UX/UI w marketingu. Jak tworzyć skuteczne interfejsy, kreacje reklamowe i teksty + Influencer marketing w praktyce – „Marketer+” nr 3 (71) 2025

Zamów to wydanie taniej w jednym z pakietów specjalnych „Marketera+”.

Chcesz mieć dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej PDF? Zamów prenumeratę elektroniczną „Marketera+” lub prenumeratę premium, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji extra premium – także do bogatej bazy e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Chcesz zrozumieć, jak projektować doświadczenia, które przyciągają uwagę, budują zaufanie i... po prostu działają? Sięgnij po 71 numer „Marketera+”, w którym analizujemy, jak UX i UI mogą realnie wspierać cele marketingowe – od budowania zaangażowania, przez optymalizację ścieżki zakupowej, aż po wzrost konwersji i lojalności klientów. Nasi eksperci zdradzają m.in., co należy zrobić na początku wspólnego projektu UX i marketingu, jak przemyślanym UX writingiem i dopracowanym microcopy kształtować myślenie użytkownika oraz jak wykorzystać sztuczną inteligencję w projektowaniu UX i UI.

W 71 numerze „Marketera+” przyglądamy się temu, jak UX i UI wspierają skuteczny marketing – nie tylko od strony wizualnej, ale przede wszystkim funkcjonalnej i komunikacyjnej. Zastanawiamy się, jak lepiej integrować zespoły projektowe z marketingowymi, jak łączyć intencje marki z potrzebami użytkownika oraz jak projektować strony, treści i interfejsy, które naprawdę działają.

Z tego wydania dowiesz się m.in.: jak mierzyć emocje w procesie projektowania i uwzględniać je w UX, jak tworzyć layouty i landing page’e dające wysoką konwersję oraz jak pisać teksty, które skutecznie prowadzą użytkownika do działania. Poznasz też najczęstsze pułapki segmentacji i sprawdzisz, jak samodzielnie przeprowadzić audyt strony głównej.

W najnowszym numerze prezentujemy także konkretne narzędzia – od no-code’owych kreatorów stron, przez rozwiązania AI wspierające prototypowanie i badania, po psychologiczne triki, które zwiększają skuteczność e-mail marketingu. Podpowiadamy również, jak zaprojektować hero section, która naprawdę angażuje, jak budować zaufanie za pomocą społecznego dowodu słuszności i przemyślanego UX writingu i co sprawia, że ocena 4,7/5 może być skuteczniejsza niż 5/5.

Pochylamy się również nad zagadnieniem dostępności i projektowania inkluzywnego. Wyjaśniamy, czym różni się inkluzywność od klasycznej dostępności, jak wdrażać to podejście w praktyce oraz dlaczego ma ono wpływ nie tylko na wizerunek marki, lecz także na jej zasięg i współczynnik konwersji. 

W najnowszym wydaniu nie brakuje także inspirujących wywiadów i stałych cyklów. W rozmowie z Magdaleną i Łukaszem Murawskimi Peter Wilken tłumaczy, dlaczego strategia marki to nie dokument, lecz proces i jak ważne jest głębokie zrozumienie DNA brandu. Wojciech Aleksander wyjaśnia, na czym polega UX writing, jak wpływa na doświadczenie użytkownika i dlaczego słowa mają znaczenie w projektowaniu produktów cyfrowych. Z kolei felietony Jacka Szlaka, Marcina Cichonia i Bartłomieja Matulewicza stawiają ważne pytania o granice efektywności, rolę zrozumienia odbiorcy i przyszłość UX w czasach rosnącej presji optymalizacji. W kolejnej odsłonie cyklu Anny Dobosz przekonasz się natomiast, jak skutecznie docierać do klientów w Bułgarii.

W specjalnym dodatku poświęconym influencer marketingowi przyglądamy się, jak zmienia się współpraca z twórcami, jakie formaty najlepiej dziś rezonują z ludźmi, jak sprawdzać wiarygodność i reputację influencera oraz jak w praktyce wdrożyć influencer marketing 2.0. Pokazujemy też, jak zdobywać lojalność młodszych pokoleń oraz czy da się połączyć formaty sprzedażowe i wizerunkowe w jednej kampanii influencerskiej.

Z numeru dowiesz się też, czego marketerzy B2B mogą nauczyć się od Friza, Quebonafide i sanah oraz jak prowadzić skuteczną moderację na TikToku.

Temat numeru: UX/UI w marketingu. Jak tworzyć skuteczne interfejsy, kreacje reklamowe i teksty
Data wydania: maj – czerwiec 2025
Liczba stron: 140

Z tematu numeru „Marketera+” nr 3 (71) 2025 – UX/UI w marketingu. Jak tworzyć skuteczne interfejsy, kreacje reklamowe i teksty – dowiesz się m.in.:

• jak zmieniało się podejście do UX na przestrzeni lat,
• dlaczego UX i marketing często się nie rozumieją,
• co należy zrobić na początku wspólnego projektu UX i marketingu,
• jakie są skutki nadmiernego wykorzystywania danych o kliencie,
• dlaczego branża UX niechętnie korzysta z metod badań społecznych,
• jak pobudzać kreatywność i gdzie szukać inspiracji do projektowania działań cenowych i trademarketingowych, a przy tym dbać o wysoki poziom user experience,
• czy warto czerpać inspiracje z innych branż i jak znaleźć kontekst do wzmocnienia UX,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w projektowaniu UX i UI,
• w jaki sposób projektowanie z uwzględnieniem emocji może pomóc w budowaniu silniejszych więzi z odbiorcami,
• jakie techniki są najczęściej stosowane do mierzenia emocji użytkowników w UX,
• jak przemyślanym UX writingiem i dopracowanym microcopy kształtować myślenie użytkownika,
• jak zaprojektować komunikat i CTA, które zaproszą użytkownika do interakcji,
• jakie triki psychologiczne zastosować, aby zwiększyć konwersję z działań e-mail-marketingowych,
• co sprawia, że ocena 4,7/5 może być skuteczniejsza niż 5/5,
• jak działa społeczny dowód słuszności i dlaczego konsumenci ufają recenzjom,
• jak marki wykorzystują UGC i rekomendacje, aby budować zaufanie i zwiększać sprzedaż
• jakie zmiany w UX strony mogą wpływać na najważniejsze wskaźniki efektywności,
• o co zadbać w projekcie strony WWW, aby lepiej sprzedawała,
• jak samodzielnie przeprowadzić prosty audyt strony głównej,
• kiedy warto zmienić stronę główną w firmie B2B,
• jak zaprojektować pierwszą widoczną sekcję strony,
• jak w siedmiu krokach za pomocą rozwiązania no-code uruchomić prostą stronę WWW,
• czym są wymogi dostępności i jak przygotować stronę WWW na zmiany,
• jak technicznie zapewnić dostępność strony internetowej,
• czym jest projektowanie inkluzywne i jak skutecznie włączyć je do strategii UX,
• jakie informacje uwzględnić w segmentacji, a jakich nie,
• jak właściwie zdefiniować lojalnych klientów.

Z dodatku specjalnego o influencer marketingu dowiesz się m.in.:

• jakie narzędzia i metody pomogą w skutecznym wyszukiwaniu influencerów,
• jak dopasować typ influencera do konkretnego celu marketingowego,
• jak sprawdzać wiarygodność i reputację influencera,
• jak dobrać odpowiedni format i kanał treści do założonego celu,
• jakie treści kręcą najmłodszych konsumentów,
• czym jest influencer marketing 2.0 i jakie daje możliwości dotarcia do zetek,
• jak dziś wygrać pojedynek o uwagę widzów influencera,
• czy da się połączyć formaty sprzedażowe i wizerunkowe w jednej kampanii influencerskie.

„Marketer+” 71 to aż 140 stron wypełnionych wiedzą, analizami, case studies i praktycznymi wskazówkami, które pomogą Ci lepiej zrozumieć, jak świadomie i skutecznie łączyć projektowanie doświadczeń użytkownika (UX/UI) z realizacją celów marketingowych.

Spis treści „Marketera+” nr 3 (71) 2025

Wywiad: Peter Wilken: Strategia marki to nie dokument – to podróż | Łukasz Murawski, Magdalena Murawska 

Temat numeru: UX/UI w marketingu. Jak tworzyć skuteczne interfejsy, kreacje reklamowe i teksty

• Gracze o różnych zasobach (felieton) | Jacek Szlak 
• UX kontra marketing. Jak grać do jednej bramki (felieton) | Marcin Cichoń
• Sztuczna inteligencja w UX i UI. Jak AI wspiera projektowanie, badania i personalizację | Tomasz Dyrks
• UX na własnej skórze. Jak doświadczać, inspirować się i pobudzać kreatywność, aby wzmacniać user experience | Izabela Bohdan-Talmont
• 3 najczęstsze pułapki segmentacji, w które wpadają nawet największe firmy | Krzysztof Miotk
• Projektowanie inkluzywne. Jak UX i UI mogą łączyć, a nie dzielić | Agata Chmielewska 
• Design w czasach niepewności. Jak badać emocje i uwzględniać je w projektowaniu UX | Wojciech Popiela, Marta Miedzińska 
• Wojciech Aleksander: UX writing pozwala nadać ludzki wymiar cyfrowemu chaosowi (wywiad) | Sławomir Kruczek
• UX writing i microcopy w praktyce. Jak projektować słowa, które prowadzą do zakupu | Paulina Drwal 
• Na początku był chaos – dwie i pół dekady ewolucji UX stron internetowych (felieton) | Bartłomiej Matulewicz
• Strony sprzedażowe z wysoką konwersją. Jakie layouty i techniki UX-owe naprawdę  działają w 2025 roku | Paweł Paszkowski
• Samodzielny audyt strony głównej w B2B. Jak poprawić skuteczność swojej wizytówki i dać się poznać potencjalnym klientom | Michał Szermelek
• Hero section, która sprzedaje. Jak zaprojektować pierwszą widoczną sekcję strony | Joanna Horoszko, Jolanta Janczulewicz
• Nie deklaruj, że Twoja marka jest najlepsza. Pokaż, że inni tak uważają – czyli social proof w marketingu | Sylwia Rząca
• Strona docelowa w jeden dzień. Jak wykorzystać narzędzia no-code do szybkiego wdrożenia landing page’a | Michał Kasprzak 
• Redesign z efektem. Jak współpraca UX, UI, SEO, developmentu i marketera stworzyła nową stronę Planet Pay (case study) | Martyna Jurek
• Praktyczne aspekty projektowania stron internetowych zgodnie z wymogami dostępności | Aleksandra Magnuszewska
• 5 trików psychologicznych, które zwiększają konwersję w e-mail marketingu | Paweł Sala

Dodatek specjalny: Influencer marketing w praktyce

• Jak wybrać influencera do współpracy w 2025 roku? Przewodnik dla marek w erze autentyczności i danych | Patrycja Kierońska
• Relacje, które działają, czyli jak marki tworzą trwałe więzi z influencerami (materiał partnera) | Aleksandra Łakota
• Kampanie z influencerami (przerwa na reklamę) | Piotr Bombol
• Jak skutecznie przeprowadzić kampanię z influencerem gamingowym, gdy nie ma się pojęcia o grach
• (materiał partnera) | Katarzyna Knecht
• Dlaczego Twoje kody, promocje i lokowania u influencerów… przestają działać?! I co robić, żeby kampania odniosła sukces? | Emilia Brzezińska
• Zoom(erzy) na markę! Jak zdobyć lojalność najmłodszych konsumentów | Daria Anioł 

Strategia marketingowa 

• Marketing na rynkach zagranicznych. Część 4. Jak skutecznie docierać do klientów w Bułgarii | Anna Dobosz 

Komunikacja marketingowa 

• Komunikacyjna wisienka na torcie. Jak prowadzić skuteczną moderację na TikToku i wznieść ją na wyższy poziom | Michalina Pankowska

Marketing B2B

• Czego marketerzy B2B mogą nauczyć się od Friza, Quebonafide i sanah? | Mateusz Buczkowski

Autorzy „Marketera+” nr 3 (71) 2025:

Wojciech Aleksander, Daria Anioł, Izabela Bohdan-Talmont, Piotr Bombol, Emilia Brzezińska, Mateusz Buczkowski, Agata Chmielewska, Marcin Cichoń, Anna Dobosz, Paulina Drwal, Tomasz Dyrks, Joanna Horoszko, Jolanta Janczulewicz, Martyna Jurek, Michał Kasprzak, Patrycja Kierońska, Katarzyna Knecht, Aleksandra Łakota, Aleksandra Magnuszewska, Bartłomiej Matulewicz, Marta Miedzińska, Krzysztof Miotk, Magdalena Murawska, Łukasz Murawski, Michalina Pankowska, Paweł Paszkowski, Wojciech Popiela, Sylwia Rząca, Paweł Sala, Michał Szermelek, Jacek Szlak, Peter Wilken.