota Bienicewicz, Ewa Dudek, Paweł Dunia, Konrad Dziejarski, Magdalena Fedorczuk, Robert Głowacki, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Adrian Hołota, Łukasz Hodorowicz, Małgorzata Iwańska, Agata Jankowska, Marcin Kalkhoff, Anna Karcz-Czajkowska, Paweł Konopiński, Stanisław Konował, Andrzej Kozdęba, Michał Kuliś, Piotr Lubański, Michał Maj, Ewa Mieżwińska, Szeran Milo, Łukasz Murawski, Natalia Nurek, Sylwia Paszyna, Tomasz Pieseł, Przemysław Puchalski, Kuba Sarata, Katarzyna Sikora-Protasiuk, Mateusz Suryś, Piotr Szałaśny, Joanna Szastałło, Jacek Szlak, Grzegorz Szymborski, Krzysztof Wałaszewski, Anna Wawszkiewicz, Łukasz Wełniak, Maja Wiśniewska, Adam Zemełka.