Szybka wysyłka
Zakupy bez rejestracji
Proforma dla firm
Promocje i pakiety

Marketing odpowiedzialny społecznie + Audyt marketingu - Marketer+ 6(50)

Marketing-odpowiedzialny-spolecznie_M+50-nowy-numer_820x1000.jpg
  • nowość
Wysyłka w: 24 godziny
Cena: 49,90 zł 49.90
ilość szt.

towar niedostępny

Opis

M+50 to praktyczny przewodnik, w którym znajdziesz odpowiedź na pytania, czym jest marketing odpowiedzialny społecznie i jakimi zasadami należy się kierować w planowaniu działań oraz tworzeniu strategii w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów M+ i webinarów specjalnych oraz nagrań 17 e-szkoleń (w wersji extra premium).

Data wydania: LISTOPAD–GRUDZIEŃ 2021
Liczba stron: 132

M+50 to praktyczny przewodnik, w którym znajdziesz odpowiedź na pytania, czym jest marketing odpowiedzialny społecznie i jakimi zasadami należy się kierować w planowaniu działań oraz tworzeniu strategii w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu.

W cyklu „#porozmawiajmyomarce”, który otwiera bieżące wydanie, Łukasz Murawski rozmawia z Sally Hogshead, ekspertką brandingu i autorką bestsellerów „New York Timesa”, w których pisze o tym, dlaczego pozostajemy pod wrażeniem niektórych osób i marek, a także twórczynią Systemu Fascynacji: narzędzia, z którego skorzystało już ponad 1 mln osób na całym świecie. Z rozmowy z Sally dowiecie się o siedmiu wyzwalaczach fascynacji kształtujących to, w jaki sposób widzi nas świat, oraz o tym, co sprawia, że możemy być lepsi od konkurentów.

Do okrągłego jubileuszowego wydania „Marketera+” przygotowaliśmy przegląd 50 najciekawszych i najbardziej inspirujących polskich podcastów o marketingu i biznesie wartych słuchania.

O tym, czy podcasty to coś więcej niż tylko „nowy” format, od czego zależy atrakcyjność, popularność i rozwój podcastu, a także jaki format audycji lub jaką formę obecności marki w podcascie wybrać, aby skutecznie docierać do odbiorców, pisze w felietonie Paweł Taranowski.

Temat przewodni 50. numeru „M+” to „Marketing odpowiedzialny społecznie”.

Swoją wiedzą dzielą się:

  • Paulina Goch-Kenawy wyjaśnia, czego marki komercyjne mogą się nauczyć od społecznych, czym różni się koncepcja CSR od zjawiska marek z misją społeczno-kulturową oraz jakie są zasady tworzenia marek komercyjnych z celem społeczno-kulturowym,
  • Igor Owczarek w sekcji „Marketing od kulis” opisuje, czym jest i jak wygląda marketing zaangażowany społecznie w Many Mornings oraz o czym warto pamiętać podczas realizacji programów CSR-owych i CRM-owych w firmie.
  • Marta Ulman oraz Katarzyna Wąsowska odpowiadają na pytania: kim jest konsument świadomy społecznie, jakie wartości są ważne dla konsumentów kierujących się społeczną odpowiedzialnością, jakie obszary CSR uznają oni za istotne oraz jakimi zasadami należy się kierować w planowaniu działań oraz tworzeniu strategii w ramach społecznej odpowiedzialności biznesu.
  • Magdalena Marzec w sekcji „Zdaniem Marketerki" odpowiada na pytanie, dlaczego jej zdaniem do neutralnego światopoglądowo marketingu nie ma już powrotu.
  • Katarzyna Misiaszek w sekcji „Marketing od kulis” opisuje, jak wygląda marketing zaangażowany społecznie w Kubocie, jakie działania podejmuje marka w ramach Pride Month i Różowego Października oraz jakie są korzyści z wdrożenia CSR do strategii marki.
  • Mateusz Galica i Marta Marczuk wyjaśniają, jak krok po kroku przeprowadzić zieloną transformację w biznesie, odpowiadają na pytanie, jaką nową rolę powinny odgrywać firmy i marki oraz dlaczego nadszedł przełomowy dla marketingu moment, w którym należy przestać słuchać tylko potrzeb konsumenta.
  • Oliwia Tran i Kamil Mirowski w sekcji „Case Study” opisują, jak przebiegały i jakie były efekty akcji marki Żywiec „Daj butelce drugie Ż” i kampanii „Wielka Zwrotka Ż” oraz jak zaangażować konsumentów w działania proekologiczne.
  • Anna Gorączka w sekcji „Case study” opisuje szczegółowo, jak działa sklep sieci Żabka zasilany w 100% zieloną energią.
  • Leszek Jasiński wyjaśnia, co ma dzisiaj wpływ na prawdziwą wartość produktów i usług, dlaczego w działaniach marketingowych warto poruszać tematy ważne społecznie, w jaki sposób firmy powinny mówić o swoim zaangażowaniu społecznym oraz jak w komunikacji działań CRM-owych wykorzystać marketing automation.
  • Konrad Kruczkowski odpowiada na pytania, kiedy CSR może być realną odpowiedzią na problemy marki, a kiedy mamy do czynienia ze zjawiskiem greenwashingu oraz wyjaśnia, jaką rolę w działaniach CSR-owych odgrywa komunikacja, jak ją krok po kroku zaplanować oraz jak branża reklamowa może się zaangażować w CSR.
  • Ewa Pniak w sekcji „Case study” opisuje, jak przebiegała i jakie były efekty akcji marki Brita „Filtrujemy dla Bałtyku” oraz wyjaśnia, jaki jest przepis na dobrą akcję CSR-ową skierowaną do szkół.
  • Karolina Kukielska w sekcji „Zdaniem Marketerki" wyjaśnia, dlaczego CSR to długotrwały proces, a nie projekt, z którego trzeba się rozliczyć na koniec kwartału
  • Magdalena Olborska w sekcji „Case Study” pokazuje, jak przebiegał i jakie były efekty programu marki Samsung „CyfrOFFy kONtakt”.
  • Przemysław Madajczyk wyjaśnia, jakie narzędzia CSR-owe można wykorzystać w strategii działań prosprzedażowych oraz podaje przykłady skutecznych działań CSR-owych i ich wpływ na sprzedaż.
  • Tomek Bujok w sekcji „Zdaniem Marketera" wyjaśnia, dlaczego firmy powinny się angażować w CSR
  • Magdalena Jabłońska w sekcji „Marketing od kulis” wyjaśnia, jak połączyć CSR z ekonomią społeczną na przykładzie firmy Zeroban.
  • Ania Piwowarczyk w sekcji „Marketing od kulis” odpowiada na pytanie, czy w branży marketingowej jest miejsce na przedsiębiorczość społeczną i ilustruję tę odpowiedź przykładem agencji Leżę i Pracuję. Odpowiada także na pytanie, jakie warunki trzeba spełnić, żeby założyć przedsiębiorstwo społeczne.
  • Jacek Szlak w swoim felietonie wyjaśnia, dlaczego marketerom tylko się wydaje, że uprawiają CSR, jak długo można ignorować etykę w biznesie, jakie tematy wkrótce zawitają szerzej do strategii CSR-owych firm oraz jaka powinna być misja firmy odpowiedzialnej społecznie.

W dodatku specjalnym o audycie marketingu w praktyce:

  • Marcin Kalkhoff wyjaśnia, dlaczego audyt nie ma złych intencji, co powinno być celem audytu, z jakiego powodu powinien się odbyć audyt, kiedy i co ma być jego efektem.
  • Wojciech Walczak pokazuje, czym różni się strategia od taktyki, od czego zacząć i jak przeprowadzić audyt strategii i taktyk marketingowych. Wyjaśnia także, jak pozycjonowanie łączy się z budowaniem spójnej marki oraz czym jest audyt strategii komunikacji marki i jakie działania taktyczne należy w nim podjąć.
  • Barbara Krysztofczyk odpowiada na pytanie, kiedy warto przeprowadzić audyt stylu komunikacji oraz dlaczego wartości wyznawane przez organizację i język przez nią używany muszą być spójne. Opisuje także etapy audytu języka i komunikacji w firmie i wyjaśnia, co się może stać, kiedy pominiesz aspekt stylu komunikacji w firmie.
  • Michał Plebański wyjaśnia, czym jest audyt analityki, jak go przeprowadzić oraz jakie narzędzia są przydatne do przeprowadzenia audytu.
  • Krystian Nowakowski dzieli się wiedzą, kiedy warto przeprowadzić audyt profilu w social mediach, a kiedy nie i z jaką częstotliwością to robić. Podpowiada także, jakimi wskaźnikami badać jakość treści na poszczególnych etapach lejka komunikacyjnego oraz jakie elementy postów w social mediach warto poddać analizie w ramach audytu. Wyjaśnia także, na co zwrócić uwagę w trakcie audytu kreacji do social mediów, które elementy profilu powinny zostać przeanalizowane oraz jakie narzędzia pomagają w przeprowadzeniu audytu,
  • Marcin Wsół wyjaśnia, na jakich 40 elementów trzeba zwrócić uwagę w audycie kampanii Google Ads oraz jakie ustawienia i w jakich narzędziach należy zweryfikować, aby kampanie Google Ads były lepiej zoptymalizowane i skuteczniejsze niż dotychczas.
  • Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk krok po kroku pokazuje, jak przeprowadzić audyt prawny działań marketingowych oraz jakie zasady prawne dotyczą e-mail marketingu, stosowania plików cookies i komunikacji w social mediach.

W numerze dodatkowo:

  • Marcin Sokołowski w sekcji „Skuteczny marketing” wyjaśnia, kiedy mamy do czynienia z hejtem, dlaczego warto się na niego przygotować i jak to zrobić, jak reagować na hejt na LinkedInie i mu przeciwdziałać oraz jak zastosować adekwatne środki, aby nie strzelać z armaty do wróbla.
  • Dr Adam Zemełka w swoim felietonie wyjaśnia, co jest jednym z podstawowych instynktów, którym kieruje się nasz centralny układ nerwowy, jak reaguje ludzki mózg, gdy inni traktują nas nie fair i co należy zrobić, gdy ktoś poczuje się potraktowany przez Twoją markę niesprawiedliwie.

Spis treści:

  • Wywiad
    • Sally Hogshead: Inne jest lepsze od lepszego
  • 50 podcastów dla Marketera
    • Przegląd podcastów o marketingu i biznesie
  • Felieton
    • Popularność podcastów to kolejny sygnał od odbiorców, jakich treści oczekują | Paweł Taranowski
    • Progresywne aplikacje mobilne – dlaczego warto postawić na PWA? (materiał partnera) | Andrzej Szylar

Temat numeru: Marketing odpowiedzialny społecznie

  • Czego marki komercyjne mogą się nauczyć od marek społecznych | Paulina Goch-Kenawy
  • W stronę lepszych poranków. Czym jest i jak wygląda marketing zaangażowany społecznie w Many Mornings? (marketing od kulis) | Igor Owczarek
  • Konsument odpowiedzialny społecznie. Kolejny trend czy realny nacisk na zmiany w organizacjach? | Marta Ulman, Katarzyna Wąsowska
  • Do neutralnego światopoglądowo marketingu nie ma już powrotu (zdaniem marketerki) | Magdalena Marzec
  • Marketing zaangażowany społecznie w Kubocie. Kulisy działań marki w ramach Pride Month i Różowego Października (marketing od kulis) | Katarzyna Misiaszek
  • Jak przeprowadzić zieloną transformację w biznesie | Mateusz Galica, Marta Marczuk
  • Potencjał drzemiący w butelce zwrotnej. Case study projektu „Daj butelce drugie Ż” i kampanii „Wielka Zwrotka Ż” (case study) | Oliwia Tran, Kamil Mirowski
  • Zielona z natury. Jak działa sklep sieci Żabka zasilany w 100% zieloną energią (marketing od kulis) | Anna Gorączka
  • Promocja motywowana nie tylko większą sprzedażą. Jak z głową prowadzić działania CRM-owe (cause-related marketing), w których wygrywają wszyscy | Leszek Jasiński
  • Nie kupuj tej kurtki! Jak skutecznie komunikować działania CSR-owe | Konrad Kruczkowski
  • Jak stworzyć program edukacyjny, który pokochają dzieci, nauczyciele, rodzice i planeta? Case study akcji „Filtrujemy dla Bałtyku” (case study) | Ewa Pniak
  • CSR to długotrwały proces, a nie projekt, z którego trzeba się rozliczyć na koniec kwartału (zdaniem marketerki) | Karolina Kukielska
  • Projekt edukacyjny, który rozwija dobre nawyki cyfrowe. Case study programu Samsunga „CyfrOFFy kONtakt” (case study) | Magdalena Olborska
  • Mechanizmy wykorzystujące CSR w konsumenckich akcjach wsparcia sprzedaży | Przemysław Madajczyk
  • Firmy powinny angażować się w CSR, bo świat tego potrzebuje (zdaniem marketera) | Tomek Bujok
  • Zeroban – drugie życie materiałów reklamowych, czyli jak połączyć CSR z ekonomią społeczną (marketing od kulis) | Magdalena Jabłońska
  • Czy w branży marketingowej jest miejsce na przedsiębiorczość społeczną? Poznaj Leżę i Pracuję! (marketing od kulis) | Ania Piwowarczyk
  • Walka o wspólne dobro walką o byt (felieton) | Jacek Szlak

Dodatek: Audyt marketingu w praktyce

  • Audyt nie ma złych intencji. Powinien coś usprawnić, ale wcale nie musi krytykować (felieton) | Marcin Kalkhoff
  • Jak przeprowadzić audyt strategii i taktyk marketingowych w firmie | Wojciech Walczak
  • Słowa są zwierciadłem wartości firmy. Jak przeprowadzić audyt stylu komunikacji marki | Barbara Krysztofczyk
  • Audyt analityki w 9 krokach | Michał Plebański
  • Jak analizować komunikację w mediach społecznościowych, czyli audyt profili marki w social mediach | Krystian Nowakowski
  • Audyt kampanii Google Ads. 40 elementów, na które warto zwrócić uwagę | Marcin Wsół
  • Jak przeprowadzić audyt działań marketingowych pod kątem prawnym. Część 1. E-mail marketing, pliki cookies i komunikacja w social mediach skuteczny marketing | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk

  • Skuteczny marketing
    • Nie strzelaj z armaty do wróbla! Jak przygotować markę i pracowników do radzenia sobie z hejtem na LinkedInie | Marcin Sokołowski
  • Felieton
    • Mózg sprawiedliwy | Adam Zemełka

Autorzy

Tomek Bujok, Mateusz Galica, Paulina Goch-Kenawy, Anna Gorączka, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Sally Hogshead, Magdalena Jabłońska, Leszek Jasiński, Marcin Kalkhoff, Konrad Kruczkowski, Barbara Krysztofczyk, Karolina Kukielska, Przemysław Madajczyk, Marta Marczuk, Magdalena Marzec, Kamil Mirowski, Katarzyna Misiaszek, Łukasz Murawski, Krystian Nowakowski, Magdalena Olborska, Igor Owczarek, Ania Piwowarczyk, Michał Plebański, Ewa Pniak, Marcin Sokołowski, Jacek Szlak, Andrzej Szylar, Paweł Taranowski, Oliwia Tran, Marta Ulman, Wojciech Walczak, Katarzyna Wąsowska, Marcin Wsół, Adam Zemełka.

do góry
Sklep jest w trybie podglądu
Pokaż pełną wersję strony
Sklep internetowy Shoper Premium