Sztuka brandingu. Jak budować markę i zaangażowaną społeczność + Praca i kariera w marketingu – „Marketer+” nr 4 (66) 2024

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium – także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

W 66 numerze „Marketera+” zgłębiamy tajniki skutecznego brandingu, analizując najnowsze trendy, strategie i narzędzia. Podpowiadamy, jak stworzyć spójny i autentyczny wizerunek marki, który przemówi do klienta. Przyglądamy się też przykładom firm, które dzięki przemyślanej strategii brandingowej odnoszą sukcesy.

Współczesny konsument nie jest już pasywnym odbiorcą komunikatów marketingowych – oczekuje interakcji i dialogu z marką. Dlatego wiele miejsca poświęcamy budowaniu społeczności. Dzielimy się wskazówkami, jak wykorzystać social media, podcasty, content marketing oraz inne kanały komunikacji, aby budować zaangażowane grupy odbiorców, nawiązywać z nimi silne więzi oraz zaskarbiać sobie ich lojalność.

W cyklu „Marketing od kulis” pokazujemy, jak Tiger Energy Drink zmienia strategię komunikacji za pomocą festiwali muzycznych, a w ramach case studies przedstawiamy, jak przebiegał proces rebrandingu Wydawnictwa Format. O ciekawych przykładach kampanii brandingowych z całego świata przeczytasz w „Przerwie na reklamę”, a tajniki sukcesu marki Nike w Polsce poznasz w cyklu „Boomer do zetki, zetka do boomera”.

O brandingu, strategii marki i budowaniu społeczności opowiadają w inspirujących wywiadach Martin Zarian, wszechstronny kreator marek i mówca uznany na arenie międzynarodowej, a także Maciek Sznitowski – strateg marki i komunikacji, autor bloga Brandoholik.pl oraz podcastu „Markotwórstwo”.

W dodatku specjalnym o pracy i karierze w marketingu znajdziesz porady dotyczące rozwoju zawodowego, wypowiedzi doświadczonych marketerów, w tym CMO, a także przegląd sprawdzonych marketingowych źródeł wiedzy.

Temat numeru: Sztuka brandingu. Jak budować markę i zaangażowaną społeczność 
Data wydania: lipiec–sierpień 2024
Liczba stron: 132

Sztuka brandingu. Jak budować markę i zaangażowaną społeczność

Z tematu numeru „Marketera+” nr 4 (66) 2024 – Sztuka brandingu. Jak budować markę i zaangażowaną społeczność – dowiesz się m.in.:

• jak stworzyć brand purpose i skutecznie go wdrożyć,
• jakie są strategie budowania marki w przypadku małych i średnich przedsiębiorstw,
• jak wykorzystać archetypy do zbudowania silnej i spójnej osobowości marki,
• jak wejść ze swoją marką na wyższy poziom świadomości konsumentów,
• jak przekładać strategię marki na skuteczną egzekucję,
• jak dopasować język marki do różnych kanałów komunikacji,
• jak przyciągnąć odbiorców do brandu za pomocą lo-fi contentu,
• jak zwrócić uwagę użytkowników w kampaniach social ads,
• jak wybrać odpowiedni format podcastu dla brandu,
• jak wykorzystać uszlachetnienia w druku opakowań do budowania wizerunku marki,
• jak skutecznie budować społeczność wokół brandu,
• jak mikrospołeczności rewolucjonizują współczesne strategie komunikacji online,
• jak efektywnie współpracować z nano- i mikroinfluencerami,
• jak wykorzystać TikToka do budowania zaangażowanej społeczności.

Praca i kariera w marketingu

Z dodatku specjalnego „Marketera+” nr 4 (66) 2024 – Praca i kariera w marketingu – dowiesz się m.in.:

• jak zaplanować swoją ścieżkę rozwoju w marketingu,
• jakie rady mają CMO dla początkujących marketerów, 
• z jakich źródeł zdobywać marketingową wiedzę,
• jak rozwijać swoją karierę z „Marketerem+”.

„M+” 66 to aż 140 stron lektury oraz źródło cennych informacji, inspiracji i porad na temat tworzenia marek oraz budowania zaangażowanej społeczności wokół brandu.

Spis treści „Marketera+” nr 4 (66) 2024

• Wywiad: Martin Zarian: Strategia to różnica między wydatkami na budowanie marki a inwestowaniem w nią | Łukasz Murawski, Magdalena Zaremska 
• Temat numeru: Sztuka brandingu. Jak budować markę i zaangażowaną społeczność
  
  • Maciek Sznitowski: Marka jest obietnicą wartości (wywiad) | Sławomir Kruczek
    
  • Brand purpose – klucz do sukcesu marek w XXI wieku | Anna Ledwoń-Blacha
    
  • Świadomość marki to za mało. Jak sprawić, żeby konsumenci pamiętali o brandzie przy okazji zakupów | Hanna Trębicka
    
  • Jak Nike stało się wielkim brandem w Polsce (boomer do zetki, zetka do boomera) | Witold Kowalski, Tomasz Kowalski
    
  • Przewodnik po skutecznych strategiach budowania marki dla małych i średnich przedsiębiorstw | Kamila Miciuła-Szlachta
    
  • Rebranding i konsolidacja Alsendo, czyli nowy etap rozwoju marki (materiał partnera) | Magdalena Magnuszewska, Dawid Olszta
    
  • Język wizualny jako odbicie tożsamości marki. Case study rebrandingu Wydawnictwa Format (case study) | Monika Pazik, Kasia Wajer, Dorota Hartwich
    
  • Czy w biznesie opłaca się być błaznem? Jak wykorzystać archetypy do zbudowania silnej i spójnej osobowości marki | Magdalena Węcłaś
    
  • Antyporadnik, jak przekładać strategię marki na skuteczną egzekucję (felieton) | Paula Sołtysiak
    
  • Sztuka komunikacji. Jak spójność przekazu łączy ludzi z marką | Magdalena Wójcik
    
  • Wzrok nas (nie) myli (felieton) | Jacek Szlak
    
  • Energia festiwali. Jak Tiger Energy Drink zmienia strategię komunikacji (marketing od kulis) | Katarzyna Jabłkowska
    
  • Kreatywnie i skutecznie. Jak wykorzystać uszlachetnienia w druku opakowań do budowania wizerunku marki | Tomasz Warlich
    
  • Raporty roczne – idealna okazja do budowania marki (materiał partnera) | Bartłomiej Witek
    
  • Performance marketing z misją. Jak tworzyć kampanie, które zmieniają świat digitalowy na lepsze | Ewa Jąkała
    
  • Pora na lo-fi content, czyli jak autentyczność wygrywa z wysokim budżetem | Anna Oszajca
    
  • Przyciągnij uwagę na dłużej. Jak wykorzystać short social video i UGC w procesie budowania marki | Agata Wojciechowska
    
  • Słyszalna marka. Jak wybrać odpowiedni format podcastu dla brandu | Marcin Łukasik
    
  • Kampanie brandingowe i społecznościowe (przerwa na reklamę)
    
  • Mikrospołeczności z makropotencjałem. Jakie wyzwania czekają tradycyjne strategie komunikacji marek | Anita Łatyńska
    
  • Marketing nakierowany na społeczność. Jak skutecznie współpracować z nano- i mikroinfluencerami | Pamela Kesner
    
  • Wyjdź poza schemat. Jak wykorzystywać content do budowania społeczności wokół marki (materiał partnera) | Aleksandra Jackowicz
    
  • Efektywna komunikacja w social mediach. Jak skutecznie budować społeczność wokół brandu | Paweł Pałka
    
  • TikTok szansą dla marek. Jak go wykorzystać na przykładzie społeczności #BeautyTok | Daria Anioł
  • Napędzani, ale czym? O silnych społecznościach wokół marek motoryzacyjnych (felieton) | Agnieszka Kłusek

• Dodatek specjalny: Praca i kariera w marketingu

  • Marcin Morawski: W marketingu nie ma rutyny (zdaniem marketera)
    
  • Paweł Sypczuk: Ekspert do wynajęcia, czyli jak działa body leasing w digital marketingu (materiał partnera)
    
  • Od juniora do CMO. Co musisz wiedzieć, żeby przejść przez wszystkie szczeble kariery | Adam Sawicki
    
  • Katarzyna Walczak: Zawód marketera jest wymagający, ale piękny (zdaniem marketerki)
    
  • Pozory mogą mylić, czyli dlaczego serial „Emily w Paryżu” nie jest o marketingu (materiał partnera)
    
  • Co uczyni z Ciebie marketera? Przegląd sprawdzonych marketingowych źródeł wiedzy | Wojciech Samborski
    
  • Rozwiń swoją karierę z „Marketerem+” (materiał autopromocyjny)

Autorzy „Marketera+” nr 4 (66) 2024

Daria Anioł, Dorota Hartwich, Katarzyna Jabłkowska, Aleksandra Jackowicz, Ewa Jąkała, Pamela Kesner, Agnieszka Kłusek, Tomasz Kowalski, Witold Kowalski, Anna Ledwoń-Blacha, Anita Łatyńska, Marcin Łukasik, Magdalena Magnuszewska, Kamila Miciuła-Szlachta, Marcin Morawski, Łukasz Murawski, Dawid Olszta, Anna Oszajca, Paweł Pałka, Monika Pazik, Wojciech Samborski, Adam Sawicki, Paula Sołtysiak, Paweł Sypczuk, Jacek Szlak, Maciek Sznitowski, Hanna Trębicka, Kasia Wajer, Katarzyna Walczak, Tomasz Warlich, Martyna Wasilewska, Magdalena Węcłaś, Bartłomiej Witek, Agata Wojciechowska, Magdalena Wójcik, Magdalena Zaremska, Martin Zarian