Influencer Marketing – „Marketer+” nr 6 (38) 2019

Dowiedz się, jak planować i wdrażać skuteczne kampanie z liderami opinii, oraz jak je analizować i optymalizować.

Ten produkt dostępny jest tylko w wersji elektronicznej PDF.
Po zakupie i opłaceniu zamówienia od razu otrzymasz dostęp do tego wydania.

Data wydania: listopad–grudzień 2019
Liczba stron: 122

Spis treści „Marketer+” 6(38) listopad - grudzień 2019:

• PÓŁKA MARKETERA: Przegląd książek
• WYWIAD: Marty Neumeier: Marketing wraz ze sprzedażą, rozwojem produktu, zasobami ludzkimi i strategią powinien podlegać brandingowi
• FORUM MARKTERÓW: Marketing A.D. 2020 (Marcin Kalkhoff, Łukasz Kosuniak, Jacek Kotarbiński, Grzegorz Krzemień, Jolanta Piela, Anna Robotycka, Wojtek Walczak, Paulina Wardęga)

• TEMAT NUMERU: INFLUENCER MARKETING
  • Czy w roku 2020 pęknie bańka influencerska!? (felieton) | Wojciech Kardyś
  • Kim są influencerzy i skąd ich silny wpływ na decyzje konsumentów | Martyna Groll, Alicja Stefaniak
  • Głową czy zasięgiem? (felieton) | Marcin Gruszka
  • Jak przygotować i przeprowadzić kampanię z influencerem – instrukcja krok po kroku | Dorota Woźniczka
  • W poszukiwaniu influencerów. Jak wybrać odpowiednich twórców internetowych do współpracy z marką | Mateusz Haniszewski
  • Jak uniknąć pułapek prawnych w influencer marketingu | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk
  • 11 sprawdzonych zasad skutecznej współpracy z influencerami | Sybilla Opoka
  • Jak ocenić współpracę z influencerem | Anita Serafin
  • Jak mierzyć działania z influencerami za pomocą Google Analytics | Marcin Łukiańczyk
  • Jak prowadzić działania influencer-marketingowe na TikToku | Alicja Stefaniak, Magdalena Bliźniak, Magdalena Wysocka
  • Bądź człowiekiem i pij żubrówkę. Jak robić influencer marketing B2B na rynku globalnym | Edyta Kowal
  • Era sztucznego influencera | Jolanta Tkaczyk
  • Dekalog influencera, czyli jak walczyć o budżety marek przeznaczone na influencer marketing | Maciek „Troyann” Trojanowicz

• ZDANIEM MARKI i MARKETERA
  • BeGlossy.pl (s. 35),
  • notiOne (s. 42),
  • Kazar (s. 50),
  • hi hybrid (s. 58),
  • Kacper Zdunek (s. 64),
  • Lidl (s. 66),
  • SIG (s. 87).

• WYWIAD
  • Tomek Tomczyk (Jason Hunt): Nie musisz być najlepszy, nie musisz być wyjątkowy. Musisz być po prostu inny

• ZDANIEM TWÓRCY INTERNETOWEGO I INFLUENCERA
  • Jason Hunt (s. 91),
  • Crazy Nauka (s. 96),
  • Suchar Codzienny (s. 98),
  • Ula Pedantula (s. 100).

• CYKLE
  • Platforma komunikacji w praktyce. Część 3. Transformacja marki z wykorzystaniem platformy komunikacji 
  • Nietuzinkowe metody tworzenia bazy odbiorców. Część 6. Dziel się wiedzą na kursach online i podczas webinarów

• ANGIELSKI W MARKETINGU
  • Korespondencja e-mailowa z influencerem

• FELIETONY
  • Jednorożec czy kucyk? |Tadeusz II Piotr Górski
  • Marketingowy plac zabaw |Jacek Szlak

Z tematu numeru dowiesz się m.in.:

Dla marki i marketera

• jakie będzie największe wyzwanie dla marketerów w 2020 r.,
• gdzie szukać źródeł przewagi konkurencyjnej w 2020 r.,
• czy w roku 2020 pęknie bańka influencerska,
• jakie będą najważniejsze trendy w influencer marketingu w 2020 r.,
• jakie są korzyści ze współpracy z influencerami,
• jakie zagrożenia wiążą się ze współpracą z twórcami internetowymi i co zrobić, żeby zapobiec problemom,
• czy warto stworzyć wirtualnego influencera lub z takim współpracować,
• jak krok po kroku zaplanować i przeprowadzić kampanię z influencerem,
• jak wyznaczyć KPI do kampanii influencer-marketingowej,
• gdzie szukać twórców i jak ich weryfikować,
• w jaki sposób wybrać influencera do współpracy z marką, żeby kampania promocyjna była nie tylko efektywna, lecz także interesująca, 
• jakie dane i narzędzia będą pomocne w doborze influencerów,
• jakie są koszty wykreowania własnego influencera i jak to zrobić,
• jak uniknąć pułapek prawnych w influencer marketingu,
• jak w umowie z influencerem uregulować kwestie praw autorskich,
• jak powinno wyglądać nawiązanie kontaktu przez markę z influencerem i jaka może być treść pierwszego e-maila,
• jakie są plusy i minusy korzystania z platform i baz influencerów,
• jak rozliczać się z influencerem i jaki model rozliczenia wybrać,
• jak wykorzystać Google Analytics do mierzenia działań z influencerami,
• jak szybko zweryfikować, czy akcja z influencerami przynosi efekty,
• czym jest TikTok i co go różni od Facebooka czy Instagrama,
• co robić, a czego unikać w kampaniach reklamowych na TikToku,
• jak nawiązać współpracę i pielęgnować relację z influencerem w B2B,
• o co zadbać podczas tworzenia strategii działań z influencerami na rynkach zagranicznych,
• dlaczego tym, którzy czytają książki, słuchają podcastów i piją żubrówkę, influencer marketing przychodzi łatwiej,
• jakie są zalety, a jakie wady korzystania z usług wirtualnego influencera,
• jak prowadzić korespondencję e-mailową z influencerem w języku angielskim.
  

Dla influencera i twórcy internetowego:

• dlaczego długi czas reakcji na zapytania klientów może być przyczyną porażki influencera w walce o ich budżety,
• jakie czynniki wpływają na wycenę influencera i o czym pamiętać przy ustalaniu cen,
• przestrzeganie jakich zasad zwiększy szanse influencera na pozyskanie klientów,
• jak monetyzować działalność w internecie,
• jakie są największe wyzwania związane z prowadzeniem działań z markami.

Z kolejnych części cykli artykułów dowiesz się:

• dlaczego nie ma sensu nadużywanie sformułowania „platforma komunikacji”,
• jak tworzyć kampanie w ramach platformy,
• na jakie wyzwania marki dobrą odpowiedzią jest platforma komunikacji,
• jakie są przykłady skutecznych transformacji marek z wykorzystaniem platform komunikacji,
• jak wykorzystać szkolenia i kursy online do zwiększenia liczby subskrybentów newslettera,
• na co zwrócić uwagę podczas tworzenia kursu e-learningowego,
• jak przygotować kurs od strony formalnej,
• jaką przewagę nad newsletterem ma webinar,
• jak zachęcić do uczestnictwa w swoim webinarze.

Felieton Jacka Szlaka:

• jak zmienia się rola marketingu i jaka będzie jego przyszłość,
• jak uczestniczyć w nadchodzącej zmianie i gdzie szukać przewagi rynkowej,
• gdzie leży klucz do serc klientów i jak poprawić ich doświadczenia.

Autorami tego wydania są:

Magdalena Bliźniak, Ula Chincz, Jakub Cupiał, Agata Goździk, Patrycja Górecka-Butora, Tadeusz II Piotr Górski, Martyna Groll, Marcin Gruszka, Antonina Grzelak, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Mateusz Haniszewski, Marcin Kalkhoff, Wojciech Kardyś, Łukasz Kosuniak, Jacek Kotarbiński, Edyta Kowal, Grzegorz Krzemień, Marcin Łukiańczyk, Łukasz Murawski, Rafał Myśliński, Kamil Natil, Marty Neumeier, Jolanta Piela, Bartosz Pilch, Karolina Przybylska, Aleksandra Robaszkiewicz, Anna Robotycka, Paweł Sala, Anita Serafin, Agnieszka Stanisławska, Aleksandra Stanisławska, Piotr Stanisławski, Alicja Stefaniak, Jacek Szlak, Asia Horanin, Jolanta Tkaczyk, Tomek Tomczyk (Jason Hunt), Maciek „Troyann” Trojanowicz, Wojtek Walczak, Paulina Wardęga, Dorota Woźniczka, Magdalena Wysocka, Kacper Zdunek