Strategie cenowe i techniki obrony ceny – „Marketer+” 4 (60) 2023

To wydanie kupisz także w atrakcyjnych pakietach „Marketera+”.

Zyskaj dostęp do tego numeru również w wersji elektronicznej i PDF? Zamów prenumeratę premium „Marketera+”, a otrzymasz dodatkowo dostęp do wszystkich wcześniejszych numerów „M+” i webinarów specjalnych, a w wersji prenumeraty extra premium „Marketera+” także do e-szkoleń (archiwalnych i nadchodzących).

Chcesz usprawnić zarządzanie ceną w firmie? Zastanawiasz się, jak za pomocą cennikowania reagować na zmiany w popycie i konkurencji? Szukasz sposobów na skuteczne projektowanie cen w umyśle konsumenta?

Podpowiedzi znajdziesz w czwartym w 2023 r. numerze „Marketera+”. Tematem przewodnim wydania są strategie cenowe i techniki obrony ceny. Specjaliści zajmujący się pricingiem, marketingiem i brandingiem przyglądają się temu zagadnieniu z wielu perspektyw i podpowiadają, jak mądrze prowadzić politykę cenową.

W numerze znajdziesz także „Forum »Marketera+«”. O znaczeniu ceny w kontekście budowania marki opowiadają światowi eksperci w dziedzinie brandingu: Matt Davies, Richard Czerniawski, David Avrin, Richard Sauerman, David Aaker, Chris Do oraz Jerome Joseph.

W tym wydaniu „M+” zapoznasz się również z wynikami najnowszych badań marketingowych. Robert Kozielski przedstawia wnioski z trzeciej fali badania polskich CIMO (absolwentów Chartered Institute of Marketing), a Katarzyna Sowicka analizuje raport „Challenger brands, którzy zmieniają świat” i pokazuje 10 strategii budowania przez nich wzrostu biznesowego. Wnioski z analizy 5 tysięcy nagradzanych kampanii reklamowych wyciąga Agnieszka Kwaśniewska.

Temat numeru: Strategie cenowe i techniki obrony ceny

Data wydania: lipiec–sierpień 2023

Liczba stron: 108

Strategie cenowe i techniki obrony ceny

Z tematu numeru „Marketera+” 4 (60) 2023 – Strategie cenowe i techniki obrony ceny – dowiesz się m.in.:

• jak usprawnić zarządzanie ceną w firmie,
• jak za pomocą dynamicznego cennikowania reagować na zmiany w popycie i konkurencji,
• jak strategicznie i z głową podejść do ustalania cen w sklepie internetowym,
• jak różnicować ceny na rynkach zagranicznych,
• jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesie ustalania cen,
• jak ekonomia behawioralna może pomóc w projektowaniu cen w umyśle konsumenta,
• jak bronić cen za pomocą technik aikido, karate, capoeiry i incepcji negatywnej,
• jak projektować ceny z wykorzystaniem wiedzy psychologicznej,
• na czym polegają taktyki negocjacji handlowych i jak się przed nimi bronić,
• jakich metod użyć, aby sprzedać drożej,
• jakie są sposoby na skuteczne i szybkie uzasadnienie ceny.

„M+” 60 to 108 stron lektury, która pomoże Ci prowadzić skuteczną politykę cenową i elastycznie reagować na rynkowe wyzwania.

Spis treści „Marketera+” 4 (60) 2023

• Forum „Marketera+”: Cena a marka oczami światowych ekspertów brandingu (Matt Davies, David Avrin, Richard Czerniawski, David Aaker, Richard Sauerman, Chris Do, Jerome Joseph) | Łukasz Murawski
• Badania marketingowe: Marketerzy 2023 – racjonalni i intuicyjni. Raport z trzeciej fali badania CIMO w Polsce | Robert Kozielski
• Strategia: 10 strategii challengerów w budowaniu wzrostu biznesowego | Katarzyna Sowicka
• Komunikacja marketingowa: Czym jest efektywność w komunikacji marketingowej? Wnioski z analizy 5 tysięcy nagradzanych kampanii | Agnieszka Kwaśniewska
• Śmierć ciasteczek. I co teraz? (materiał partnera) | Karolina Nalewajko
• Jak prowadzić dochodowy e-commerce w 2023 roku
• Temat numeru: Strategie cenowe i techniki obrony ceny
  • Cena to nie wszystko. Jak nie ulegać pokusie szybkich sukcesów | Michał Jan Lutostański, Dorota Cudna-Sławińska
  • Marketerze, weź pricing w swoje ręce! Jak mądrze kształtować politykę cenową | Izabela Bohdan-Talmont
  • Strategie dynamicznego cennikowania. Jak skutecznie reagować na zmiany w popycie i konkurencji | Maciej Kraus
  • Od konkurencji do przewagi. Jak strategicznie i z głową podejść do ustalania cen w sklepie internetowym | Paweł Paszkowski
  • Inny cennik w każdym kraju. Jak różnicować ceny na rynkach zagranicznych | Maciej Wilczyński
  • AI w pricingu. Jak wykorzystać sztuczną inteligencję w procesie ustalania cen | Tomasz Stec, Filip Błaszczyk
  • Ekonomia behawioralna a projektowanie cen w umyśle konsumenta (felieton) | Jacek Szlak
  • Neuroceny. Jak sprawić, żeby klient płacił z uśmiechem na twarzy | Joanna Burdek
  • Jak podnieść ceny i nie stracić klientów | Rafał Mróz
  • Aikido, capoeira, karate i incepcja negatywna – skuteczne techniki obrony ceny | Adam Szaran
  • Gra o cenę. 11 taktyk negocjacji handlowych i strategii obrony | Paweł Muzyczyszyn
• Analityka internetowa: Analizuj dane skutecznie. Najczęstsze błędy konfiguracji Google Analytics 4 | Aleksandra Görlich
• E-commerce: 5 scenariuszy ratowania porzuconych koszyków, czyli must have w e-commerce | Paulina Wiesiołek
• Sztuczna inteligencja: ChatGPT – Twój osobisty asystent w tworzeniu wpisów na bloga | Alicja Janicka
• Prawo w marketingu: Dlaczego nie można reklamować „soku bez cukru”? O roli prawnika w procesach kreatywnych | Dawid Kryszczyński
• Prawo w marketingu: Digital Service Act – co oznacza dla marketerów, platform internetowych i użytkowników? Część 2 | Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk

Autorzy „Marketera+” 4 (60) 2023

David Aaker, David Avrin, Filip Błaszczyk, Izabela Bohdan-Talmont, Joanna Burdek, Dorota Cudna-Sławińska, Richard Czerniawski, Matt Davies, Chris Do, Aleksandra Görlich, Agnieszka Grzesiek-Kasperczyk, Alicja Janicka, Jerome Joseph, Robert Kozielski, Maciej Kraus, Dawid Kryszczyński, Agnieszka Kwaśniewska, Michał Jan Lutostański, Rafał Mróz, Łukasz Murawski, Paweł Muzyczyszyn, Karolina Nalewajko, Paweł Paszkowski, Richard Sauerman, Katarzyna Sowicka, Tomasz Stec, Adam Szaran, Jacek Szlak, Paulina Wiesiołek, Maciej Wilczyński.