Data-driven marketing. Jak podejmować lepsze decyzje oparte na danych – „Marketer+” nr 6 (68) 2024

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium – także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

W bieżącym numerze przeczytasz też inspirujący wywiad z Jackiem Szostakiem, media managerem w Grupie Żywiec, który opowiada o swoim podejściu do pracy z danymi. W rozmowie zdradza, jak skutecznie pracować z danymi, na jakie informacje warto zwrócić uwagę, skąd je pozyskiwać i jak wykorzystać je w planowaniu kampanii marketingowych.

Z tego numeru dowiesz się też m.in. czym są first-party data i jakimi danymi warto zasilać bieżące analizy marketingowe, jak poprawnie segmentować i analizować informacje oraz w jaki sposób mogą one wspierać tworzenie precyzyjnych kampanii, jakie są wyzwania, ograniczenia i najlepsze praktyki w używaniu AI do pracy z danymi, jak wykorzystywać dane z marketing automation do segmentacji odbiorców i personalizacji komunikatów oraz jak podejmować właściwe decyzje na podstawie danych w e-commerce. W numerze zebraliśmy również praktyczne wskazówki dotyczące monitorowania zachowań konsumentów w sieci. Przekonasz się, jak social monitoring i social listening mogą Ci pomóc w budowaniu relacji z klientami oraz jak w Google Analytics 4 analizować ruch z mediów społecznościowych i innych kanałów.

W rozmowie z Łukaszem Murawskim i Magdaleną Zaremską o procesie budowania strategii marki i skutecznym docieraniu do klientów opowiada Sarah Robb, niezależna strateżka marki. 

Na deser polecamy lekturę artykułów spoza tematu numeru. Dowiesz się z nich: jak wykorzystywać potencjał marketingu sensorycznego i pobudzać zmysły na TikToku, jak w ostatnich latach zmieniały się postawy i przekonania konsumentów wobec marek, jakie strategie pozwalają skutecznie docierać do klientów w Japonii, jak konsumenci podchodzą do wykorzystania generatywnej sztucznej inteligencji w reklamie oraz jak prezentować dane liczbowe, aby były zarówno zrozumiałe, jak i atrakcyjne wizualnie.

Temat numeru: Data-driven marketing. Jak podejmować lepsze decyzje oparte na danych
Data wydania: listopad–grudzień 2024
Liczba stron: 132 

Data-driven marketing. Jak podejmować lepsze decyzje oparte na danych

Z tematu numeru „Marketera+” nr 6 (68) 2024 – Data-driven marketing. Jak podejmować lepsze decyzje oparte na danych – dowiesz się m.in.:

• jak zbierać dane i jak dzięki nim lepiej zrozumieć klienta,
• jak podchodzić do pracy z danymi, aby efektywnie wykorzystywać ich potencjał,
• jak analizować kampanie marketingowe i rozwijać działania bazujące na danych,
• jak wykorzystywać dane z marketing automation do segmentacji odbiorców i personalizacji komunikatów,
• jak unikać pułapek myślenia i błędów badawczych podczas zdobywania informacji o odbiorcach,
• czym są first-party data i jakimi danymi warto zasilić bieżące analizy,
• jak wykorzystać social monitoring i social listening do analizy zachowań konsumentów,
• jak wykorzystać Google Analytics 4 w monitoringu i analizie ruchu pochodzącego z social mediów,
• jak wykorzystywać dane w sposób etyczny i zgodny z przepisami prawa,
• jak stworzyć w firmie zespół myślący data-driven i co zrobić, jeśli Twój dział jest niewielki, a Ty nie masz wiedzy analitycznej,
• jak wykorzystywać dane w procesie pozyskiwania leadów,
• jak monitorować skuteczność kampanii SMS-owych w GA4,
• jak podejmować właściwe dane na podstawie danych w e-commerce,
• jakie są najczęstsze błędy w zbieraniu danych deklaratywnych i jak ich uniknąć,
• jakie są kluczowe wyzwania, ograniczenia i najlepsze praktyki w stosowaniu AI do pracy z danymi,
• jak podejmować celne decyzje o zmianach na stronie internetowej.

„M+” 68 to 132 strony lektury i wiele wskazówek, które pomogą Ci zarządzać danymi oraz pokażą, jak podejmować właściwe decyzje na ich podstawie.

Spis treści „Marketera+” nr 6 (68) 2024

• Marketing is a.rt, czyli sztuka budowania relacji klienta z marką (materiał partnera)
• Planuj skutecznie! Poznaj „Planer marketera 2025” (materiał autopromocyjny)

Wywiad:

• Sarah Robb: Musisz sprawić, aby ludzie czuli, że Twoja marka jest właściwym wyborem (cz. 1) | Łukasz Murawski, Magdalena Zaremska

Temat numeru: Data-driven marketing

• Jacek Szostak: Wydaje Ci się, że skutecznie pracujesz z danymi? Czas na bolesny rachunek sumienia (wywiad) | Sławomir Kruczek
• Data-driven marketing. Piękna i bestia, które muszą iść w parze | Karolina Michalcewicz
• Marketing oparty na danych – współczesna gorączka złota | Daniil Khaustov
• Do czego potrzebne są nam dane, a do czego ich używamy? (felieton) | Jacek Szlak
• Dane, które budują relacje. Jak lepiej poznać i zrozumieć klientów, aby zwiększyć skuteczność działań marketingowych | Anna Ledwoń-Blacha
• Od analizy do działania. Jak dane wpływają na strategię marketingową firmy SIG (zdaniem marketera) | Bartosz Pilch
• Social listening w praktyce. Jak „słuchać” i wykorzystywać dane do budowania zaangażowanej społeczności wokół marki | Daria Anioł
• Prywatność vs personalizacja. Etyczny i legalny data-driven marketing w praktyce | Magdalena Wójcik
• Jak wykorzystać dane w marketing automation, aby generować wyższe zyski | Dorota Puchlew-Grzelak
• Od Excela do zaawansowanych strategii rekomendacji. Praktyczny przewodnik po AI w analizie danych | Ignacy Bochiński
• Jak dane pomagają marketerom lepiej zrozumieć klientów B2B oraz zbudować zaufanie zarządu (zdaniem marketera) |Łukasz Kosuniak
• Częściej się mylisz, niż masz rację. Jak z wykorzystaniem danych ograniczyć wdrażanie słabych pomysłów na stronie WWW | Adrian Jaskulski
• Jak wykorzystać GA4 w monitoringu i analizie ruchu pochodzącego z social mediów | Michał Korolczuk
• Kampanie z wykorzystaniem danych (przerwa na reklamę)
• First-party data. Gamechanger w ocenie efektywności kampanii marketingowych | Jakub Bąkała
• Jeśli działa, to nie ruszaj! Czy dywersyfikacja działań i budżetu w programmaticu to zły, średni, czy dobry pomysł? | Piotr Kuczera
• Krótki poradnik, jak monitorować skuteczność kampanii SMS-owych w Google Analytics 4 | Michał Kuliś
• 10 kroków do klienta B2B. Jak wykorzystywać dane w procesie pozyskiwania leadów | Elżbieta Piotrowska-Krzak
• Jak podejmować właściwe decyzje marketingowe i biznesowe na podstawie danych w e-commerce | Anna Maślak

Neuromarketing

• Liczby w komunikacji. Jak sprawić, aby niosły właściwą treść dla odbiorcy – 7 zasad | Hanna Trębicka
• Wzrok, słuch, węch, dotyk i smak w short video. Jak wykorzystywać potencjał marketingu sensorycznego i pobudzać zmysły na TikToku | Natalia Cieślak

AI w marketingu

• Gen AI w reklamie. Czy to początek twórczej rewolucji? | Dominika Kaczorowska-Spychalska

Branding

• Siła marki w czasach transformacji. Główne wnioski z badania Meaningful Brands 2024 | Anna Kuropatwa

Strategia marketingowa

• Marketing na rynkach zagranicznych. Część 1. Jak skutecznie docierać do klientów w Japonii | Anna Dobosz

Felieton:

• Najtańszy? Proszę Cię, nikt nie lubi być opcją na promocji | Maria Biernacka 

Autorzy „Marketera+” nr 6 (68) 2024 

Daria Anioł, Jakub Bąkała, Maria Biernacka, Ignacy Bochiński, Piotr Bombol, Natalia Cieślak, Anna Dobosz, Adrian Jaskulski, Dominika Kaczorowska-Spychalska, Daniil Khaustov, Michał Korolczuk, Łukasz Kosuniak, Piotr Kuczera, Michał Kuliś, Anna Kuropatwa, Anna Ledwoń-Blacha, Anna Maślak, Karolina Michalcewicz, Łukasz Murawski, Bartosz Pilch, Elżbieta Piotrowska-Krzak, Dorota Puchlew-Grzelak, Sarah Robb, Hanna Trębicka, Martyna Szadkowska, Jacek Szlak, Jacek Szostak, Magdalena Wójcik, Kamila Zalińska-Woźny, Magdalena Zaremska.

 W prezencie do tego wydania otrzymasz plakatowy kalendarz na 2025 r. (w rozmiarze 880×660 mm). Doskonale sprawdzi się jako kalendarz ścienny lub podkładka na biurko. Zaplanujesz w nim najważniejsze zadania, zaznaczysz najważniejsze eventy i urlop :) Używaj go w połączeniu z planerem marketera – planuj z precyzją, skutecznie monitoruj i optymalizuj działania marketingowe w 2025 r.